2023国内彩妆行业空间及国产品牌突围发展现状分析报告

目录 赛道景气度探底回升，未来成长空间大..............................................................................5年轻消费者为主力军，关注男性彩妆发展潜力...................................................................7抓住渠道红利+顺应消费者，国货品牌实现快速崛起..........................................................9 借鉴海外品牌成功经验，国内品牌发展已初见雏形......................................13 关键因素1：彩妆师模式具备独特优势.............................................................................13案例1：毛戈平品牌主打中高端定位，深耕专柜渠道14案例2：彩棠品牌主打中国妆，原生美16关键因素2：多品牌矩阵是成为行业龙头的必经之路.......................................................17 展望未来，国内品牌有望通过差异化竞争实现突围......................................18 渠道：把握新兴渠道增长红利..........................................................................................19案例1：完美日记抓住2021年前天猫渠道增长红利21案例2：关注调色师等彩妆线下新消费场景22营销+产品：重视国潮趋势，利用细分产品实现突围........................................................24案例1：花西子主打中国风，从明星单品到全品类发展25 投资建议......................................................................................................32 风险提示......................................................................................................32 图表目录 图1：国内彩妆行业规模（百万元）及增速..................................................................................5图2：彩妆在化妆品品类中销售额占比第二（2022）...................................................................5图3：香氛、防晒、儿童护理、彩妆未来有望复合增速靠前.........................................................6图4：人均彩妆消费（元）...........................................................................................................6图5：彩妆客单价各价格区间GMV增速（2022年）...................................................................6图6：2021年彩妆细分品类销售额占比.......................................................................................6图7：彩妆细分品类增速..............................................................................................................6图8：彩妆分类概览......................................................................................................................7图9：彩妆/香水/美妆工具用户画像（年龄）................................................................................8图10：消费者购买彩妆时考虑的因素...........................................................................................8图11：50%左右消费者对国潮美妆持支持态度（2022）.............................................................8图12：男性对彩妆持支持态度.....................................................................................................8图13：彩妆消费国货品牌占比高..................................................................................................8图14：我国渠道、品牌发展历程..................................................................................................9图15：毛戈平先生被誉为化妆巨匠............................................................................................14图16：毛戈平光影塑颜高光粉膏................................................................................................14图17：毛戈平品牌分渠道收入（亿元）.....................................................................................15图18：毛戈平专柜数量（2022年） ...........................................................................................15图19：毛戈平百货商场专柜形象................................................................................................15图20：毛戈平购物中心专柜形象................................................................................................15图21：彩棠争青系列和青瓷系列................................................................................................16图22：我国TOP5彩妆品牌国内销售规模（亿元）...................................................................17图23：我国TOP5彩妆集团国内销售规模（亿元）...................................................................17图24：各国单品牌CR10本土和海外占比（2021）..................................................................17图25：各国多品牌公司CR10本土和海外占比（2021）...........................................................17图26：欧莱雅主要通过收购、代理实现集团发展.......................................................................17图27：雅诗兰黛通过自主孵化、收购、代理实现集团发展........................................................18图28：科丝美诗海外客户..........................................................................................................18图29：科丝美诗客户遍布全球...................................................................................................18图30：我国彩妆销售渠道占比（%）与海外对比.......................................................................19图31：逸仙电商收入及归母净利润............................................................................................21图32：逸仙电商分渠道收入.......................................................................................................21图33：完美日记DTC模式.........................................................................................................22图34：调色师线下门店..............................................................................................................23 图35：调色师门店收入..............................................................................................................23图36：调色师门店数 ..................................................................................................................23图37：花西子产品........