2026小红书娱乐行业观察报告：让好作品发光
目录目录 03-08Part 1 ①圈层佳作经营丨用创作找到同频的人曹紫建《罗小黑战记2》制片人①圈层佳作经营丨用创作找到同频的人 ① 需求之变：深度情绪需求凸显，观众要有回甘、有嚼劲的细糠② 审美之变：与我共振，让我共情，就是好内容①需求之变：深度情绪需求凸显，观众要有回甘、有嚼劲的细糠②审美之变：与我共振，让我共情，就是好内容 ③ 信任之变：映前到映后，幕后主创和同好推荐成为关键信任节点③信任之变：映前到映后，幕后主创和同好推荐成为关键信任节点 ④ 行业启发：期待分众化娱乐需求，能被精品承托从好作品到好产品，娱乐产业站在模式变化的十字路口③行业启发：期待分众化娱乐需求，能被精品承托从好作品到好产品，娱乐产业站在模式变化的十字路口 山音AIGC艺术家、以编剧、导演身份参与作品入围戛纳、釜山等电影节展 ③ 综艺是人与人连接的长线起点从内容到人，综艺开启后链路经营时代③综艺是人与人连接的长线起点 从内容到人，综艺开启后链路经营时代 小红书视角丨新大众文艺时代口碑第一发源地，好东西自我而始① 小红书优质娱乐土壤介绍高质量文娱用户 × 分享型社区=好作品口碑发源地② 小红书行业差异化价值定位口碑第一发源地，精确种草能力十年磨一剑③ 小红书特殊合作工具箱新大众文艺时代口碑第一发源地，好东西自我而始①小红书优质娱乐土壤介绍高质量文娱用户×分享型社区=好作品口碑发源地②小红书行业差异化价值定位口碑第一发源地，精确种草能力十年磨一剑 序章序章 它来自技术的加速。但更根本的变化，发生在用户身上。过去几年，观众的观看习惯、情感需求、价值判断，都在悄然转向。他们不再为“看上去很贵”的制作买单，不再被“热搜式”的营销裹挟，不再对“套路化”的故事保持耐心。流量公灵，爆款逻辑失效，行业在过去十年搭建的确定性，正在一点一点松动。 它来自技术的加速。但更根本的变化，发生在用户身上。过去几年，观众的观看习惯、情感需求、价值判断，都在悄然转向。他们不再为“看上去很贵”的制作买单，不再被“热搜式”的营销裹挟，不再对“套路化”的故事保持耐心。流量公式失 烂漫时》聚焦一个偏远乡村的教育故事，却引发了远超预期的公共讨论，人们在剧中看见的不仅是张桂梅，更是自己对教育、对理想、对“值得过的人生”的追问。《一饭封神》从一餐饭出发，延展出一个IP的连锁效应，证明了好的内容可以从烂漫时》聚焦一个偏远乡村的教育故事，却引发了远超预期的公共讨论，人们在剧中看见的不仅是张桂梅，更是自己对教育、对理想、对“值得过的人生”的追问。《一饭封神》从一餐饭出发，延展出一个IP的连锁效应，证明了好的内容可以从 这些作品在题材、叙事上大相径庭，它们唯一的共同点，是“好”。而它们的成功，恰恰指向一个正在回归的真相：在所有的变量之外，好作品，永远是最大的常量。 这或许正是这个时代的悖论——对创作者而言，这是最坏的时代：预算收紧，周期缩短，注意力稀缺，技术带来的不确定<让好作品发光 >研究采用“三位一体”一、线上大数据分这些作品在题材、叙事上大相径庭，它们唯一的共同点，是“好”。而它们的成功，恰恰指向一个正在回归的真相：在所有研究采用“三位一体”的方法论框架：的变量之外，好作品，永远是最大的常量。一、线上大数据分析，追踪海量用户的内容消费行为与审美偏好，从用户讨论与行为中，捕捉市场真实动向； 析，追踪海量用户的内容消费行为与审美偏好，从用户讨论与行为中，捕捉市场真实动向； 踪、分人群与垂直领域的深度研究，以及全球消费趋势监测等，为理二、凯度多源行业洞察成果，涵盖中国消费者态度追踪、分人群与垂直领域的深度研究，以及全球消费趋势监测等，为理 性前所未有。但这也是最好的时代：当流量的潮水退去，关于“什么是好作品”的判断，反而变得更纯粹、更本真。观众不再被营销牵着走，他们用自己的观看、讨论、分享、收藏，投票给那些真正打动他们的内容性前所未有。但这也是最好的时代：当流量的潮水退去，关于“什么是好作品”的判断，反而变得更纯粹、更本真。