核心观点与关键数据
家有新拼图
- 72%的中国人认为血缘和抚养关系定义谁是家人，71%认为家庭需要一位父亲和一位母亲，这与全球趋势一致。
- “丁克”（Dual Income, No Kids）趋势在中国日益流行，抖音相关话题播放量达20.8亿，浏览量6.7亿。
- 中国家庭的组成愈加灵活多变，强大的爱是每个家庭中的隐形的脐带。
母职重塑
- 中国母亲面临照顾家庭、巩固事业发展、保持颜值、提供情感支持、教育后代等多重压力。
- 母亲的角色选择面临“独立潇洒的大女主”和“被丈夫疼爱的”小娇妻”的双重标准。
- 母亲的角色正在被重新定义，她们在寻找依附与独立之间的新平衡，并解锁更多可能性。
父爱渐暖
- 55%的中国人认为现在的男人比过去更适合做父亲。
- 传统“爹味”（dadsplaining）遭到审判，年轻一代对大男子主义强、情绪易怒的父亲形象进行批判。
- “暖爸”成为新的理想父亲形象，他们具备一技之长、脑洞遛娃、科学养娃等特质。
成长的烦恼
- 18岁以下抑郁症患病人群占比30.3%，代际创伤和校园霸凌问题日益严重。
- “扫兴家长”成为代际创伤的外化表现，年轻人在社交媒体上声讨这种相处方式。
- 需要共同关注心理健康教育和反霸凌项目，为年轻人提供精神支柱。
时髦银发
- 2023年，中国60岁及以上人口超2.9亿，占总人口的21.1%。
- 老年人退休不退场，成为意见领袖，展示生活的多面性。
- 年轻人住进养老院、在长者食堂就餐等现象，体现了代际互动的增加。
毛茸茸的家人
- 养宠家庭规模破亿，宠物被视为亲生的，年轻人通过养宠和养植寻找新的情感表达。
- 桌面绿植成为缓解焦虑的“禁止蕉绿”，体现了养植文化的代际转移。
- 毛绒玩具等毛茸茸的家人成为情感代糖，满足年轻人的情感需求。
研究结论
- 中国摩登家庭的组成愈加灵活多变，爱是维系家庭的隐形纽带。
- 母亲的角色正在被重新定义，她们在寻找依附与独立之间的新平衡。
- 父亲的形象正在转变，从传统的大男子主义到“暖爸”的理想形象。
- 代际创伤和校园霸凌问题需要共同关注，为年轻人提供精神支柱。
- 老年人成为新的意见领袖，展示生活的多面性，成为年轻人的偶像。
- 养宠和养植成为年轻人新的情感表达方式，满足他们的情感需求。
品牌启示
- 品牌应摒弃传统家庭模式的观念，以爱、支持和尊重为纽带，串联起新的家庭形式。
- 品牌应更多看到和理解母亲，为她们展示更多人生可能，真诚地站在她们身边。
- 品牌应展现新的父职参与的育儿场景，引导和提供适合父亲的新型育儿方式。
- 品牌应支持心理健康教育和反霸凌项目，为年轻人提供精神支柱。
- 品牌应告别老人味滤镜，输出更加轻松活泼的老年人形象，探索代际互动场景。
- 品牌应重视养“崽”文化中的情绪沟通，为产品塑造感性体验，治愈和舒缓消费者的情感需求。
