向心探寻，向真而行——2024年中消费趋势观察报告

2024年中消费趋势观察报告

一、宏观经济“稳中有进”

2024年上半年，中国经济平稳运行、稳中有进。国内生产总值（GDP）达到61.7万亿元，同比增长5.0%。居民人均可支配收入为20733元，同比增长5.4%，其中城镇居民收入增长4.6%，农村居民收入增长6.8%。上半年，社会消费品零售总额为235969亿元，同比增长3.7%。货物进出口总额达21.17万亿元，同比增长6.1%，其中出口12.13万亿元，增长6.9%，进口9.04万亿元，增长5.2%。电子商务持续创新发展，网上零售额同比增长9.8%，实物商品网上零售额增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。

二、自我关怀的消费转向

消费者更加关注健康和自我成长。调查显示，消费者在2024年上半年更加注重身心健康和个人成长。在收入和工作满意度方面，消费者表现较为平稳。63.3%的消费者在消费上兼顾短期和长期规划，更加注重产品的耐用性和长期使用价值。此外，消费者更加倾向于购买可以长期使用的耐用品和具有硬核技术的产品。在消费支出上，消费者更加注重“身边”和“悦己”的消费，如子女教育、生活服务、旅游和个人兴趣投入等。

三、精俭求真的消费新思

在理性消费的大背景下，消费者更加注重品质和性价比。60.8%的消费者更加关注产品的真实价值和实用功能，选择平替商品的比例较高，尤其是在90后和00后等年轻群体中更为明显。消费者更加重视情绪价值，寻求在消费中获得精神上的满足和愉悦。例如，购买情绪性商品如盲盒、刮刮乐等，以获得一时的开心和放松。

结论

2024年上半年，中国经济在稳中有进的同时，消费者呈现出更加注重自我关怀和理性消费的新趋势。企业应关注消费者的心理变化，把握新的消费增长点，以更好地适应市场变化。