观众不再被营销牵着走，他们用自己的观看、讨论、分享、收藏，投票给那些真正打动他们的内容。 高价值用户正在浮出水面。他们不满足于“打发时间”，他们在寻找深度共鸣、公共对话、可被记忆的体验。他们的价值，不体现在播放量的瞬时数字里，而体现在长尾的讨论、口碑的扩散、IP的延展中。他们是内容真正的“共谋者”，也是好作品最忠实的守护者。 我们从小红书社区活跃的深度影剧综观众特性洞察出发，希望这份报告能为行业提供更多灵敏洞察，携手探索娱乐产业的更多可能性。三、从1000万样谈调研，获取深度用户在内容上述数据与洞察互为印证本报告不以预设结论为众出发，亦回归行业实高价值用户正在浮出水面。他们不满足于“打发时间”，他们在寻找深度共鸣、公共对话、可被记忆的体验。他们的价值，三、从1000万样本中精筛130位年度阅片量、娱乐消费开支、娱评发表活跃度远超均值的深度影剧综观众，对他们展开访不体现在播放量的瞬时数字里，而体现在长尾的讨论、口碑的扩散、IP的延展中。他们是内容真正的“共谋者”，也是好作谈调研，获取深度用户在内容选择、情感需求与信任机制方面的第一手反馈。并补充采访十余位行业专家辅助验证推测。上述数据与洞察互为印证、交叉分析，构成报告的核心研究基础。我们从小红书社区活跃的深度影剧综观众特性洞察出发，希望这份报告能为行业提供更多灵敏洞察，携手探索娱乐产业的本报告不以预设结论为导向，而是从观众的真实声音出发，梳理出内容行业在新时期面临的结构性变化与潜在机遇。从观 研究基础。 导向，而是从观众的真实声音出发，梳理出内容行业在新时期面临的结构性变化与潜在机遇。从观业决策提供可落地的参考路径。 0202 深度影剧综观众之变深度影剧综观众之变 面，深度揭示新消费环境下影视综行业变化的底层原因（即观众之变）。 试图为行业创作、运营及未来发展提供核心参考，为大众文艺新时代的变革创新提供启发。 在研究中我们逐步认识到，娱乐消费市场底层逻辑已重塑，情绪需求成为核心驱动力。影视综行业正迎来从内容生产到价值变现的全维度变革，核心观众需求的持续升级，正在定义行业未来。 面，深度揭示新消费环境下影视综行业变化的底层原因（即观众之变）。试图为行业创作、运营及未来发展提供核心参考，为大众文艺新时代的变革创新提供启发。在研究中我们逐步认识到，娱乐消费市场底层逻辑已重塑，情绪需求成为核心驱动力。影视综行业正迎来从内容生产到价 Part OnePart One 凯度《中国消费者态度晴雨表》显示，消费信心回暖背后，消费者呈现“砍刚需、买情绪”的显著特征，情绪体验成为消费凯度《中国消费者态度晴雨表》显示，消费信心回暖背后，消费者呈现“砍刚需、买情绪”的显著特征，情绪体验成为消费 正在驱动娱乐消费变革 定义行业未来!正在驱动娱乐消费变革定义行业未来！ 这一整体趋势下，作为情绪消费的硬通货，娱乐内容在当下大众消费格局中的重要性正在不断凸显，不仅是“消遣点缀”，而成为大众对抗生活苦闷、消解日常压力的主要消费品。 与此同时，身处高速变化的外部世界， 面对信息过剩、时间焦虑等集体性压力，用户不满足于浅层、及时性的感官娱乐体这一整体趋势下，作为情绪消费的硬通货，娱乐内容在当下大众消费格局中的重要性正在不断凸显，不仅是“消遣点缀”与此同时，身处高速变化的外部世界，面对信息过剩、时间焦虑等集体性压力，用户不满足于浅层、及时性的感官娱乐体 验，也追求通过“细糠”内容，实现自我减负、对抗孤独等更深层更有“嚼劲”的情绪价值满足，以获得对抗“匮乏感”的力量。这是优质观众持续消费影剧综的核心动力，也是这类内容在娱乐市场中独树一帜的核心价值。验，也追求通过“细糠”内容，实现自我减负、对抗孤独等更深层更有“嚼劲"的情绪价值满足，以获得对抗“匮乏感”的力量。这是优质观众持续消费影剧综的核心动力，也是这类内容在娱乐市场中独树一帜的核心价值。 