易观智库新媒体数据盘点专题研究报告2015年第1季度

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观智库新媒体数据盘点专题研究报告 2015年第1季度 2015/6/2 大数据 大价值 2 互联网广告 2015年第1季度 中国互联网广告市场程序化广告、移动广告是推力 2015/6/2 大数据 大价值 3 广告运营商市场规模季节性下滑 同比仍保持高增长 根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国互联网广告运营商市场规模为400.1亿元人民币，同比增长39.6%，环比下降14.9%。 180.0 231.7 287.7 300.7 286.6 373.1 435.5 470.0 400.1 -14.5% 28.7% 24.2% 4.5% -4.7% 30.0% 16.7% 7.9% -14.9% -20%-10%0%10%20%30%40%01002003004005002013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q1市场规模(亿元 人民币) 环比增长率 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2013Q1-2015Q1中国互联网广告运营商市场规模 2015/6/2 大数据 大价值 4 关键字广告占比稳定 视频广告占比有望持续提高 在2015年第1季度，关键字广告占中国互联网广告市场的比例为38.9%，较2014年第1季度基本保持不变，关键字广告依旧是重要的广告形式； 视频广告比例提升，比2014年第1季度增长了1.9个百分点。 Analysys易观智库分析认为，视频广告的良好表现，一方面得益于移动视频的商业化进程较好，另一方面在于程序化购买技术在视频市场的良好使用，广告主逐渐加强对精准视频广告的投放的认知，可以预见未来视频广告将会继续保持增长。 40.4% 40.5% 39.2% 37.9% 38.8% 39.8% 38.9% 36.8% 38.9% 25.1% 24.7% 25.0% 24.7% 24.5% 24.9% 25.2% 25.7% 23.7% 0.9% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 19.7% 20.1% 20.6% 22.1% 22.6% 22.8% 23.5% 24.8% 24.5% 13.9% 13.9% 14.4% 14.5% 13.3% 11.7% 11.6% 11.9% 12.1% 0%20%40%60%80%100%其他广告 视频广告 Email广告 品牌图文广告 关键字广告 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 2013Q1-2015Q1中国互联网广告运营商市场 广告结构变化情况 2015/6/2 大数据 大价值 5 BAT稳居行业前三位置 垂直类媒体广告收入表现愈加良好 2015年第1季度中国互联网广告市场份额中，百度占到32.3%，阿里巴巴占到20.6%、腾讯占到5.0%，占据市场前三位置。垂直类媒体在快速发展，视频、房产、汽 车等成为主流垂直媒体。 Analysys易观智库分析认为，未来垂直媒体覆盖行业会继续增多，游戏媒体有望发展为第四大垂直媒体。 百度 32.3% 阿里巴巴 20.6% 腾讯 5.0% 百度 32.3% 阿里巴巴 20.6% 腾讯 5.0% 搜狐 4.4% 谷歌中国 4.3% 奇虎360 2.9% 新浪 2.7% 优酷土豆 2.2% 搜房 1.1% 汽车之家 1.1% 网易 0.8% 凤凰新媒体 0.7% 其他 21.9% www.analysys.cn © Analysys 易观智库 2015年第1季度中国互联网广告运营商市场收入份额 2015/6/2 大数据 大价值 6 完善生态，助力传统企业触网，深挖大数据变现 百度通过集聚线下优势资源，深耕LBS＋生活O2O移动智能生活领域，即在互联网金融、医疗健康、智能交通等领域进行深度挖掘，减少冗余信息传递，缩减用户与商户见链条，加速移动搜索场景整合创新，完善百度移动生态图谱；阿里巴巴同样加速在用户数据库的完善，其中，生活服务相关数据是当前欠缺部分，投资将持续不断；腾讯则开始在微信朋友圈进行广告尝试，在移动社交应用已然成为用户核心信息通路后，社会化营销再度升温。 百度 阿里巴巴 腾讯 调整为三大事业群组：移动服务事业群组、新兴业务事业群组、搜索业务群组。全面推进移动端战略迁徙和生态场景搭建，实现核心业务移动化、核心收入移动化。 扩展移动社交广告资源，如微信朋友圈广告，其中2015年第1季度，约75%的效果广告收入来自移动平台，整体广告总收入实现了同比超过一倍的增长。 微信与电视互动，借道抢占客厅场景，同时扩展支付场景。 阿里明确三大战略：客户服务体系2015、全域营销2015、全息大数据2015，阿里将进一步加强在移动生活服务的布局。 五大产品：广效宝、云建站、麻吉宝、TANX移动、OPENDSP平台，通过数据让商家更加精准的触达消费者。 2015/6/2 大数据 大价值 7 搜索引擎 2015年第1季度中国搜索引擎运营商市场 连接人与服务”的深化为进一步扩展新盈利模式奠定基础 2015/6/2 大数据 大价值 8 搜索引擎市场发展平稳 移动端流量变现加快 www.analysys.cn © Analysys 易观智库 72.8 93.8 112.8 114.2 111.6 140.4 156.8 162.6 152.7 28.8% 20.3% 1.2% -2.3% 25.8% 11.7% 3.7% -6.1% -10%-5%0%5%10%15%20%25%30%03060901201501802013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12013Q1-2015Q1中国搜索引擎运营商市场规模 市场规模（亿元 人民币） 环比增长率 根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为152.7亿元人民币，相较于2014年第4季度下降6.1%，同比增长36.8%。