易观智库：易车2013年第3季度财报分析 汽车电商初露锋芒 移动业务赢在未来

易观智库：易车2013年第3季度财报分析 汽车电商初露易观智库：易车2013年第3季度财报分析 汽车电商初露锋芒 移动业务赢在未来锋芒 移动业务赢在未来发布时间：2014-01-22 来源：易观智库 阅读：373次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：易车网发布了截至9月30日的2013财年第三季度财报。营收为人民币3.782亿元(约合6180万美元)，同比增长36.8%。基于非美国通用会计准则，净利润为人民币7770万元(约合1270万美元)，同比增长112.4%。易观分析：易观分析：EnfoDesk易观智库研究发现，2013年第3季度易车营收规模为3.782亿元人民币，同比增长了36.8%，环比增长了11.9，整体保持了稳定的增长。EnfoDesk易观智库分析认为，通过易车本季度的财报披露状况，可关注以下几点：加强移动产品布局，满足用户垂直化需求。2013年第3季度易车在产品研发开支为人民币2740万元(约合450万美元)，同比增长76.1%，占整体成本支出的28.3%，较去年同期提升了7个百分点。移动端正处于跑马圈地时期，区别于竞手的综合资讯应用定位，易车的应用客户端更加追求满足用户的垂直需求，即专注于新车上市及报价。相对于资讯类网站，汽车报价类应用的用户相对需求更加明确，是潜在汽车购买人群，对于经销商来讲营销意义更大。广告成本提升明显，需加强自身供血能力。2013年第3季度，易车从bitauto.com广告业务收入为人民币1.824亿元，较2012同期增长42.6%，同时，广告业务收入成本为人民币0.255亿元，较比去年同期增长40.7%。广告业务成本的增长，除了由活动带动的成本提升外，通过与内容分发渠道的合作，提升了成本的支出。易观智库分析认为，在渠道合作方面，虽然易车能够通过此方式快速实现用户规模、浏览量的提升，以及丰富广告形式及渠道，并同时提升自己的品牌印象，但易车需注意在此过程中加强自身流量的供血能力，提升自身的话语权，以保证健康长远的发展。汽车电商初露锋芒，O2O是发展方向。易车、汽车之家、微博、聚划算、天猫等网站，在最近一两年都先后尝试了网络售车，并且取得了不错的成绩，尤其是2013年双十一，作为垂直汽车网站代表的易车在网络促销活动发起的12小时内，订单量已破万，汽车电商成为了今年双十一的新亮点，也代表着整个汽车电商迈进了一个新阶段，未来电商将成为易车最为重要的发展业务之一。但易观智库分析认为，汽车电商也不可避免的需要面对以下几个问题：一方面是作为大宗商品，受众信任与体验问题不同忽视，转化率较低； 另一方面是厂商与经销商利益难匹配，物流、售后等问题难解决。因此，对于汽车电商来讲，完全实现传统电商的交易流程困难重重，因此O2O模式，即将线上的销售线索更好地转换成线下的交易是现在阶段的努力方向。欲了解网络广告市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。