小红书秋日焕新一站式备战指南

6 直播专享价加速用户转化 多单折上折促进复购爆单 场景趋势消费激活成交潜能 资源层层加码 重磅资源加码 活动期间，平台将结合用户在搜索、求购等需求，携手商家、买手每周打造 5 大生活方式，通过活动曝光及直播间激励扶持，让更多优质“生活方式”直播间被消费者看到，提升用户购物体验及转化 主题店播日 - 面向单场次 GMV 目标 30 万 + 且有对应营销计划的商家，商家可选择 501 大生活方式其一进行定向筹备，可获得平台专项流量扶持02 笔记激励 - 带话题 # 小红书生活焕新计划 + 任意焕新主题子话题发布笔记，即有机会分 亿级活动流量 01全新生活方式切入 玩法时间 大促期间，通过平台资源聚合与商家直播间专属资源投入的 方式，助力商家冲刺交易目标 活动权益面向单场次 GMV 目标 30 万 + 且有对应营销计划的商家， 商家可选择 5 大生活方式其一进行定向筹备，发布优质直播预告笔记、特色货盘机制、营销生活方式直播间，可获得平台专项流量扶持门槛要求 商家需报名秋日焕新直播专享价 向行业运营定向提报 需商家筹备内容 专属营销事件主理人、明星、买手进直播间制造热点话题 独家 / 首发货品，直播间宠粉价格机制 一定额度店播投放及品牌传播资源 02全新生活方式切入 大促期间，商家根据活动主题进行笔记的创作，同时带主话题与子话题进行发布，所有参加活动的笔记均有专属流量池激励，更有机会瓜分平台亿级流量 商品报名秋日焕新活动，带话题 # 小红书秋日焕新 + 任意焕新主题子话题 发布笔记即01 有机会分亿级活动流量 门槛要求商家需报名秋日焕新直播专享价 & 单品直降 激励加码，助力打开店播流量新增量 单篇笔记点赞数过100，直接奖励1w流量 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 直播专享价 / 单品直降报名 性奖励 10w 流量，单篇笔记每周至多享受 1 次奖励 平台补贴新机制 示意图 大促全新推出千万级平台补贴机制，用户在直播间完成指定单数订单后，可获得相应平台补贴。通过多买多得的奖励体系，鼓励用户在指定周期内下多单，提升用户下单频次及订单量；商家可以将更多直播专享价的商品关联至直播间，加速用户转化 参与大促的活动商品均可享受平台出资的补贴 * 优惠叠加互斥规则：平台出资券，可用于直降等平台级促销玩法；不可叠加秒杀玩法 千帆 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 直播专享价 / 单品直降报名 店播共创新场景 千帆 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 直播专享价 / 单品直降报名店播主题日需向行业运营定向提报 店播排位赛 活动周期内，直播专享价的商品数≥5 个，且店铺直播间报名直播专享价的商品数≥03加码激励赛 30%，可获得额外流量激励 大促期间，商家不断提升开播时长及频次，提高直播质量，达成指定 GMV 任务可获得流量激励 权益01冲刺资源包 面向店播 10 万 + 商家，报名直播专享价开启直播，即可获得 基础流量包（以 8 月 17 日近 30 天店播成交额为准）权益02爬坡挑战赛 面向全量报名活动的商家，活动期间内，完成指定 GMV 任务 即可获得对应流量激励激励额度 商家需报名秋日焕新直播专享价 & 单品直降报名路径 千帆 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 直播专享价报名 店播冲榜赛 单商家每周至多可领 3 次，遇重复上榜，则发放顺延至后一位商家 大促期间，平台推出榜单激励的玩法，为上榜商家提供专属资源，助推成交新纪录 门槛要求商家需报名秋日焕新直播专享价 & 单品直降 巅峰榜分为日榜和总榜激励，围绕品牌、主理人、店铺 3 大赛 道，将根据直播热度值进行排名，商家需提升直播质量，注重用户互动，单日 Top10 可享专属权益 千帆 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 直播专享价报名 主理人发展新机遇 门槛要求7 月 