赢在中国 2026

形势之变

• 国际经济形势：2026年全球经济增长面临挑战，主要经济体增长承压。地缘政治紧张、能源价格上涨、产业链重构以及AI技术革命等因素增加了全球经济增长的不确定性。全球主要经济体增长预期普遍承压，并陆续下调了年度增长目标。地缘冲突推动原油价格达到高位，国际能源组织协调储备释放以稳市场。美联储进入降息周期后全球资金流动性有所增加，但地缘冲突再添供应链与通胀变数。受到能源成本的影响，多国的产业链通胀与供应压力升级。
• 全球供应链区域化加速：美国关税政策转向，中国高技术制造自主化进程提速，形成三足鼎立式产能再配置格局。全球供应链区域化加速，多边贸易协定占比升至68%；CPTPP、RCEP等机制形成平行标准体系，绿色技术标准、数字服务税、关键矿产管制、人工智能伦理壁垒成为新兴争端焦点。企业合规与经营逻辑重塑，新平衡构建初现端倪。
• AI技术革命：2025年以来主要经济体以国家战略为牵引，加速构建AI技术主权与应用主导权。AI技术加速迭代，成为全球经济增长的引擎。多极化基础设施布局成型，头部科技企业加速布局，2025-2026中国模型与算力企业出海承压。2026OpenAI万亿美元计划启动，全球科技巨头市值情况显示AI领域的竞争激烈。
• 市场之变、产业升级之变、新兴市场之机、AI革命之机：经济复苏分化、地缘政治紧张、产业链重构与AI技术革命交织演进，形成经济新周期。2026年第一季度，中国经济展现韧性，但“供强需弱”与“新旧动能切换”的结构性裂变加剧。AI技术的发展与企业出海，将为中国经济全面迈入全球化发展开启新篇章。

应对之策

• 国家应对：国家政策呈现“双轨并行”策略，以“新质生产力”为纲，借超长期特别国债与“以旧换新”政策精准托底；大力推进“AI+”行动，构筑安全治理红线。政策正从普惠漫灌转向场景化精准滴灌。
• 行业应对：行业正从流量内卷的“零和博弈”，全面转向技术驱动的系统赋能。互联网巨头持续加码AI基建，推动AI从单纯的降本工具跃升为千行百业的垂直决策引擎。“反内卷”监管的落地有效叫停了恶性价格战，倒逼企业回归产品与服务创新的正轨。中国GEO市场规模高速增长，合规和信任是当下需要攻克的难关。

破局机会

• 消费市场：消费决策二元化，理性消费与感性消费并存。消费者在必需类消费上追求“质价比”与长效价值，但在文旅、艺术演出等精神补偿型消费上展现出极强意愿。消费心智重构，从“向外探索”到“向内安顿”。
• AI破局营销：AI的价值重塑，从被动响应到主动智能营销自动化升级。AI破局营销，贯穿广告全链路，提升整体营销效率。
• 出海企业：从产品出海到生态出海，从代工执行者到全球规则定义者的系统性跃迁。从贸易扩张转向合规、溢价与生态协同，出海企业进入数智驱动与产业链深耕的时代。
• 人口新机遇：家庭“轻量化”趋势下，催生“陪伴经济”蓝海。单人户占比较1982年增长206%，独居青年与空巢老人规模持续扩大，推动“一人经济”与情感陪伴需求快速释放。

制胜之道

• 构建二元产品线，夯实“质价比”，发力“心价比”。
• 挖掘“情绪溢价”，从功能贩卖转向情感联结。
• 激活“文化基因”，以“中国叙事"重塑品牌护城河。
• 打造“快充式精神消费”触点，切入碎片化场景。
• 抢占GEO新基建，重构“AI友好型”品牌内容。
• AI的本地化部署，驱动运营决策全方位提效。
• 深度结合当地文化，出海企业构筑生态护城河。
• 挖掘“轻量化家庭”的需求，重塑产品与服务形态。