传媒行业：3月月报-春节档票房增速放缓 看好移动广告、电影衍生业务
HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 市场有风险，投资需谨慎 [table_page1] 行业月报 [table_date] 分析日期 2015年3月18日 [table_research] 证券分析师：张先萍 执业证书编号：S0630511010020 电话：021-20333633 邮箱： zxp@longone.com.cn [table_stockTrend] [table_product] 1.《传媒行业12月月报——新媒体表现亮眼 关注互联网公司》 2014年12月15日 2.《传媒行业1月报——圣诞档票房表现亮眼 关注游戏公司》 2014年1月5日 3. 《传媒行业2月报——元旦档票房创新高 关注互联网电视相关个股》2015年2月11日 [table_main] 东海行业研究类模板 ◎投资要点： 2月份传媒行业大幅跑赢大盘：二月份沪深300走势回暖，截止至二月底，沪深300较一月月末上涨4.04%。申万传媒保持上涨趋势，二月份板块整体上涨15.77%，大幅跑赢大盘。其中互联网板块上涨了24.2%。其子行业互联网信息服务、移动互联网服务和其他互联网服务分别上涨了28.75%、20.28%和12.78%。火爆的春节档电影市场也带动影视动漫板块上涨了23.48%。 春节档票房增长放缓：2015年春节档票房达到18.2亿人民币，较去年同比上涨29%，相比2014年86%的同比增速有所放缓。其中《天将雄狮》以4.68亿票房成为春节档的票房冠军，《澳门风云2》以4.32亿票房紧随其后。《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《狼图腾》和《爸爸去哪儿2》分别以2.72亿、2.44亿和1.7亿票房排在了三、四、五名。 电视剧收视率排名：二月份，《武媚娘传奇》、《活色天香》、《千金女贼》和《别叫我兄弟》分别为省级卫视电视剧收视率前五名的电视剧。 新媒体：传统媒体转型移动新媒体；传统纸媒联姻新媒体：移动广告成为吸金王。 行业动态：芒果唱天籁ZIVOO盒子定义智能家居娱乐新场景；羊城晚报打造亚洲文化娱乐O2O产业基地；万达集团并购控股盈方 成全球体育产业龙头；北青投资携手爱投资 互联网金融玩转影视资本；中央全面深改小组通过《中国足球改革总体方案》；互联网企业春节血拼 移动互联网增势强劲。 4月份投资策略：传媒行业自2011年以来进入到快速发展期，未来受到消费升级、技术升级和政策红利释放等多因素的影响将持续高速发展。细分领域我们看好移动互联网广告和影视衍生业务：1）随着移动屏幕尺寸的增加和相关技术的完善，用户在移动端停留时间占比也在不断增长，各种创新型广告形式也得到更大发挥空间，我们预计移动互联网广告将迎来大爆发。我们建议关注在互联网广告领域掌握RTB产业链核心技术并积极在移动广告领域进行内延或外伸式扩张的上市公司，比如蓝色光标。2）我国电影衍生业务有待开发，电影产业可能会迎来新一轮增长。我们建议关注具有优质IP资源并利用IP发展衍生业务，同时积极布局互联网渠道的传统影视制作公司，比如华谊兄弟。 7001200170022002700320037004200沪深300 传媒(申万) [table_invest] 行业评级: 标配 行业走势图 相关研究报告 [table_subject] 2015年3月18日 传媒 证券研究报告—行业月报 春节档票房增速放缓 看好移动广告、电影衍生业务 传媒行业3月月报 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 市场有风险，投资需谨慎 [table_page1] 行业月报 正文目录 1. 二级市场表现和估值 .......................................................................................................................... 4 2. 行业数据 ............................................................................................................................................ 6 2.1. 电影行业 ......................................................................................................................................................... 6 2.1.1. 电影市场2月回顾与3月展望 ......................................................................................................................... 6 2.1.2. 2015年春节档票房 ......................................................................................................................................... 8 2.2. 电视剧行业.................................................................................................................................................... 10 3. 行业热点：新媒体 ............................................................................................................................ 11 3.1. 传统媒体转型移动新媒体 ...............................................................................................................................11 3.2. 传统纸媒联姻新媒体 移动广告成为吸金王 .................................................................................................. 12 3.3. 行业动态 ....................................................................................................................................................... 12 3.4. 上市公司公告 ................................................................................................................................................ 14 4. 行业投资策略 ....................................................................................................................................15 HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN 市场有风险，投资需谨慎 [table_page1] 行业月报 图表目录 图1 二月份申万传媒和沪深300走势 ........................................................................................................................................ 4 图2 2月份各版块涨跌幅（%） .................................................................................................................................
