发现报告 - 运动品牌市场份额

运动品牌市场份额近年来呈现出不少值得关注的变化，主要有以下几个方面：

小众运动品牌市占率提升较快：参考资料[1]的表格数据就很能说明问题，虽然部分数据可能存在一些小瑕疵（比如Skechers和On的部分年份数据显示为“B”），但整体趋势是明显的，像On品牌从有数据开始就在稳步上升。
综合运动品牌增长稳健：参考资料[2]提到综合运动品牌市场份额平均每年增加2.5个百分点，复合增速达到18%，这表明综合类品牌依然有不错的增长势头。
TOP2品牌份额持续下滑：参考资料[3]指出，以Nike和Adidas为代表的全球TOP2运动品牌，其市场份额自2021年以来持续下滑，2024年两者份额分别同比下降了1.0和0.1个百分点。Under Armour也在2024年跌出了全球市场前五。
差异化定位品牌表现突出：参考资料[3]和[5]都提到，那些有着差异化定位、核心竞争力较强的品牌，比如Skechers、New Balance、On，在市场份额上都有所斩获，近年来增长迅速。Lululemon在连续多年提升份额后，2024年保持了稳定，依旧在全球市场前五之列。
市场呈现专业化和细分化趋势：参考资料[5]和[11]提到，新进入者和专业化品牌通过聚焦跑步、瑜伽等细分市场，满足了消费者更个性化的需求，这推动了市场份额的重组，也对老牌大企业形成了挑战。像On和HOKA凭借技术优势在硬核户外跑鞋领域迅速崛起，而LULU和UA则因品类扩张等问题在2024年市占率出现下滑。
区域市场特点鲜明：
- 参考资料[4]显示，户外运动品牌在日韩市占率较高，北面、哥伦比亚在韩国表现突出；时尚运动品牌在中国、韩国份额相对更高，比如FILA、斯凯奇在中国，FILA、新百伦、MLB在韩国。
- 参考资料[7]和[8]则指出，在中国市场，国际高端品牌如lululemon以及一些小众运动品牌（如Salomon、Kailas）增长显著，同时本土品牌也在崛起。