2026上半年小游戏买量数据报告

小游戏市场概况总结

市场规模与增量逻辑

• 2026年市场规模预估：突破745亿元，同比增长超22%。
• 核心增量来源：
  • 细分创新品类频繁，优质供给带来行业扩容。
  • 长线运营成为大厂标配，产品生命周期拉长。
  • AI降本增效作用明显，厂商受益。
• 市场集中度提升：头部厂商集中度提升，中小厂商逐步退出，资源向具备自研、精细化运营、多渠道布局能力的头部企业集中。

用户使用行为

• 微信小游戏：
  • 单日打开频率下滑37%，但人均单日使用时长同比增长超10%（达23.6分钟）。
  • 产品结构变化：低劣短时间IAA小游戏快速出清，中重度混变+IAP产品成为核心主力，用户沉浸感提升。
• 抖音小游戏：
  • 保持高速增长，上半年在投游戏数量突破2万款，同比增长43.8%。
  • IAA品类放量扩张，5月环比激增3007款，占比持续走高至79.8%。

买量概况

• 消耗：
  • 三大广告媒体平台小游戏整体直投买量日耗约1.79亿元，同比增长26%。
  • IAA小游戏日投放消耗约3410万元，同比增幅达47%。
• 投流：
  • 微信小游戏：上半年在投小游戏超4.3万款，增速明显回落，进入存量深耕阶段。
  • 抖音小游戏：上半年在投游戏数量突破2万款，连续两年维持高增速，平台红利尚未消退。
• 投放数趋势：
  • 微信小游戏：5月新增在投数超1400款IAA，进入存量轮动阶段，供给侧略显乏力。
  • 抖音小游戏：上半年在投游戏数增长43%，IAA品类放量扩张，5月环比激增3007款。
• 素材量：
  • 双平台总量持续扩容，上半年微信、抖音双平台小游戏投放素材总量超2680万条，同比增长近30%。
  • 微信小游戏素材投放同比仅增长12.87%，进入存量竞争周期。
  • 抖音小游戏投放素材总量突破1600万条，同比增速43%，处于高速扩张后的稳定扩容阶段。

素材投放趋势

• 微信小游戏：
  • Q2持续走强，春节错峰投放策略明显，视频号、搜一搜成增量场。
  • 直玩广告转化提升，带动投放ROI回暖，发行商加大素材测试力度。
• 抖音小游戏：
  • 3月启动上涨，5月总素材达636.1万条，上半年素材量增长超过70%。
  • 混变+IAP增量弹性强，IAA增长空间充足，短视频分发适配轻量解压类IAA产品。

热投玩法与题材

• 微信小游戏：
  • 玩法：轻休闲品类占比超过70%，复合玩法成为投放增量核心，消除、射击、轻度变装类产品热度上升。
  • 题材：现代题材在投超过7000款，武侠、仙侠、魔幻等传统重度题材收缩，战争、三国题材投放规模提升。
• 抖音小游戏：
  • 玩法：IAA和混变+IAP双轮驱动，混变+IAP素材绝对规模持续高于IAA。
  • 题材：传统题材关注度提升，仙侠、魔幻、三国等占比增加。

重点赛道观察

• 塔防：
  • 素材量和在投数持续冲高，融合类TD市场机会仍在。
  • 标杆产品《永远的蔚蓝星球》《向僵尸开炮》，新品《无限轮回》《赵云与阿斗》。
• 模拟经营：
  • “种花”模拟经营主导，女性向模拟经营成为主流。
  • 头部产品《我的花园世界》《疯狂水世界》。
• 策略SLG：
  • 在投数持续攀升，轻量化玩法布局或成趋势。
  • 存量头部产品《无尽冬日》《三国：冰河时代》，新品《占城大师》。
• 轻度消除：
  • 稳定增长，“排序消除”类成赛道新增量。
  • 头部产品《梦幻消除战》，黑马产品《沙画消消》。
• 传奇RPG：
  • 投放素材量近乎腰斩，供给基本盘仍稳固。
  • 头部产品《烈焰觉醒》《龙迹之城》《星皇传奇》。