2024年中国夏季运动市场回顾报告

内容概要 1. 中国夏季体育的脉搏 042. 夏季运动趋势的新方向 105. 关于夏季运动未来的假设 304. 沉重的击球手和冉冉升起的星星 243. 夏季体育对其他行业的影响 196. 关于我们 32 关于我们的社会听力分析 我们分析了社交媒体数据以发现夏季运动的新趋势和 evolving preferences，识别中国市场的新兴机遇和市场动态。我们旨在了解人们在进行哪些运动、与谁一起进行、为何进行这些运动以及他们偏好的品牌。 280 万个帖子提到 105个来自中国的运动员和世界各地 超过 340 万个帖子提到了 90 多个不同的体育用品品牌 按平台分配有关夏季体育的帖子 微博41.3% 抖音50.9% 小红书7.7% 的脉冲中国的夏季运动 不断发展的需求和政府 / 品牌支持推动夏季体育协同 中国体育市场正在经历显著增长，2022年市场规模达到4610亿美元，同比增长6%。此外，2024年3月至7月期间，与夏季运动相关的社交媒体帖子数量达到了1.34亿条，同比增长34%。随着政府支持的增加和消费者需求的变化，品牌有更多的机会进入这一市场。 运动员 / 赛事赞助 ：品牌通过支持赛事和运动员来推广，这些赛事和运动员以体育精神著称且具有广泛的知名度，相比名人而言更容易避免丑闻。 不断增长的体育多样性和新兴消费群体 ： 消费者愿意探索新的运动项目，户外 运动的兴趣正从一线和二线城市扩展至三线及以下城市。示例:骑马骑马和溯溪河流示踪 示例：耐克在郑钦文赢得金牌后赞助她，并推出了定制T恤；安踏赞助了中国团队在巴黎2024年的官方 uniforms。 体育赛事 ：组织更深层次的活动消费者参与和鼓励品牌忠诚度示例 ： lululemon #夏日乐开战夏季汗水游戏 ， 在40 多个城市中有 10, 000 多个参与者 不断提高的复杂性 ：消费者需求变得越来越精致 ， 而且人们对多功能、多用途和智能产品的期望越来越高示例:防风防风,防水防水 ， 和速干快干运动服 政府支持 ：政府的目标是到 2035 年将中国建设成为体育强国示例 ： 主办国际活动 ， 如2022 年杭州亚运会与成都 FISU2023 年世界大学生运动会 地方政府和振兴 ：吸引消费者旅行和做户外运动例如：地方政府通过举办比赛和业务合作推动海南成为冲浪目的地。 在中国 ， 从事体育运动的驱动力正在发生变化。 根据社交媒体监听，在用户分享的170万条关于他们进行夏季运动、休闲和娱乐的原因的帖子中，休闲和娱乐成为关键驱动力。这一转变为业余运动员打开了广阔的市场空间。 体育的重点正在从成就转向享受 中国人 increasingly 寻求通过体育活动获得快乐，这体现在与他人共同参与活动并创造共享回忆的趋势日益增长，而非仅仅专注于取得好成绩。 “我们做运动是为了娱乐 ” “我做运动是为了胜利 ” 中国有一个在个人运动中表现出色的悠久传统. 其顶级夏季奥运项目包括羽毛球、游泳和乒乓球。尽管该国家具有集体主义的价值观，但仍非常重视个人成就和更多的偏好低接触运动. 中国消费者更加重视流程而不是关注结果。在社交媒体上，许多用户分享他们进行体育活动时充满活力、热情和积极性的帖子。使夏季运动新鲜有趣的方式包括和别人一起做 ， 尝试新的运动, and投资新装备和衣服. 在个人运动中 ，室内运动普遍比较流行由于政府对室内运动基础设施的投资 ， 以及消费者的偏好 ， 超过了户外运动对于受控环境和更容易进入这些运动。 中国消费者将体育重新定义为共享体验 中国社交媒体上人们对夏日运动充满热情。虽然运动可以是一种个人乐趣，但越来越多的人选择与伴侣、家人、朋友甚至宠物分享这种体验。 