中国电子商务用户规模及增长趋势分析

中国电商用户规模呈现以下特点：

1. 2025年上半年数据：国内电商用户规模为9.76亿，同比增长8%，增速快于2024年下半年的6%，在网民中的占比达87%，已接近饱和状态，平台间用户争夺和订单频次竞争将持续激烈 【1】 。
2. 2017-2025年增长趋势：同期网络购物用户数从5.1亿人升至9.8亿人，与网民规模同步增长，差距逐步收窄，反映线上消费渗透持续提升，成为居民消费主流方式 【6】 。
3. 未来预测：有机构预计到2025年中国电子商务用户数量将达到12.24亿 【9】 ，但结合当前用户增速放缓及接近饱和的现状，实际增长可能更趋平稳。

整体来看，中国电商用户规模已进入存量竞争阶段，增长动力从用户数量扩张转向复购频次、客单价及品类渗透的提升 【1】 【6】 。