2024年微信小游戏买量获客报告

微信小游戏发展历程 报告说明&声明 报告说明 版权声明 免责条款 本报告由汇量科技旗下热力引擎(www.solar-engine.com)联合Insightrackr出品，报告中的所有内容，包括但不限于文字、图片、表格等，均受有关商标和著作权的法律保护。未经许可，任何组织或个人不得擅自复制、抄袭、修改或进行其他非法使用。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事物的意见或依据，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 数据来源 本次报告的广告数据由移动营销策略分析平台Insightrackr (www.insightrackr.com)监测并提供，数据样本覆盖16个国内主流广告平台的55个媒体渠道。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与本公司无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 统计周期 报告中部分内容采集于公开信息，所有权为原作者所有，所涉及的素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 广告数据的统计时间为2024年1月– 10月，部分数据为预估值，具体数据指标请参考各页标注。 目录 微信小游戏广告投放最佳实践案例 案例解析-《看谁能通关》.............................................. 34案例解析-《浪漫餐厅》.................................................. 36案例解析-《无尽冬日》.................................................. 38案例解析-《向僵尸开炮》.............................................. 40 微信小游戏发展历程 小游戏的挑战与机会 报告说明&声明 挑战：监管与平台的双重考验.......................................... 43机会：多平台与海外市场共进.......................................... 44 微信小游戏广告投放大盘趋势 广告投放规模......................................................................6主要产品类型......................................................................7月度投放产品数量趋势.......................................................8月度广告创意数量趋势.......................................................9广告投放渠道分布............................................................ 10广告创意规格&类型分布................................................ 11 打造一款挣钱小游戏的数据方法论 底层逻辑：小游戏发行全流程+一个数据公式................ 46第一阶段：测款选品......................................................... 47第二阶段：调优变现......................................................... 48第三阶段：全面推广......................................................... 49案例：U5Games小游戏ROI飙升62% ............................ 50 微信小游戏重点品类广告竞争分析 报告出品方&特别鸣谢 益智类小游戏广告竞争分析.............................................. 13模拟经营类小游戏广告竞争分析...................................... 18角色扮演类小游戏广告竞争分析...................................... 23策略类小游戏广告竞争分析.............................................. 28 关于热力引擎................................................................... 53关于Insightrackr ............................................................. 54关于Playturbo ................................................................. 55 2024年微信小游戏买量获客报告PART 1 微信小游戏广告投放大盘趋势 产品数量翻倍，投放规模持续扩大 ■2024年1–10月，Insightrackr累计监测到超过18,400款微信小游戏进行了广告投放，同比2023年增长113.23%。这一显著增长表明小游戏开发者的入局积极性日益提升，推动了大量新产品的涌现。