2025小红书「春日秀场」一站式备战指南
/一站式 新品消费需求显著，把握生意增长新机 从成交贡献看：新品销售占比逐渐提升 1月-2月开年，商家主要结合风格做新品预热，3月-4月新品成交集中爆发 小红书春日秀场 用户需求集中爆发，抢先锁定生意增量 春日五大风格亮相，解锁焕新潮流趋势 五大风格核心品类货盘分析 核心品类增长情况： 新品发布情况： 上半年新品发布集中在3-4月且频次高，主要以风格款为主 连衣裙、裤子、男装、衬衫为大盘主力增长类目，商家可重点备货 6大创新玩法赋能，轻松打造爆款新品 小红书电商xPantone发布2025春季穿搭流行色 商家可参照五大春季流行穿搭配色抓紧备货，前置做好内容蓄水 OPANTONE潘通是谁？ 诞生于1963年的色彩机构，如同时尚界的「联合国安理会」：苹果白、蒂芙尼蓝、星巴克绿......都诞生于它的实验室。每年发布的年度流行色，能直接影响全球2000万设计师的创作方向。 浅春系DressinLight 柔和内敛的低饱和春季色彩，打造得体活力的春日造型 Boayfit廓系 ·趋势解读 极简廓形剪裁，强化肩部线条，勾勒头小肩宽理想轮廓，打造挺拔松弛气场 波嬉风Boho Chic ●趋势解读 民族风与都市摩登感的完美融合，浪漫自由又精致松弛，显瘦且不失风格张力 航海系Nawycore 趋势解读 海军风的挺拔与学院风的轻盈灵动相融合构筑轻松利落的轮廓，活力与知性气质自在切换 可露丽Lulicore ●趋势解读 以摩卡慕斯棕为基底，搭配莫兰迪低饱和彩色，打造可爱勇敢的治愈感，展现多层次的个性魅力 核心品类机会洞察 用户高频热搜词 从品类看，裙子、裤子、衬衫、外套、卫衣是小红书用户较为青的春季单品 从场景看，海边穿搭、生日穿搭、音乐节穿搭、旅游穿搭，通勤穿搭位居用户关注前列 Spring Outfit大促Bazaar政策解读 风格打造全链路，引领生意新增长 全新趋势中心发布，1解锁风格打造秘诀 ●玩法概括 商家“跟风”的主阵地，从趋势是什么、如何参与、相关内容创作、特色店播间打造、标杆买手合作均可以在趋势中心获得分阶段性指引，助力生意再创新高 任务说明 活动开启后，完成商品报名（单品直降/跨店满减）即可在干帆首页解锁任务，无需单独进行报名 商笔共建趋势风向，激活商家增长势能 ●政策02商笔成交挑战赛（me:03.10-04.06） 政策01风格笔记挑战赛 O1基础挑战：商品报名活动，优质笔记冲刺更高GMV即可瓜分8亿流量 02.28 激励规则： 商品报名后，需发布对应的商品笔记，凡3.10（含）之后发布的商笔均有机会获得曝光扶持 热点赛道：官方提供多个风格热点话题，带话题发商笔有机会瓜分干万曝光，单话题曝光激励额度不低于3000万 #浅春系穿搭#廓系穿搭#波嬉风穿搭航海系穿搭#可露丽风 02增量挑战：活动期间，活动商家商笔完成增量目标任务可获得大额笔记曝光激励 发布要求： 笔记标题：需包含风格关键词，如“浅春”、“廊系”、“波嬉风”、“航海系”、“可露丽”关联话题：需添加活动主话题#春日秀场、#小红书RFL时尚轻单和任一风格话题笔记类型：不限制，普通笔记、商品笔记、直播预告笔记均可参与内容要求笔记内容需围绕春日穿搭风格展开，且图文笔记要求图片张数≥3张，正文字数≥50个，视频笔记要求时长≥30s 特别说明： 热点话题激励仅限商品笔记可参与 笔记发布后，系统会自动筛选符合要求的笔记，并综合笔记阅读数、ctr、ces、gpm等指标排序后进行流量激励 