2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书

中国内地手游市场与微信小游戏买量白皮书概览

市场概况与发展趋势

• 游戏版号发放：2023年国产游戏版号发放数量为997个，相比2022年的468个显著增长，移动端游戏版号占比超过95%。12月版号发放数量达到新高。
• 用户规模：2023年手游用户规模达到6.57亿，微信小游戏用户总量超过10亿，月活跃用户达4亿，显示微信小游戏用户规模快速增长。
• 市场收入：中国移动游戏市场收入在2023年达到历史高位，小程序游戏收入增长显著，同比涨幅高达3倍。

手游App与微信小游戏买量概览

• 在投产品规模：2023年在投的手游App产品数量约为18000个，微信小游戏在投产品数量超过16000个，同比增长214%。
• 首次投放趋势：微信小游戏首次投放产品占比高达77%，手游App则降至52%。
• 素材量与创意：手游App与微信小游戏的素材量及创意组数在2023年均有增长，但12月出现高峰，尤其微信小游戏在6月达到全年高峰。
• 素材类型分布：微信小游戏投放以图片为主，手游App视频与图片比例相近，但下半年开始视频素材量超过图片。
• 游戏类型与题材：2023年，休闲益智、角色扮演、模拟经营、动作类游戏的投放热度增加，二次元与动漫题材游戏投放数量增长超过1倍。

广告效果洞察

• 媒体平台表现：巨量创意与腾讯广告的广告效果对比显示，3s完播率与点击率相当，腾讯系平台的3s完播率接近6成，表明高质量广告内容受到更多关注。

结论

2023年，中国内地手游市场在版号发放、用户规模、市场收入等方面呈现积极增长态势，特别是微信小游戏市场展现出强劲的发展势头。随着游戏题材与类型多样化，以及对高质量内容的追求，市场对于创新与用户体验的重视不断提升。同时，广告策略的优化，特别是在素材质量和投放效率上的提升，也成为了推动市场增长的关键因素。