2024年中国消费趋势分析报告

2024年中国消费趋势呈现出复杂而多元的特点，既有谨慎与理性的一面，也不乏创新与升级的亮点，主要可以概括为以下几个方面：

一、整体消费心态：谨慎中寻求平衡

1. 消费信心偏谨慎：受宏观经济不确定性影响，消费者对2024年自身消费增长预期较为保守，预计仅小幅增长接近3%，部分消费者更倾向于储蓄，强调“性价比”。但这并不意味着消费降级，高品质和高端消费在特定领域（如高端食品、精品电器等）依然保持坚挺，体现了“理性与品质并存”的特征——在部分品类追求实惠，在另一些品类愿意为更好的产品和体验支付溢价 【3】 。
2. 终端需求乏力，结构分化：2024年整体消费市场呈现终端需求乏力、消费力相对疲弱的状况。2024年前十个月社会消费品零售总额同比仅增长3.5%，且增速在春节后基本维持在低单位数水平。分板块看，必选消费（如食品饮料、家电、烟酒、餐饮）表现略好于可选消费（如珠宝、汽车、纺织服装、家具、化妆品），低价值消费表现好于高价值消费 【7】 。

二、核心趋势关键词：“稳进”与“向新”

知萌咨询机构发布的报告指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。“稳进”体现了消费者在不确定环境下对稳定、可靠消费的追求；“向新”则反映了消费市场在需求、供给等方面的创新与变革 【2】 。

三、需求侧：情绪价值与理性消费并存

1. 情绪价值消费崛起：居民越来越重视消费的情绪价值，具体表现为：
   • “悦己”消费：如谷子经济2024年规模增速达40.6% 【6】 。
   • “社交”属性消费：体育娱乐用品零售2024年同比增长11.1%，超过全部商品3.2%的增速 【6】 。
   • “宅消费”：外卖、预制菜等规模增速较高，分别为7.2%、33.4% 【6】 。
2. 理性化与多元化：消费者偏好向多元化发展，在追求情绪价值的同时，也更加注重“质价比”。新的消费人群（如二次元成长一代）正在崛起，带动了泛娱乐产品等行业的快速成长 【10】 。

四、供给侧：创新驱动与业态融合

1. 跨域融合与智能化升级：
   • 跨领域、跨场景融合：IP产业是商品领域融合的典型，2019-2024年IP授权潮玩等市场规模平均增速达13.1%；服务业领域如旅游演艺票房收入较2019年提升122.1%，文旅IP规模及沉浸产业规模均显著增长 【6】 。
   • 智能化趋势：数字经济推动消费内容（如数字文旅、智能家居）和消费空间（如直播电商、即时零售）的智能化升级 【6】 。
2. 产品与商业模式创新：供给侧创新是推动消费增长的重要动力。例如，IP潮玩领域通过“盲盒+IP”模式（如布鲁可）、医美行业通过新材料（如再生材料、胶原蛋白）、新型烟草通过技术迭代（如加热不燃烧技术）来驱动增长 【10】 。

五、重点行业表现

1. 食品饮料：通过健康化升级与多元化体验重构消费价值体系 【3】 。
2. 奢侈品：依托品牌溢价与身份认同需求，成为高收入群体消费分层的关键载体 【3】 。
3. 消费电子：通过技术迭代与体验升级持续激活新兴需求 【3】 。
4. 黄金珠宝：黄金饰品化趋势拉开序幕，从渠道时代迈向品牌和产品时代，2024年黄金珠宝产品市场规模达5688亿元，占全部珠宝市场的73.0% 【10】 。

六、政策与市场展望

2024年9月以来，多项消费刺激政策（如促进房地产市场稳定、推广学生奶、发放消费券、下调贷款利率等）逐步落地，期待需求端企稳。高线城市需求有望在政策刺激下逐步企稳，低线城市需求则有望保持强韧 【5】 。尽管整体增速温和，但在供给创新和政策支持下，消费市场仍孕育着结构性机遇 【9】 。