电商增长行业

从现有资料来看，当前电商行业的增长呈现出多维度的特征，不同区域、不同渠道、不同品类都涌现出了不少增长新动能：

一、整体市场规模增长预期

此前统计的零售电商+食品电商（不含运费）2022年合计收入约4万亿美元，预计后续长期阶段整体规模将在1.4万亿至2万亿美元区间增长，复合年增长率可达7%-9% 【1】 。其中零售品类是电商增长最核心的主力领域，占到电商总支出的50%，增长主要来自用户体验优化、运营效率提升、全球平台带来的丰富商品选择三大驱动因素 【2】 。

二、区域市场增长亮点

1. 拉美市场是近年的高增长新兴区域，Temu、SHEIN、AliExpress、TikTok Shop等亚太平台纷纷加速布局，2025年第二季度Temu在当地电商网站流量占比已接近16%，同年字节跳动也在墨西哥正式推出TikTok Shop，依托“移动设备优先”的模式拉动增长，目前全球已有78%的线上交易通过移动设备完成，仅22%来自桌面端 【2】 。
2. 巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、南非、香港、印度、阿联酋这八个高增长市场的电商规模持续走高，2023年总规模为6150亿美元，2024年达到7570亿美元，2025年预计突破9080亿美元，2026年、2027年还将进一步攀升至1.066万亿、1.233万亿美元 【6】 。这类市场的增长还得到了本地化支付体系的加持，比如巴西PIX、印度UPI这类实时支付系统，以及当地普及度极高的数字钱包，都大幅降低了线上交易门槛 【9】 。

三、细分赛道的增长表现

1. 美国电商的垂直品类里，快速消费品（CPG）是增长最快的线上品类之一，2025年线上渗透率预计同比提升160个基点，该品类占到美国调整后零售销售额的43%，它的渗透率变动会直接显著影响整体电商大盘的增长；其次服装及配饰品类2025年线上渗透率也将同比提升60个基点达到37%，长期增长空间依然可观 【3】 。
2. 医药电商成为新的增长极：传统电商渠道整体增速趋缓、供给饱和，兴趣电商却表现出极强的增长动能，2024年抖音药品品类GMV增速高达174%，商品数增速更是达到378%；快手2025年二季度药品品类增速也有47%，商品数增速为91%。细分用药赛道里皮肤科用药连续三年稳居增长榜首，呼吸系统用药也受季节性需求和消费者日常囤货习惯的带动强势回升 【7】 。
3. 其他细分品类也不乏增长亮点：即使在通胀压力下，医疗保健品类仍实现同比3.5%的增长，健康与美容、饮料品类也分别有2.3%、2%的同比增幅；摄影产品、电信产品这类技术与设备类品类也分别录得8.2%、2.3%的同比增长 【14】 。折扣零售商在宠物护理、美容个护、体育用品赛道也实现了14%、10%、6%的高增长，欧洲区域的波兰、西班牙折扣电商渠道同比增速甚至达到15%、10% 【15】 。循环经济相关的二手电商赛道也快速起势，主打翻新品的消费电子平台Back Market 2024年销售额同比增长约45% 【15】 。

四、平台侧的增长动力

以快手为代表的内容平台，电商广告业务2021-2025年复合年增长率预计可达34%，远超非电商广告17%的增速，成为平台重要的增长新曲线 【12】 。