按照这一趋势，预计2024全年有超过21,900款微信小游戏参与广告投放； 01微 信 小 游 戏 ■微信小游戏广告创意的数量同比增长107.08%，2024全年预计将超过4,700,000。在行业快速发展的背景下，广告投放作为小游戏获取用户的重要手段，买量竞争愈发激烈，创新和差异化将成为广告策略的关键。 超休闲与角色扮演成2024年焦点赛道 ■从产品类型分布来看，超休闲游戏继续占据微信小游戏市场的主导地位。该类型的游戏占所有在投微信小游戏产品的50%以上，同时，在2024年新增的微信小游戏中，超休闲游戏约占45.2%； 01微 信 小 游 戏 ■其次是角色扮演类游戏，其在投产品数量占比约为17.3%，位居第二。更值得关注的是，在2024年新增的小游戏产品中其占比达到25.3%，这表明，这一倾向于深度玩法与强用户粘性的游戏类型正在获得越来越多开发者的青睐。 产品数量先升后降，新品发布聚焦节假日 ■2024年上半年，微信小游戏月度投放产品数量整体呈波动上升趋势，并在6月达到全年高峰，超过6,400款。然而，从下半年开始，总体数量逐渐下降，逐步回落至年底的约5,000款，但在12月又出现回升势头。 01微 信 小 游 戏 ■将每月新增小游戏数量与当月全部小游戏数量对比，可以发现1月、2月和7月的新增产品占比均超过12%，分别对应春节档和暑期档两大流量高峰；这表明，微信小游戏市场可能存在一定的季节性规律，新品发布的高峰多集中在重大节假日或学生假期期间。 创意数量呈波动变化，1月、7月为新创意高峰 ■尽管在前页中，下半年微信小游戏的总数量出现连续下降，但从广告创意数量的角度看，市场整体呈现波动变化，且分别在年中7月和年末12月出现了两个投放高峰，对映暑期档和春节档，再次印证了节假日对微信小游戏营销的重要性； 01微 信 小 游 戏 ■1月是全年新增广告创意占比最高的月份，7月是新增广告创意数量最多的月份，表明这两个月是新素材集中投入的节点。 腾讯广告、巨量引擎占据投放渠道主导地位 ■58.03%的微信小游戏广告创意在腾讯广告平台上投放，这一高比例反映了腾讯广告在小游戏营销中的核心地位。此外，巨量引擎上微信小游戏广告创意占到总量的39.96%，也是重要的获量渠道。相比之下，其他广告渠道仅占2.02%，进一步突显出腾讯广告与巨量引擎在这一领域的双寡头地位； 01微 信 小 游 戏 ■在腾讯广告平台的内部细分中，优量汇联盟占据了46.14%的广告创意，成为微信小游戏广告的主要承载媒体。QQ音乐、微信视频号和微信小程序分别占比14.86%、13.8%和10.03%。 广告主倾向低成本、快速产出创意，未来仍存竞争升级空间 ■微信小游戏与移动游戏应用两类产品的广告规格分布高度相似。但在广告类型方面，微信小游戏更倾向于使用图片创意，占比达55.9%，而视频创意仅占44.1%；与之相比，移动游戏应用的视频广告占比更高，达到59.4%；同时，仅有5.3%的微信小游戏广告创意包含真人元素，远低于移动游戏应用的10.6%； 01微 信 小 游 戏 ■视频广告和真人广告都意味着更高的制作成本和时间投入，上述数据表明微信小游戏广告主普遍倾向于低成本、快速产出的创意类型，也意味着微信小游戏广告市场仍有较大升级空间，未来可能随着竞争加剧，广告创意质量将进一步提升，更加精细化的广告创意可能成为主流。 2024年微信小游戏买量获客报告PART 2 微信小游戏重点品类广告竞争分析 益智类-广告投放大盘趋势 ■2024年，益智类微信小游戏广告创意数量呈现先升后降的趋势，上半年得益于以“拧螺丝”玩法为代表的创新产品推动，广告创意数量持续攀升，吸引了大批玩家和市场关注。下半年随着同类产品大量涌现，玩家逐渐产生审美疲劳，而缺乏新的爆款玩法接力，导致益智类广告创意数量显著下滑，回落至年初水平； 02微信小游戏重点品类广告竞争分析 ■益智类广告创意生命周期分布显示出中长期为主的特性，48.8%的广告创意生命周期在180至360天，为最主要的投放时长区间。 益智类-广告创意类型&规格分布 ■64.7%的益智类微信小游戏广告创意为视频形式，显著高于图片的35.3%，同时，竖版创意占比72.7%，远高于横板的20.1%和方形的7.2%；此外，真人元素在益智类微信小游戏广告创意中占比极低，仅为0.1%； 02微信小游戏重点品类广告竞争分析 ■作为典型的轻度休闲品类，预计有相当数量的益智类小游戏直接使用游戏录屏作为广告创意素材，因而使竖屏、视频占到相当高的比例。 2024年益智类微信小游戏广告投放TOP 30 02微信小游戏重点品类广告竞争分析 脑洞大师傅正版深圳市米小游网络科技有限公司 万宁俄罗斯方块长沙市米小游网络科技有限公司 全民解压找茬广州科宁网络科技有限公司 召唤神鲲个人开发者 文字找茬大师广州皓棠互联网科技有限公司 我玩了个锤子广州椰果科技有限公司 模拟80找茬广州新游泰动互联网科技有限公司 浪漫餐厅北京柠檬曲奇科技有限公司 隐秘的档案快点文化传播 ( 上海 ) 有限公司 全民剧本大师南京暗夜科技信息有限公司 百炼英雄南京神游网络科技有限公司 怪物联萌上海欣烁网络科技有限公司 关不住我吧长沙指米网络科技有限公司岳麓区分公司 打螺丝达人杭州小每科技有限公司 爆梗找茬王者北京万嘉珠华科技有限公司 找茬英雄长沙花火互娱科技有限公司 烧脑乱斗呀广州双百信息科技有限公司 诡异找茬广州科宁网络科技有限公司 王小屋的屋屋保卫战游戏海南椰路信息科技有限公司 趣味水杯个人开发者 跃动小子上海堃冠网络科技有限公司 超能世界海南冰川网络技术有限公司 文字来找茬呀广州双百信息科技有限公司 星之学园成都舞之鹤网络科技有限公司 益智类-广告投放大盘趋势 02微信小游戏重点品类广告竞争分析 关键创意点 视频时长 内容结构 · 模仿营销号配音吐槽 吸睛：萌宠干农活展示：玩法介绍号召：发起挑战 15s 关不住我吧 开头吸睛 内容展示 行动号召 模仿短视频平台营销号的表达方式，画面上下设置Banner，同时以表情包+感叹句开头，引发进一步了解的兴趣。 随着关卡推进，图形越来越