易观智库：2013年第3季度新浪财报分析 门户业务放缓 微博成营收主要推动力

易观智库：2013年第3季度新浪财报分析 门户业务放缓 微易观智库：2013年第3季度新浪财报分析 门户业务放缓 微博成营收主要推动力博成营收主要推动力发布时间：2014-01-22 来源：易观智库 阅读：359次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：北京时间11月13日，新浪今日公布了截至2013年9月30日的第3季度未经审计的财务报告。3季度，新浪净营收为1.846亿美元，较上年同期增长21%。非美国通用会计准则净营收1.799亿美元，较上年同期增长22%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%，合每股摊薄净收益37美分。非美国通用会计准则新浪应占净利润为2850万美元，较上年同期增长144%，合每股摊薄净收益42美分。易观分析：易观分析：2013年第3季度网络广告营收为1.516亿美元，上年同期为1.206亿美元，同比增长26%。2013年第3季度微博广告营收为4370万美元，同比增长125%。 广告业务仍是新浪营收主力。2013年第3季度，新浪净营收为1.846亿美元，在线广告营收为1.516亿美元，占总营收的82.1%。相较腾讯、网易等门户网站，新浪更为强调其媒体属性，在线广告仍是新浪的营收主力，尤其是品牌广告。门户业务增长放缓，微博成为营收增长主要推动力。3季度微博商业化取得良好效果。新浪微博3季度总营收为5340万美元，约占新浪总营收的29%。其中微博广告营收为4370万美元，同比增长125%；增值业务营收为970万美元，同比增长121%，微博的盈利水平显著提升。与此相对，新浪门户网站营收放缓。3季度，不计微博业绩，新浪网络门户广告营收同比增长6%，门户广告营收增长放缓。微博成为新浪营收增长的主要推动力。在广告主方面，沿袭新浪门户的广告主，新浪微博的广告客户主要是大型品牌客户。但从今年第3季度与阿里巴巴合作后，中小电商广告主开始呈现增长态势，基于中小企业的信息流广告也增长迅速。EnfoDesk易观智库分析认为，新的广告服务有望帮助其拓展客户基础，吸引中小企业和电子商务客户。随着高利润率的微博营收增速超过低利润率的门户网站营收，新浪的利润率将进一步提升。用户体验成为新浪需要关注的主要问题。在微博商业化取得显著成效的同时，简单的橱窗广告和饱受诟病的信息流广告，较大牺牲了用户的使用体验。商业化和用户体验的平衡应该成为新浪微博关注的问题。此外，产品体验的优化也是新浪微博应该注意的问题。目前，越来越多的“僵尸粉”、评论中的小广告等问题，已经给用户带来了一定程度上的困扰，长此以往或将造成用户的流失。用户体验是新浪微博急需重视的问题。欲了解网络广告行业更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。