2024年微信小游戏买量获客报告

微信小游戏发展历程

微信小游戏广告投放大盘趋势

• 产品数量翻倍，投放规模持续扩大：2024年1-10月，微信小游戏广告投放产品数量同比增长113.23%，达到18,400款，预计全年超过21,900款。广告创意数量同比增长107.08%，预计全年超过4,700,000。
• 超休闲与角色扮演成2024年焦点赛道：超休闲游戏占据主导地位，占比超过50%，新增产品中占比45.2%；角色扮演类游戏占比17.3%，新增产品中占比25.3%。
• 产品数量先升后降，新品发布聚焦节假日：上半年产品数量波动上升，6月达到高峰；下半年逐渐下降，12月又回升。新品发布集中在春节档和暑期档。
• 创意数量呈波动变化，1月、7月为新创意高峰：1月新增广告创意占比最高，7月新增广告创意数量最多。
• 腾讯广告、巨量引擎占据投放渠道主导地位：58.03%的广告创意在腾讯广告平台投放，其中优量汇联盟占比46.14%；巨量引擎占比39.96%。
• 广告主倾向低成本、快速产出创意：图片创意占比55.9%，视频创意占比44.1%，真人元素占比仅为5.3%。

微信小游戏重点品类广告竞争分析

• 益智类：广告创意数量先升后降，生命周期以中长期为主。视频创意占比64.7%，竖版创意占比72.7%。
• 模拟经营类：广告创意数量持续波动，生命周期以超长周期为主。图片创意占比为主，竖版创意占比59.7%。
• 角色扮演类：广告创意数量在8月、10月、11月和12月相对较高，生命周期整体较长。图片创意占比低于整体，方形创意占比34.9%，真人元素占比9.9%。
• 策略类：广告创意数量上半年下降，第三季度回升。生命周期以中期为主，图片创意占比56.3%，真人元素占比11.2%。

微信小游戏广告投放最佳实践案例

• 《看谁能通关》：益智类小游戏，采用简单明快的视觉刺激，广告投放呈现阶段性策略。
• 《浪漫餐厅》：轻度模拟经营类小游戏，采用故事化情节引发共鸣，广告投放以巨量引擎平台为主。
• 《无尽冬日》：策略类小游戏，冰雪主题贯穿始终，广告投放以腾讯广告平台为主。
• 《向僵尸开炮》：策略类小游戏，广告投放呈现三个明显阶段，投放渠道多样化。

小游戏的挑战与机会

• 挑战：监管加强，平台话语权提升。微信小游戏SDK方案要求内购小游戏必须接入，限制了广告主进行策略优化的空间。
• 机会：关注新兴平台，探寻海外市场机遇。抖音小游戏、快手小游戏等新兴平台展现出各自的长处，海外市场同样为小游戏开发者提供了广阔的空间。

打造一款挣钱小游戏的数据方法论

• 底层逻辑：小游戏发行全流程包括测款选品、调优变现、全面推广，关键指标为首次激活、留存与变现。
• 测款选品：测试小游戏吸量能力和留存情况，通过大媒体投放测款，关注首次激活量和次留、7日留存等指标。
• 调优变现：加入变现系统后做吸量测试，优化变现能力，调整变现与留存的关系，寻求最佳平衡点。
• 全面推广：基于测款结论，全面放大商业利润，扩宽买量渠道，善用媒体回调与模型优化机制。
• 案例分析：U5Games通过接入热力引擎，实现统一数据管理、多维数据分析、灵活数据回传、优化投放策略，多款小游戏ROI飙升62%。