2025 出境游

2025年中国出境游整体情况梳理如下：

1. 出游意愿与人群特征
   超九成中国旅行者在2025年有出境游计划，大家普遍倾向结伴出行，其中半数会和伴侣/配偶同行；有45%的游客为下一次出境游准备了2-3万元的预算。而没有出境游计划的人群，核心顾虑来自个人事务羁绊以及地缘政治风险两方面 【1】 。
2. 出游目的地偏好
   澳新地区是2025年最受中国游客欢迎的出境目的地，其次是亚洲国家和地区 【1】 。从具体国家的恢复数据来看，2025年中国赴日游客达910万人次，恢复至2019年的95%；赴韩游客548万人次，恢复至2019年的91%；赴越南游客528万人次，同比2024年增长41%，恢复至2019年的91%；不过赴泰游客人次出现同比下滑34%的情况，仅恢复至2019年的41% 【5】 。
3. 市场规模与复苏进度
   2025年中国大陆居民出境总人次达3.35亿，同比增长15.1%，国内居民出境游人次已经接近疫情前的2019年水平 【6】 【9】 。2025年1-9月国内民航出境航线客运量就达到6634万人次，同比增长20.3%，全年出境航线客运量基本恢复到2019年的水平 【12】 。
4. 利好驱动因素
   • 经济层面：国内经济逐步复苏，大家的旅行可支配收入有所增加，闲置资金更充足，支撑出境游消费 【2】 。
   • 政策层面：截至2025年10月底，中国已经和158个国家缔结互免签证协定，同时多国也在简化对中国公民的签证流程、降低申请门槛，极大激发了大家的出境游意愿 【2】 【12】 。
   • 消费趋势层面：新消费群体更关注自我、主打深度悦己，偏好体验式消费，对拥有独特自然风光、丰富文化遗产的小众目的地需求持续上涨，也推动出境游向高质量、个性化方向发展 【2】 【3】 。
5. 行业表现
   2025年出境游呈现高质量增长态势，涵盖线路游、当地玩乐、签证通信等在内的度假类商品订单量实现同比双位数增长 【6】 。以岭南控股旗下广之旅为例，2025年上半年不含港澳的出境游营收达到8.5亿元，占总营收比重达55.3%，出境游已经成为其核心业务 【14】 。