明星周边

明星周边是围绕明星设计、背书或受其启发的各类产品，涵盖范围挺广的，比如品牌服装、海报、艺术印刷品、配饰，还有像专辑卡、应援棒卡这类带有明星元素的卡片，以及联名推出的毛绒挂件、盲盒、公仔礼盒、手办等等 【7】 【8】 【9】 。

从消费者的反馈来看，大家对明星周边的评价是有好有坏的。正面的评价主要集中在设计精美、具有收藏价值，比如有些联名周边因为好看，消费者表示“必须all in” 【2】 。还有像包挂这类周边，能为包包注入灵魂，提升整体格调，成为点睛之笔，水晶系列包挂就曾是最受欢迎的明星单品 【3】 。

不过，负面评价也不少。一些消费者认为部分联名周边质量堪忧，做工粗糙、缺乏设计感，甚至觉得“还不如直接送泡面” 【2】 。还有人觉得一些品牌的营销策略过于依赖明星效应，缺乏创新，老是请明星，希望能把心思多放在产品本身 【2】 。而且，明星周边的价值和吸引力与明星的公众形象和知名度密切相关，如果明星出现负面宣传，比如法律问题、丑闻行为或有争议的言论，都可能显著降低商品的吸引力 【9】 。

在获取方式上，明星小卡就有很多种，像专辑卡是专辑附赠的，签售卡需要购买签售才能获得，直播卡是回归直播时买专辑附赠，还有随机卡、应援棒卡、演唱会卡等等，方式多样 【7】 。

现在品牌也在不断探索明星周边的玩法，比如小红书就有“明星家生活同款IP”，体系化覆盖家电、家装、家居行业全场景，还有“明星生活实验室”，以明星真实生活为原点，与品牌共建热点发酵生活趋势，希望实现从明星同款到全民跟随的转化 【4】 【5】 。在现制茶饮行业，也有不少品牌和明星联名，推出定制周边，像喜茶和马思纯的马年联名，周边有红包、冰箱贴、陶瓷等；沪上阿姨和鞠婧祎围绕妇女节推出的明星定制周边NFC语音小卡、腕带等 【14】 。