中国简报：关于中国消费的真相 | 大中华区

麦肯锡最新研报指出，尽管中国消费数据面临挑战，但整体情况并非悲观，消费者信心和部分行业增长仍存在亮点。报告首先澄清了三个关于中国消费的常见误区：

1. 中国消费面临危机：尽管消费者信心处于历史低点，但中国仍贡献了全球GDP增长的1/3，国内消费温和增长。服务业和旅游业表现强劲，不同城市级别的千禧一代信心差异显著，部分低级别城市信心甚至超过80%。运动服装、城市户外服装和消费者健康产品等细分市场实现两位数增长。全球背景下，中国消费者信心在全球范围内仍属前列，59%的消费者预期经济将在未来2-3年内复苏。

2. 中国消费者已丧失对奢侈品的需求：2024年上半年奢侈品支出已超2019年水平，海外消费恢复迅速。中国消费者仍热衷奢侈品，但更倾向于海外购买，这与价格差异、购物体验及独家商品吸引力有关。奢侈品品牌正调整策略，从开店转向增加营销支出，海外消费增长超过国内。

3. 大量外国公司退出中国市场：外国品牌在高端市场仍具吸引力，体育服装行业为例，外国品牌市场份额虽有所下降，但本地外国品牌份额增加。部分外国公司缩减投资，但欧洲公司（如德国汽车行业）仍在加强投资。安踏集团持股的Amer Sports和中国高端品牌lululemon均实现显著增长。

结论：中国消费市场存在选择性增长，奢侈品需求持续但转向海外，外国品牌仍具显著影响力。理解这些细微差别对市场参与者至关重要，中国庞大而动态的经济体内仍存在机会。