商家笔记发布指南 聊风格（2.28-3.9） 从风格适用人群、适用场景、代表单品、经典配色、面料材质、穿搭效果等维度结合品牌/店铺产品进行风格解读、演绎、互动 商家笔记发布指南 秀穿搭（3.10-3.16） 把时新衣穿上身，从穿搭公式、叠穿技巧、一衣多穿出发，给出春日穿搭新思路，解锁早春流行新趋势 商家笔记发布指南 ●推爆款、追热点（3.17-4.6） 掌握站内用户高热搜索词，紧跟站内风格热点内容优质内容的普通笔记商笔化 店播激励层层加码助推成交节节升 ●玩法概括 活动期间，商家需在直播间推出风格货盘，进行特定氛围装修，不断提升开播时长及频次，提高直播质量，达成指定任务即可瓜分亿级流量 ●报名路径 干帆APP/PC端-营销活动报名－春日秀场活动报名 ●活动权益 权益01冲刺资源包 面向店播月销≥10万商家，报名活动开启直播，即可获得基础流量包（以3月10日近30天店播成交额为准） 权益02任务挑战赛 面向已经报名活动的全量商家，活动周期内完成指定任务（如：GMV任务、开播时长、笔记引流等）即可获得对应流量激励 店播玩法全新升级助力成交再创新高 ●需商家筹备内容 ●玩法概括 店播跃升赛：特色店播周维度成交，增速达到指定门槛即享对应流量激励，商家可结合特色货盘，策划风格专场，激发用户消费新需求 ●报名路径干帆APP/PC端－营销活动报名－春日秀场活动报名 店铺直播筹备指南 直播中 直播后 直播前 数据复盘调优：复盘关键数据，优化策略提升效果粉丝社群维护：规律经营社群，收集反馈增强粘性 增强互动玩法： 风格货盘筹备：精选风格新品，优化机制装修商详风格内容蓄水：发布风格笔记，提前锁定目标人群私域社群运营：活跃粉丝社群，引导提前预约直播直播氛围升级：优化场景布置，营造风格专属氛围 设置观播福利，提升用户停留 优化讲品策略： 提炼核心卖点，强化用户理解 ●直播流量卡使用Tips 电脑端 手机端 获取方式：在活动期间，商家完成平台发布的对应任务达到平台相对应的激励门槛后，即可获得相对应的流量卡激励发放时间：达到激励门槛后，次日平台将自动发放至商家账号使用要求：流量卡仅可在直播过程中使用，1仅可对自己进行使用查看路径在开播时点击右下角「更多」，在「直播工具」中选择「流量卡」进行使用 买手多元玩法联动风格货盘一推即爆 活动期间，平台为特色风格买手，结合榜单及风格货盘提供梯度流量扶持，助力买手成交节节攀升，商家可以选择和更多买手合作共同助力单品打爆*活动加码：风格货盘可享双重曝光叠加，助商家事半功倍攀登生意新高，鼓励商家与更多买手合作，共同冲刺交易目标 商家X买手合作路径 玩法01风格冲榜激励赛 平台结合榜单和风格货盘激励为买手提供梯度流量扶持，商家可推出风格货盘邀约更多买手合作 玩法02小清单全新升级 商家与买手合作全面提效，商家风格新品，买手一键挂链 Spring outfitBar新品玩法 优选吸睛新品紧跟风格打爆 独家新品 ●玩法概括 面向风格下重点商家，通过平台与商家资源协同的方式打造独家风格新品，入选商家做新品首发专场直播，同时优先推荐买手合作及会场精选楼层，专属资源包及运营扶持助推时单品上新即爆 ?冲刺期加码资源明细 参与方式 每达成一个10万+成交新品便获得一个笔记+直播流量包；达成指定单品数解锁额外资源加码 本期采用定向邀约制，可联系对应行业运营报名 超值好价 ●玩法概括 玩法时间 小红书质价比时尚新品核心玩法。