易观智库：盛大游戏2013年第3季度财报 端游业务持续萎靡 公司战略向手游倾斜

易观智库：盛大游戏2013年第3季度财报 端游业务持续易观智库：盛大游戏2013年第3季度财报 端游业务持续萎靡 公司战略向手游倾斜萎靡 公司战略向手游倾斜发布时间：2014-01-22 来源：易观智库 阅读：425次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：北京时间11月27日，盛大游戏发布了截至9月30日的2013年第3季度未经审计财报。财报显示，盛大游戏2013年第3季度净营收11.25亿元人民币，同比增长3.3%；净利润3.99亿元人民，上季度为4.86亿元人民币，去年同期为4.05亿元人民币。易观分析：易观分析： 截止盛大发布本季度财报，国内前6大网游厂商腾讯、网易、盛大、畅游、完美世界、巨人第3季度营收情况均已公布。根据财报显示，得益于暑期假期的推动端游市场本季度总营收突破23.11亿美元，约合人民币140.9亿元，较上一季度增长8%，同比增长27%。盛大在连续3个季度营收落后畅游后，在这个季度与畅游追平，双方均处于市场第三位置。 根据财报显示，盛大游戏第3季度营业收入11.25亿元，同比增长3.3%。净利润为3.99亿元，同比降1%。其中主营MMO游戏业务营收9.6亿元人民币，环比减少2.24%，同比减少5.42%。其主要三款核心游戏《热血传奇2》、《龙之谷》和《传奇世界》本季度营收持续走低，同比下滑了12%到25%。而今年第一季度推出的《时空裂痕》原本为今年盛大重点推广产品，仅运营不到3个季度便停止了运营，为盛大端游业务雪上加霜。盛大在MMO网游业务上的后续产品接棒问题由来已久。如何应对MMO业务的萎缩现状，对盛大将是一个巨大的考验。 其次，中国网游市场人口红利逐步消失，用户获取难度进一步加大，市场推广及营销成本不断上升的现状，已经成为困扰各家端游企业多年的问题。盛大本季度月活跃用户（MAU）为1840万人，较上季度减少50万人。月付费用户（MPU）为290万人，上季度为320万人，去年同期为350万人，整体用户流失情况加剧直接影响付费用户的减少。未来通过加快老牌游戏的更新迭代，减少用户流失，加大老玩家召回力度将是盛大延长产品线生命周期的主要途径。 值得注意的是，尽管在端游业务方面盛大继续延续颓势，但手游方面却进入收获期。得益于《百万亚瑟王》国服的全面商业化运营，本季度盛大手游业务营收达到1.53亿元，较上季度1.02亿元环比增长50%。手游业务在盛大游戏整体营收中已占据13.6%的份额。从运营数据方面来看，盛大游戏的移动游戏业务DAU环比增长44%，达到57.5万。此外，以G家为核心的平台战略以初显成效，目前已吸引了100万活跃用户，其中80%是从PC游戏平台转化而来，此部分用户拥有ARPU较高的特性，较之于其他手游平台竞争优势明显。 从最近三个季度财报可以看出，盛大正在改变自身业务策略，在端游方面强调合作联运抵抗风险，同时加大在手游业务上的投入。手游已经盛大游戏的重要战略方向，按照其管理层目标，未来几年盛大手游业务将与其端游业务份额齐平。但短期来看，第4季度盛大由于缺少新产品的助力，整体份额仍将保持现有规模。 欲了解网络游戏市场更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。 欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。