合作伙伴 Family Pets #宠物活动(# PetActivities) #带着 物去用户外(# TakeYourPetOutdoors)#和狗一起运动(# DoingSportsWithMyDog) #和狗狗一健身(# WorkoutWithMyDog) #户外亲子运动（ ＃ 家长 - 儿童户外体育)#亲子徒步(# Parent - ChildHiking) #亲子运动(# 亲子运动) #父子时光（ # 父亲 - SonMoments) #情侣运 动(# CouplesSports) #情欲强身健体日(# CouplesFitnessRoutine)#小情谊的日常(# DailyLifeOfAYoungCouple) #我和室友的日常(# DailyLifeWithMyBoyfriend) #我的运动性日经常(# MyDailyWorkout) #我的徒步(# MyHikingDay) #见人不如健身(# WorkoutOverSocializing) #自律(# 纪律) #一继续遭受大源自自然的美(# EnjoyingTheBeautyOfNat 体育越来越多地被用作建立新友谊的手段从而推动了对体育俱乐部的需求。ure Together)#一起来跑过就是我界(# RunningTogetherDefinesOurWorld) #好肌友(# MuscleBuddies) 单人体育帖子亮点通过自然的自律 ， 力量和自我修复。在线分享这些时刻可以促进社区意识， 使独奏追求赋权。 宠物是不仅仅是为了陪伴。业主对待他们像家庭一样想和他们分享他们的冒险经历. 体育已经成为成年人也可以与父母联系， 让他们一起重温珍贵的回忆。 夏季运动正在成为一种流行的方式 ， 为夫妇的债券 ， 建立信任 ， 并创造持久的回忆together. 来源 ： 小红书 50 岁以上的人加入体育热潮 当前中国对夏季运动的热情不仅限于Z世代。50岁及以上的中老年人也积极参与其中。户外和室内运动——不仅为了健身，还为了与朋友共度时光、与孩子创造 lasting memories 并保持年轻、有吸引力的形象。 相关标签 ： 50岁以上人群的体育选择已经超越了传统的老年人活动，不仅反映了更多样化的选项。但也越来越渴望尝试新的体育。 133K 风扇在 XHS # 父亲健体 (FatherAndSonFitness) # 年龄成谜 (# LetAgeBeAMystery) # 老年运动 (#SeniorFitness)# 带着父母亲去圣徒步 (# TakeYourParentsHiking)# 年老人的健康生活 (# TheHealthyLifeOfMiddleAgedAndSenials) # 年年轻银发 (# YouthfulSilverhair) 白银影响者正在重新定义成年后期的生活 ，鼓励退休人员保持活跃通过夏季体育活动。借此机会，他们为老年一代提供了新的机会，使其能够在黄金岁月保持健康、社交活跃和充满活力。 他们通常独自做运动 ， 与朋友或与他们的孩子。 来源 ： 小红书 中国体育市场因冉冉升起的新星和流行的潮流而多样化 虽然这些运动不在社交媒体上提及最多的前15项夏季运动之列，但城市漫步、河流追踪、攀岩、美式橄榄球/英式橄榄球和八段锦却跻身于增长最快的前15项运动之中。2024年3月至7月的讨论量同比增幅超过60%。社交媒体上讨论最多的夏季运动 水上运动正在多样化 ， 包括冲浪 ， 漂流和浮潜 水上运动占在线对话的14.5%，显示出显著的增长潜力。中国消费者对水上运动的兴趣正在逐渐增加。追求新颖性， increasingly 趋向于青睐需要更高技能水平的小众运动。因此，游泳的基础技能正在为冲浪和划筏等高水平活动提供支撑。 在乌鲁木齐的室内冲浪 尽管社交媒体上有关游泳的帖子数量有所减少 ， 但游泳仍然存在中国富裕人士最喜欢的水上运动， 记录了 2024 年富人中人气最高的 y - y 增长 ，随着帆船. # 室内冲浪(小红书 1.9 亿次)为远离海岸的人们提供冲浪体验， 推动了全国范围内日益增长的冲浪趋势。 诸如河流追踪之类的痛苦和收益活动将人们带到户外 户外活动已成为中国消费者旅行计划中的必备选项。