Analysys易观智库分析认为，随着移动流量的高速增长，移动端的收入成为搜索引擎市场的新增长点，以百度为例，2015年第1季度，其在移动端收入占比已达到50%。 2015/6/2 大数据 大价值 9 技术和应用成未来挖掘重点 2015年第1季度，在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到77.2%，谷歌中国占到9.6%，搜狗占到9.1%，而好搜（360搜索）在商业变现方面仍差强人意，移动端发展机遇 的 错 失 更 加 大 其 发 展 的 压 力。Analysys易观智库分析认为，中国搜索引擎市场发展已经较为成熟，各家在维护现有流量基础上，将在技术层面和应用层面进行深度挖掘寻求差异化发展和市场新的增长点，并从中突围。 百度 77.2% 谷歌中国 9.6% 搜狗 9.1% 2015年第1季度中国中国搜索引擎运营商市场份额 （含海外收入含渠道收入） 百度 77.2% 谷歌中国 9.6% 搜狗 9.1% 其他 4.1% www.analysys.cn © Analysys 易观智库 2015/6/2 大数据 大价值 10 “连接人与服务”战略奠定新商业模式基础 未来，用户基于创新搜索技术的场景搜索将成为搜索引擎利润新的增长来源，尤其是场景搜索与生活服务的结合，将搜索的内核转化为了“连接人与服务”，这为扩展新的商业模式奠定基础。但是，“连接人与服务”的成功有赖于大数据与人工智能两大核心技术的支持以及语音搜索、图片搜索的搜查能力，不断加强的技术能力、持续不断的投入力度仍将不可避免。 百度 搜狗 好搜 推出“药直达” 与北京市政一卡通合作布局智能交通领域 加强在互联网金融、医疗健康等领域搜索投放的审核力度 搜狗搜索移动客户端3.0推出“微信头条” 推出“明星行程早知道” 再度更改品牌名及域名 移动搜索APP推出“周边号” 2015/6/2 大数据 大价值 11 网络视频 2015年第1季度中国网络视频市场 网络视频市场内容投资趋向理性 内容营销、视频电商热度再升温 2015/6/2 大数据 大价值 12 网络视频广告市场同比稳步增长 市场规模为41.1亿元 29.7 41.0 46.7 52.7 41.1 -19.0% 38.3% 13.7% 12.8% -21.9% -30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%01020304050602014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12014Q1-2015Q1中国网络视频广告市场规模 市场规模（亿元 人民币） 环比增长率 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn 根据Analysys易观智库发布的《中国网络视频市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，中国网络视频市场规模为41.1亿元人民币，较2014年第4季度环比下降21.9%，与去年同期相比增长38.6%。 2015/6/2 大数据 大价值 13 移动端占比持续上升 商业化效果突显 6.1 9.7 14.3 16.8 14.7 20.6% 23.6% 30.6% 31.9% 35.8% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%0246810121416182014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12014Q1-2015Q1中国移动视频广告市场规模 市场规模（亿元 人民币） 移动市场规模占比 © Analysys 易观智库 www.analysys.cn Analysys易观智库监测数据显示，2015年第1季度移动端视频市场广告规模达到14.7亿元人民币，占据整体视频市场广告规模35.8%，去年同期仅为20.6%。移动端流量的攀升使得移动端广告价值逐渐为广告主认可，移动端商业化效果快速显现，占比逐渐上升。 2015/6/2 大数据 大价值 14 网络视频市场内容投资趋向理性 内容营销、视频电商热度再升温 2015年第1季度，在中国网络视频广告市场份额中，优酷土豆占到21.17%、爱奇艺PPS占到19.59%、腾讯视频占到14.11%，分列中国网络视频市场广告收入的前三名。Analysys易观智库研究发现，视频厂商在内容运营上更加注重自身造血能力的提升，并通过鼓励优质内容资源的入驻来助力视频网站的可持续性发展；从营销模式上看，内容营销、视频电商已经成为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入，从而为广告主提供更灵活有效的营销方案。 优酷土豆 21.17% 爱奇艺PPS 19.59% 腾讯视频 14.11% 2015年第1季度中国网络视频市场份额 优酷土豆 21.17% 爱奇艺PPS 19.59% 腾讯视频 14.11% 搜狐视频 12.60% 乐视网 9.25% 风行网 6.62% PPTV网络电视 4.65% 凤凰视频 1.36% 新浪视频 1.22% 迅雷看看 1.12% 其他 8.31% www.analysys.cn © Analysys 易观智库 2015/6/2 大数据 大价值 15 网络视频广告厂商发展趋向依靠内生性增长 内容方面，更加注重精品自制内容及外部内容渠道的整合；营销模式方面，视频电商成为新的营销出路；技术创新方面，更加注重云计算与大数据的应用。随着视频市场的逐渐理性及创新力度的逐渐提高，未来视频厂商在投入产出效率方面将逐渐提高。