大健康私域代表性品牌情况汇总

目前国内大健康私域赛道已经形成了海外垂直功能型品牌、专业营养补充剂集团、本土健康食品品牌三类代表性玩家，各品牌的运营特点和业绩表现如下：

一、海外引入垂直功能型品牌

1. 珂蔓朵（Cumlaude Lab）

作为西班牙排名第一的女性私护健康品牌，青木科技2022年就和品牌方合资成立珂蔓朵香港有限公司，截至2023年底控股70%，推动品牌在国内实现高速增长 【1】 。品牌1998年成立以来就搭建了专属研发实验室，是西班牙私护市场的领军品牌，产品线覆盖清洁护理、保养、炎症预防、两性愉悦、口服保健多个领域，能满足女性从儿童期、育龄期、孕产期到更年期全生命周期的私护健康需求 【2】 。
品牌依托私域场景做精准女性用户运营，主打专业私护知识科普、一对一健康咨询的转化路径，用户粘性远高于普通快消品。2023年7月-2024年6月期间，珂蔓朵在淘宝天猫私处护理品类以5.2%的市占率位列销售额第三，同期抖音渠道销售额达0.97亿元，同比增速高达492% 【9】 。

2. 意卡莉（Zuccari）

是意大利保健品领军品牌，也是青木科技重点孵化的大健康赛道核心项目 【5】 。品牌成立于1993年，拥有独立研发中心且长期和意大利多所高校合作，手握多个独家专利配方，产品线覆盖体重管理、酵素排毒、美容防衰等热门大健康赛道 【2】 。
它主打私域场景下的效果型用户运营，通过用户打卡、真实反馈分享的模式沉淀高价值用户，增长势头十分迅猛：2024年9月-2025年9月期间，意卡莉抖音海外旗舰店直播GMV达到2500-5000万元，2025年第二季度单季度直播GMV达750-1000万元，同比增长55.02% 【9】 。

二、专业营养补充剂集团品牌

1. FitLife Brands旗下品牌矩阵

是面向健康消费群体提供创新型专有营养补充品的专业集团，旗下拥有NDS Nutrition、PMD Sports、SirenLabs、iSatori、Dr. Tobias、MusclePharm等多个细分赛道品牌，覆盖运动健身营养、日常膳食补充等多元需求 【4】 。
品牌通过私域社群为不同需求的用户定制个性化营养方案，2025年第一季度Legacy FitLife板块营收同比增长5%，其中线上私域相关营收同比增长11%，在解决和线下渠道商GNC的纠纷后，品牌打通了线下加盟商+私域直连的供货链路，进一步提升了私域用户的消费体验和复购率 【6】 。

2. Glanbia运动营养品牌矩阵

旗下拥有slimfast、Optimum Nutrition、Isopure等多个全球知名运动营养与补充剂品牌，业务覆盖英国、爱尔兰、欧洲、中东、亚太、拉美等多个地区，2024年相关品类整体销售收入达38.4亿人民币，依托全球分区域运营的私域用户社群，针对不同地区的健身爱好者、体重管理用户做精细化分层运营，是全球运动营养私域赛道的标杆玩家 【10】 。

三、本土健康食品私域标杆品牌

1. 鲨鱼菲特

国内健身代餐赛道的头部品牌，主打低卡健康的健身代餐食品，年销售额接近10亿元，核心依托健身爱好者私域社群做运营，通过搭配定制健身餐方案、饮食打卡激励的方式沉淀高粘性用户，是国内代餐品类私域精细化运营的代表性品牌 【8】 。

2. 安井食品

国内速冻健康食材龙头，核心产品为速冻火锅制品，年总销售额达121.83亿元，依托线下门店网点搭建家庭用户私域会员体系，为用户提供预制健康食材的定期复购配送服务，私域渠道贡献的复购销量占比超过30%，是大众家庭健康食品私域运营的典型代表 【8】 。