实际上，户外运动在中国社交媒体上的讨论占据主导地位，占所有体育相关帖子的27.1%。随着人们追求新颖和冒险的活动，河流追踪等户外体验逐渐流行起来，并成为像高尔夫、网球和自行车这样的“时尚”运动。 让我们去追踪河流 ， 成为大自然的孩子。 河流追踪为我们提供了一次与自然紧密连接的机会，使我们能够重新发现自我，并感受到自然界的强大与美丽。在这个快节奏的社会中，河流追踪给了我们一个放松和释放的机会。 河流追踪越来越受欢迎 ， 这要归功于它冒险的吸引力和令人惊叹的自然景观它提供了。这是一个社会 ， 团体 -友好活动允许参与者炫耀他们的体格和最新的户外装备 ， 在线和离线。 接触运动逐渐失去污名 篮球仍是中国最受欢迎的团队球类运动。同时，足球正吸引着越来越多的观众，而美式橄榄球的接触性特点也为标签式美式橄榄球打开了新局面。 足球在中国的受欢迎程度越来越高 ，2022 年 FIFA 世界杯的数十亿观点以及在抖音举行的 2024 年欧元杯的趋势讨论。 增添了势头 ， 足球明星KylianMbappe最近推出了一个官方帐户小红书在巴黎奥运会前夕推出了一则广告宣传平台，强调了足球在中国日益重要的地位以及中国球迷在全球足球市场中日益增大的影响力。 橄榄球和美式足球在线上线下都获得了吸引力， 特别是由于to the日益普及的标签足球 - a最小接触版本参与者佩戴魔术贴标签 ， 对手会拉动这些标签以阻止他们。与较低的物理接触减少对身体力量的重视，以及允许混合性别队伍参赛，触式美式橄榄球（tag football）比其传统形式更为流行。 网球攀升球拍运动排名 ， 并作为一种生活方式趋势 尽管乒乓球和羽毛球在中国广受欢迎，球拍运动仅占中国社交媒体帖子的5.7%。令人惊讶的是，高尔夫排名位居前五，而网球继续繁荣发展，成为优雅与高端生活方式的象征。 网球继续获得势头， 合并当前的适应度狂热的复古和老钱美学 ， 和作为一种时尚和生活方式的趋势。 小红书充满了用户展示自己网球装备的帖子，郑钦文的金牌胜利很可能进一步提升网球在中国的吸引力。玩家获得了一个在更广泛的公众中取得了显著的成功。 #网球穿搭（ 网球服装)180M 视图#城网风（ courtcore)58.4 M 查看次数# courtcore10M 视图# tenniscore6M 查看次数 随着夏季逃生和精英教育投资 ， 骑马的兴起 受抖音（Douyin）和意见领袖（KOLs）的推动，马术运动在中国年轻城市居民中迅速流行，现已占夏季体育话题的2.2%，同比增长近50%。对于中上阶层而言，骑马不仅是一种时尚趋势，更是作为一种培养品格的投资，有助于海外大学申请。 卑鄙的父母将他们的孩子留在马背骑术中 2024 年夏季 ，小红书乘风破浪上升的骑马趋势推出两项促销活动 ， 鼓励用户分享他们的夏季骑马体验， 提供奖励。官方运动的标签 ， # 马看世界（ ＃ ExcovereTheWorldOnHorse ack) 和 ＃ 马上过夏天(＃ SummerOnHorseback)分别获得了 3250 万和 3670万的观看次数。 • 自“双减”政策实施以来，体育培训行业呈现上升趋势，尤其是击剑和马术等特定体育项目因其独特性吸引了显著的关注。作为出国留学加分。• 骑马拥有时尚和社会属性， 使它们特别受到女性的青睐。 • 人们增强他们的举止and完善他们的个性通过学习击剑和马术等运动。 2 岁儿童骑马首次体验 | 北京家庭活动 您是否有一位热爱马匹的两岁小孩？今天的一个惊喜是一堂骑马课！尽管他们在第一次骑上马时有些initial nervousness，但一坐稳，孩子就挺直了背，并立刻充满了欢乐！ 但是 ， 骑马已经不仅仅是假日活动。近年来 ， 马术俱乐部已经出现在一线城市， 将这种体验从草原带到城市环境。虽然不如天可人受欢迎 ，马术时尚正在成为一种趋势它与旧货风格和其他流行的时尚潮