DGMV>5 万；店铺分 >4.2；活动期间开启店播 宝藏主理人计划通过重点地区线下选品及行业线上营销的活 动机制，为新锐主理人商家提供百亿级流量扶持，达成月销层级的跃迁 商家需报名秋日焕新直播专享价 & 单品直降，并向行业运营定向提报 专属曝光资源：16 席时尚主理人专属会场海景房 千万笔记流量激励：带活动话题发布笔记，瓜分千万流量百亿店播专项扶持：单商家至高 6W 冷启扶持 买手激励新高度 直播专享价权益活动周期内，买手直播间内直播专享价的商品数≥10 个，达到指定 DGMV 门槛可获得 大促期间，为指定层级买手提供阶梯式流量扶持，助力买手成交节节高 对应流量激励开播前扶持规则开播后流量卡返还 需开通买手权限 闪光买手针对月销 10w- 的潜力买手，近 90 天有开播，粉丝数 >3000 跃迁激励权益活动周期内，运营和买手对赌认领目标定激励总额，通过优选直播货盘、提高直播质量、拉 官方身份认证亿级流量扶持 高直播频次等方式达成整体成交层级跃迁，即可获得平台直播 & 笔记专属流量扶持保级商家跃迁商家 10w-50w 层级买手，提升开播场次可获得额外场次激励 笔记/新增场直播卡/新增场月开播次数150,00020,00015场（原 12 场以下） 蒲公英后台 > 买手中心 > 买手详情 > 直播计划 > 发送邀约 营销工具新模式 加速用户转化 1.专属活动标识，享平台大促氛围2.活动商品搜索推荐加权3.笔记流量新高，全域曝光层层加码4.全新降价筛选按钮 1.直播渠道新玩法，优惠引导加强2.特殊权益标识，直播间链路优惠引导3.核心会场资源位展示4.专享价玩法扶持加码，直播流量节节攀升 直播专享价 商家权益 本次大促全新推出的活动机制，专享价仅在直播间渠道生效。商家可围绕直播专享价创建直播营销计划、发布预热笔记助推直播成交爆发增长 活动周期内，店铺直播间报名直播专享价的商品数≥30% 并完成对应的 GMV 任务，可获得额外流量激励 活动商品在直播间商品卡、购物袋、商品详情页有【专享 价】的特殊权益展示直播间内直播专享价活动商品≥5个，购物袋会自动生成 【直播专享】Tab，资源位加强商品优惠引导 活动周期内，买手单场直播，直播专享价商品数≥10 个，可获得千万流量扶持 流量额度开播前扶持规则 直播专享价 直播专享价，是本次大促新推出的一个活动机制，活动仅在直播间渠道生效。直播专属价通过报名及价格校验，保证用户买到质价比高的好产品，同时通过打标及流量支持提升转化，打造直播间专属价格的心智 优惠及氛围生效规则（1）优惠氛围生效规则：大促期间成功报名直播专享价的商 品，将在直播间生效活动价，并展示专属氛围标识和秋日焕新氛围 （2）叠斥规则：与以下优惠类型均可叠加 平台优惠店铺促销 千帆 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 直播专享价报名 直播专享价 8.17 报名价≤历史商详到手价报名价≤单品直降价锁价：价格只能降不能升 价格管控要求保证活动价格准确性，不得乱标价、标高价或明显高出商品历 史价格，禁止虚构原价、虚构优惠折扣大促活动会定期进行价格巡检，商家提报的直播专享价需≤全网商详到手价*注：直播间商详到手价为在原千人一面价基础上，增加店播优惠计算，包括店播优惠券、直播间单品特价、直播间秒杀 大促活动会定期进行价格巡检，巡检过程中若商品提报价格、 商详到手价不符合大促要求，将会对活动商品进行清退，清退后将发送千帆站内信通知，请留意站内信及商品活动状态，可在活动报名管理中查看具体清退记录及详细原因，修改后可重新提报 单品直降 面向全体商家进行招商，直降玩法特别适合笔记、直播等即时 下单的场景，压缩用户的决策成本。报名后可享亿级流量扶持、专属场域曝光、场域玩法扶持等 PC 端 - 营销 - 活动报名 - 秋日焕新活动 - 单品直降报名 1. 优质的价格：提供具有市场竞争力的价格，以吸引和留住买家 2. 充足的货源：确保在大促期间充足库存，避免断货影响销售和买家满意度3. 积累商品评价：鼓励买家留下正面评价，增加潜在买家的信任和购买意愿4. 提升转化率的商品笔记：围绕活动商品发布详细的商品笔记，突出特点和好评，以提高转化率 大促商家经营宝典