新媒体美妆行业用户画像数据及细分群体分析

以下是根据提供文本整理的新媒体美妆用户画像相关数据，涵盖不同细分群体及平台特征：

1. 痘痘肌用户画像（2024年10月-2025年3月）

• 人群规模：近半年月均人数1100万+。
• 性别与年龄：女性占比75.6%（TGI 165.5），以年轻用户为主，消费能力中低。
• 消费偏好：粉底消费热情高，遮瑕、散粉消费相对偏好，倾向购买“遮瑕力强+控油”的彩妆产品。
• 行为特征：
  • 与美妆、二次元类网红直播互动偏好强（TGI>160）。
  • 小镇青年特征显著（TGI 151.4），未婚未育特征突出（TGI均180+）。
  • 持机价格两极化：1001-2000元（34.6%）、6000元+（16.1%）占比较高。 【4】

2. 美白提亮控用户画像（2024年10月-2025年3月）

• 人群规模：近半年月均人数近1000万。
• 消费偏好：
  • 彩妆方面，粉底消费热情高，气垫消费相对偏好（消费金额占比及TGI较高）。
  • 关注成分功效：烟酰胺、维E、烟青素等，在意双抗、隔绝紫外线、祛黑眼圈、防晒等功能。
• 日常兴趣：
  • 穿搭类网红关注TGI最高（209.1），美妆、亲子直播互动偏好强。
  • 热爱音乐、休闲娱乐、游戏（移动应用安装TGI较高），明星娱乐、影视短剧、美食视频渗透率高，教育、旅游内容偏好强。 【8】

3. 整体美妆消费者基础画像（2025年调研）

• 样本范围：近一年购买/使用过化妆品的人群（N=1013）。
• 性别与年龄：
  • 女性占比64.3%，男性35.7%。
  • 年龄集中在25-34岁（46.6%），其次为35-44岁（28.2%）、18-24岁（16.9%），45岁以上占比不足10%。
• 城市分布：一线（32.6%）、新一线及二线（39.7%）、三线及以下（27.7%）。 【6】

4. 彩妆/香水/美妆工具用户年龄分布（2023年数据）

• 核心群体：18-24岁（32.7%）、25-29岁（19.6%），合计占比超50%；30-34岁占16.8%，35-39岁占10.0%。
• 其他年龄段：小于18岁（8.3%）、40-49岁（9.2%）、50岁及以上（3.4%）。 【2】 【3】

5. RedNote平台美妆品牌粉丝特征（2025年）

• 粉丝规模：美妆品牌粉丝范围5k~937k，中位数约100K，平均粉丝群体更庞大，且存在多个“异常庞大粉丝群体”的离群值，显示强劲增长潜力。
• 对比其他类别：美妆行业粉丝基础显著高于其他类别，后者粉丝分布集中、中位数低，市场碎片化程度更高。 【10】

总结

新媒体美妆用户以年轻女性为主，细分群体（如痘痘肌、美白需求者）有明确的消费偏好和行为特征，且平台（如RedNote）呈现出美妆品牌粉丝规模优势。年龄、城市、兴趣偏好等数据可为品牌精准营销提供方向。