DataEye研究院：2024年Q2微信小游戏数据报告

微信小游戏市场及买量情况分析

市场发展情况

• 用户规模：微信小游戏用户规模在2024年H1突破5亿，相较于2023年的4亿月活，实现了显著增长。
• 用户特征：用户群体呈现多元化、成熟化特点，女性用户占比高，三线城市用户占比过半，主力用户年龄在24-40岁之间。

畅销榜分析

• 题材分布：武侠、魔幻和仙侠题材主导市场，传奇题材紧随其后，现代题材虽数量众多但未进入畅销榜前列。
• 玩法类型：MMORPG、放置（含开箱）和卡牌玩法占据畅销榜前三，经营类玩法排名第四，策略和塔防类各有3款产品上榜。

Q2主流赛道畅销榜走势

• 开箱like：《寻道大千》保持强势地位，头部产品竞争激烈，“一超多强”格局形成。
• SLG赛道：新品快速崛起，如《无尽冬日》和《指尖无双》表现亮眼，老牌产品稳定，部分产品出现掉队现象。
• 咸鱼like：头部产品《咸鱼之王》市场竞争力下滑，细分题材尝试未能显著提升排名。

Q2微信小游戏买量情况

• 品类消耗占比：放置（含开箱）类消耗占比最高，角色卡牌次之，策略SLG消耗占比接近翻倍，仙侠RPG在6月有明显增长。
• 消耗榜排名：《寻道大千》登顶全年消耗榜，消耗榜TOP20中混变产品占比高达80%，表明混合变现成为主流趋势。
• 素材投放量：Q2日均投放素材量波动较大，五一假期前后有明显增加趋势。
• 游戏在投情况：Q2月均在投游戏数为8600余款，IAA游戏数显著增长，IAP+混变游戏数量略有减少。
• 新游参投：Q2月均参投新游约为850款，总体稳定，IAA新游占比约7成。

结论

2024年第二季度，微信小游戏市场继续保持增长势头，用户规模扩大，用户特征多元化，尤其是女性用户和三线城市用户占比增加。从畅销榜看，武侠、魔幻和仙侠类游戏主导市场，而MMORPG、放置和卡牌类游戏表现突出。开箱类游戏形成“一超多强”的竞争格局，SLG赛道新老产品分化明显，咸鱼类游戏头部产品市场竞争力减弱。在买量方面，放置类游戏消耗占比最高，混合变现成为主流趋势，素材投放量波动较大，新游参投稳定。整体市场展现出活力与竞争，同时也面临市场洗牌和用户需求多样化的挑战。