中国电商用户规模及增长趋势分析

中国电商用户规模呈现以下特点：

1. 整体规模与增长：2025年上半年国内电商用户规模为9.76亿，同比增长8%，增速快于2024年下半年的6%，在网民中的占比达87% 【1】 。从长期趋势看，2017年6月至2025年6月，网络购物用户数从5.1亿人升至9.8亿人，与网民规模同步增长，差距逐步收窄 【6】 。
2. 市场饱和度：当前电商用户规模已接近饱和，平台间竞争转向用户争夺和订单频次提升 【1】 。网民规模增长趋缓（如2024年网民规模近11亿，增速逐步放缓），也反映出用户增量空间有限 【2】 【6】 。
3. 结构特点：30-39岁年龄层为数字消费主力人群，19岁及以下占比也较高，推动线上购物向内容触达与即时履约升级；性别结构接近对半，覆盖更趋普适 【6】 。
4. 未来预测：有机构预计到2025年中国电子商务用户数量将达到12.24亿 【9】 ，但结合当前接近饱和的现状，增长可能更多依赖存量用户的复购频次、客单价提升及品类渗透 【6】 。