全球电视市场出货量及LCD品类占比情况分析

全球TV出货量及LCD品类占比情况如下：

一、全球TV出货量

2025年上半年（H1）全球TV累计出货量为0.908亿台，同比下降1.5%，整体增速呈现“前高后低”趋势，其中第二季度（Q2）出货量同比下降3.5%。尽管整体出货量微降，但高端产品表现亮眼，同期高端OLED TV出货量达0.027亿台，同比增长6.7%。此外，全球TV出货面积为72.2百万平方米，同比增长2.1%，出货平均尺寸提升至53.7英寸（同比+1.0英寸），显示大屏化趋势持续 【1】 【3】 【5】 。

二、LCD品类占比

LCD（液晶显示）仍是全球TV市场的主流技术，占据绝对主导地位：

1. 从面板出货看：2025年10月全球电视面板出货量中，LCD面板占比约96.3%（LCD出货21.0百万台，OLED出货0.8百万台），反映出LCD在供应链端的核心地位 【6】 。
2. 从技术渗透率看：以OLED为代表的高端技术渗透率仍较低，2023年OLED电视渗透率仅为2.8%，据此推算LCD及其他技术占比超97%；2025年上半年OLED出货同比增长6.7%，但基数较小，LCD仍占据绝大部分市场份额 【12】 。

整体而言，LCD凭借成熟的技术、成本优势及大屏化适配能力，仍是全球TV市场的主流选择，占比长期维持在95%以上。

引用来源： 【1】 【3】 【5】 【6】 【12】