执行摘要
高增长市场正在推动全球数字化转型，巴西和南非是拓展的重要机遇。这些市场拥有庞大的消费者基础、强劲的电子商务增长和创新的支付生态系统，有望为商家带来可观的回报。本指南探讨这些地区的增长动力、支付方式和可行策略，重点介绍 Nuvei 如何帮助商家取得成功。我们的高增长市场全球拓展指南第二版重点关注巴西和南非，探索这两个地区巨大的电子商务潜力。我们的第一版报告聚焦哥伦比亚和阿联酋，随后的报告将重点关注墨西哥、香港、智利和印度。
高增长市场日益重要
与发达国家相比，高增长市场的人口更年轻、更精通数字技术。我们报告中提到的高增长人口的年龄中位数为33.1岁，而七国集团为44.3岁。巴西和南非的年龄中位数分别为35.1岁和30.4岁，凸显了技术型年龄组的主导地位。到2027年，每十个进入全球经济的新消费者中就有九个来自新兴市场。技术进步已将这些市场转变为数字化领导者。巴西的 PIX 系统和南非的PayShap实时支付系统展示了创新如何重塑金融服务和电子商务。尽管全球经济存在不确定性，但巴西和南非的增长模式仍表现出韧性。巴西的国内生产总值在2023年超过2万亿美元，而南非仍然是撒哈拉以南非洲的主要经济体。
高增长市场电子商务发展的主要驱动因素
- 政府对数字生态系统的支持：高增长市场的各国政府正在大力投资数字基础设施。
- 不断壮大的中产阶级：与发达国家相比，高增长市场的人口更年轻、更精通数字技术。与此同时，这些市场可支配收入的增加也扩大了电子商务的消费群体。
- 广泛采用创新支付系统：巴西的 PIX 和南非的 PayShap 等支付系统正在彻底改变消费者的网上交易方式。
- 数字创新的文化开放性：巴西和南非的消费者不仅在适应数字趋势，还在积极塑造数字趋势。
高增长市场的支付趋势
- 移动为先的经济正在改变电子商务：在南非，70% 的电子商务交易通过移动设备进行。
- “零工经济”兴起：这是由自由职业者组成的劳动力市场，他们承担特定项目，而非传统的全职职位。
- 实时支付正在兴起：巴西的PIX、哥伦比亚的 PSE 和印度的 UPI 等系统彻底改变了近乎即时的支付方式。
- 数字钱包激增：数字钱包在新兴市场越来越受欢迎，占全球电子商务支出的 50%。
- 银行卡的持久作用：尽管替代支付方式兴起，但信用卡和借记卡在高增长市场仍具有重要意义。
- 国际交易机会不断扩大：国际电子商务正在崛起。
市场重点：巴西
巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，是该地区最重要的经济体，也是全球数字创新的领导者。有几大趋势正在重塑巴西的电子商务格局，为商家创造了巨大机会。
- 电子商务部门主要由旅游、零售和体育博彩等垂直行业驱动。
- 巴西中央银行推出的 PIX 也彻底改变了支付生态系统。
- 移动商务在巴西的电子商务领域占据主导地位。
- PIX 和数字钱包的广泛应用为巴西的金融普惠工作提供了支持。
市场重点：南非
南非的电子商务正经历着一个强劲增长期。作为撒哈拉以南非洲地区的主要经济体之一，南非为希望进入这个充满活力且快速发展的市场的商家提供了大量机会。
- 中产阶级的不断壮大、互联网的普及以及人们对网上购物的信任度不断提高。
- 移动商务在南非电子商务领域占据主导地位。
- SnapScan 和 VodaPay 等数字钱包正在成为南非支付生态系统不可或缺的一部分。
克服障碍：应对监管和消费者挑战
- 应对监管的复杂性：巴西的监管障碍包括高昂的进口关税、复杂的税收结构以及对跨境交易的限制。
- 建立对数字支付的信任：虽然 PIX 在巴西的采用率很高，但消费者仍然对网络欺诈和网络安全风险保持警惕。
- 管理消费者的期望：巴西消费者期待灵活的付款方式（如分期付款）和快速的送货服务。
- 克服基础设施差距：虽然城市地区拥有强大的基础设施，但农村地区却面临着连接方面的挑战。
未来趋势：技术在支付中的作用
- 人工智能用于欺诈预防：利用人工智能技术，企业可以减少经济损失，提高系统安全性，降低拒绝率。
- 实时支付和数字生态系统：实时支付系统正在成为数字经济的支柱。
- 区块链和加密货币集成：区块链和加密货币作为可行的替代支付方式，特别是跨境交易支付方式，正在新兴市场上获得越来越多的关注。
结论：选择专注于高增长市场的合作伙伴
Nuvei 为高增长市场提供全面的支付解决方案，支持实时支付、本地化数字钱包和多币种跨境交易。Nuvei拥有 700 多种可供选择的支付方式和人工智能驱动的欺诈预防功能，可为企业提供在这些充满活力的地区取得成功所需的灵活性、安全性和可扩展性。