共鸣探索爽 硬核逻辑探索者>体验先锋发烧友） 四类典型观众的情绪开关 Part OnePart One 深度影剧综观众对内容的消费从简单的休闲娱乐，延展到更复杂的深层情感投入，需要投入更多时间、精力以至于金钱，深度影剧综观众对内容的消费从简单的休闲娱乐，延展到更复杂的深层情感投入，需要投入更多时间、精力以至于金钱， 情绪是当下高价值用户消费影剧综的核心动力，对口的情绪是争夺观众注意力的钥匙，好的“消费情绪体验“则成为建立口情绪是当下高价值用户消费影剧综的核心动力，对口的情绪是争夺观众注意力的钥匙，好的“消费情绪体验“则成为建立口 小红书社区内最近掀起了一阵对《欢乐颂》的回看风潮，在这之中，围绕邱莹莹这一角色，展现出和过去有所差异的舆论氛围，越来越多的用户发帖说“邱莹莹我开始理解你了”。 映前，信任被投射给“有品位的内容主理人” 高价值观众对内容背后的主理人和情绪需求的满足也贯穿整个消费行为，成为高价值用户选择和评判内容好坏的核心标准。的口碑信任建立在不同的主体上。小红书社区内最近掀起了一阵对《欢乐颂》的回看风潮，在这之中，围绕邱莹莹这一角色，展现出和过去有所差异的舆论·映前，信任被投射给“有品位的内容主理人”氛围，越来越多的用户发帖说“邱莹莹我开始理解你了”。 班底的甄别能力正不断提升，在映前，观看决策取决于“我认可的创作者”。社区 者真诚、日常、持续的在场表达和观众建立起长期的信任网络，社区用户对创作者的“祝福”往往成为一部新作高价值观众对内容背后的主理人和创作班底的甄别能力正不断提升，在映前，观看决策取决于“我认可的创作者”。社区内，创作者真诚、日常、持续的在场表达和观众建立起长期的信任网络，社区用户对创作者的“祝福”往往成为一部新作 在这些用户分享中，我们关注到一些有趣的共性，Ta们大多刚刚毕业，初入职场，开始面对租房、独立生活、恋爱等新问题，而这些处境都和剧中的邱莹莹高度吻合。 在这些用户分享中，我们关注到一些有趣的共性，Ta们大多刚刚毕业，初入职场，开始面对租房、独立生活、恋爱等新问 同一个角色在不同时期得到的却是观众完全不同的评价，这背后是不断成长的，更包容、多元的新一代观众，但更展现出高价值观众在影剧综消费上的独特方式，他们更愿意以平视视角带入剧情，带入角色，并以此获得一种情绪代偿。 同一个角色在不同时期得到的却是观众完全不同的评价，这背后是不断成长的，更包容、多元的新一代观众，但更展现出高价值观众在影剧综消费上的独特方式，他们更愿意以平视视角带入剧情，带入角色，并以此获得一种情绪代偿。 我们认为，高价值观众对优质娱乐内容的需求内核，是满足当下时代里，对理想人际关系的投射。它包括了“我想活成的样子”和“我想遇见的人”两个维度，分别指向了新时期的好题材和好角色。新时期好题材：人际关系的“两极”代偿 我们认为，高价值观众对优质娱乐内容的需求内核，是满足当下时代里，对理想人际关系的投射。它包括了“我想活成的样子”和“我想遇见的人”两个维度，分别指向了新时期的好题材和好角色。 极度贴近生活，给观众“这就是我”的强带入。极度超越现实：提供可以逃离、释放的架空世界2026极度贴近生活，给观众“这就是我”的强带入。极度超越现实：提供可以逃离、释放的架空世界和TA们一起分享观点 两极投射映后，信任被投射给现实中“同好们”的观后Repo 在映后，观众的信任投射正从专家推荐和平台评分向“同好”偏移。Ta们在社交平台，找到那些和自己审美相似的人，看Ta们的真实反馈，不断通过对“人”的信任，积累起对“作品”的信任。生活流·强带入两极投射奇观·超我投射·映后，信任被投射给现实中“同好们”的观后Repo在映后，观众的信任投射正从专家推荐和平台评分向“同好”偏移。Ta们在社交平台，找到那些和自己审美相似的人，看Ta们的真实反馈，不断通过对“人”的信任，积累起对“作品”的信任。 会心一笑会心一笑 4行业启发：期待分众化娱乐需求，能被精品承托1.4行业启发：期待分众化娱乐需求，能被精品承托 AI进一步技术和制作门槛，迎来内容的创意井喷时代，再小众的圈层和个
