2024年新媒体生态盘点

用户增长

• 五大新媒体平台（抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博）对全网用户渗透率近9成，增长趋缓，流量增长分化。
• 用户平台使用趋简，仅使用1个平台的比例为25.7%，同时使用2个及以下平台的比例为31.6%。
• 高价值用户（月线上消费能力大于2000元且终端价格大于2000元）规模达39.7%，占比33.3%。

内容生态

• 娱乐生活仍为基本盘，非遗、二次元、短剧等新内容需求凸显。
• 短剧成为重要趋势，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩纷纷推出扶持政策，用户规模和内容热度持续增长。
• 平台内容发展策略：抖音鼓励优质内容创作，快手聚焦垂类拓展，小红书强调“大V营销”和视频化战略。

商业化

• 新媒体平台加快商业化进程，硬广收入占比提升，抖音软广收入居首。
• 商业软广是商业化关键路径之一，抖音和快手平台软广投放体量、品牌和KOL参与数量持续增长。
• 直播电商发展迅速，抖音和快手平台观看直播用户占比和直播销售额持续增长，平台推出多项措施鼓励品牌自播和商家直播。
• 电商耦合加深，抖音和快手电商领先，推动精品化发展，小红书和哔哩哔哩借“大开环”和“买手电商”模式加速商业化。
• 本地生活领域，新媒体平台深化布局，与美团等平台竞争激烈，推出多项扶持政策助力商家发展。

技术推进

• AI赋能内容创作，平台相继推出AI创作工具，如抖音的“即梦”和快手的“可灵AI”。
• 平台加强AI内容治理，严厉打击利用AI生成侵权内容的行为。

KOL发展

• 健康养生类KOL用户增长显著，平台借势推动内容购物常态化。
• 平台扶持优质创作者，提升KOL影响力，抖音“创作者伙伴计划”和快手“达播星计划”等。