面向在用户认知中有明确价格锚点的商品招商，结合笔记、直播、搜索、会场等核心阵地的透出以价格优势撬动流量爆发，在大促期间为用户提供稳定购物路径 ●条件限制 01商家维度 月销≥10万店铺分≥4.2须开通运费宝及假一赔四 ●商家筹备 02商品维度 活动价格≤日常售卖价×0.8满足近30天最低价 ●商品权益 围绕活动商品发布详细的商品笔记，突出特点和好评，以提高转化率 提供具有市场竞争力的价格，以吸引和留住买家 商品笔记/店播亿级流量爬坡 专属氛围标识 平台亿级补贴 全新降价筛选按钮 核心会场优先展示 专属买手推荐 活动商品搜推加权 小红书春日秀场 广告消返政策助攻消耗更多反哺更多 ●消返券使用要求 ●玩法概括 大促期间，商家需报名大促活动且开通广告账户（含乘风平台），平台同时为满足GMV门槛和消耗门槛的商家提供用于推广的消返券，助力新爆发 1.发放时间：达到激励门槛后T+1日发放 2.适用范围：【电商广告】商品销量（日常推广、店铺拉新）直播推广（日常推广、直播预约）100元为消返券4.消返券有效期：自发放日起（含）有效期为30个自然日，有效期结束后未使用的消返券将会自动失效活动权益 ●门槛要求 商家需报名春日秀场且满足指定门槛 ·查看路径 平台亿级补贴撬动转化加速爆单 ●玩法时间 ●玩法概括 平台出资发放亿级平台补贴券，重点在参与活动的商家店播间及活动商品关联的笔记，每天为用户发放大额优惠券，有效提升风格单品的转化率 ●权益介绍 示意图 01参与大促的活动商品均可享受平台出资的补贴02参与大促的商家直播间在固定时间点更有大额平台补贴 *优惠叠加互斥规则：平台出资的券，可用于跨满、直降等平台级促销玩法；不可叠加秒杀玩法 ●门槛要求 春日秀场 商家需报名 （报名直降和跨店每满减其一均可） *补贴说明：大促期间，将搜索、笔记等场景中有购买意图的用户，牵引至直播、商卡等场景，通过平台出资加码福利的形式，加速用户消费转化 单品直降 ●玩法介绍 ●玩法时间 面向全体商家进行招商，直降玩法特别适合笔记、直播等即时下单的场景，压缩用户的决策成本。报名后可享亿级流量扶持、专属场域曝光、场域玩法扶持等 ●报名链路 干帆app端/PC端-营销一活动报名-春日秀场专栏单品直降子活动报名 活动商品专享权益 ●商家筹备 春日秀场专属标识活动商品搜推加权商品笔记亿级流量爬坡·全新降价筛选按钮商城优惠引导加强，平台亿级补贴核心会场优先展示 04提升转化率的商品笔记 02充足的货源 03积累商品评价 围绕活动商品发布详细的商品笔记，突出特点和好评，以提高转化率 确保在大促期间充足库存，避免断货影响销售和买家满意度 鼓励买家留下正面评价，增加潜在买家的信任和购买意愿 提供具有市场竞争力的价格，以吸引和留住买家 小红书春日秀场 跨店满减 ?玩法时间 ●玩法介绍 面向全体商家进行招商，不强制全店商品参与。结算时成本按照消费者下单商品的金额比例进行分摊，平台提供亿级流量曝光和专属场域资源露出 ●报名链路 干帆app端/PC端-营销-活动报名-春日秀场专栏单品直降子活动报名 活动商品专享权益 商家筹备 春日秀场专属标识活动商品搜推加权商品笔记亿级流量爬坡·全新每满减凑单页商城优惠引导加强平台亿级补贴核心会场优先展示 01优质的价格 03积累商品评价 提供具有市场竞争力的价格，以吸引和留住买家 鼓励买家留下正面评价，增加潜在买家的信任和购买意愿 围绕活动商品发布详细的商品笔记，突出特点和好评，以提高转化率 确保在大促期间充足库存，避免断货影响销售和买家满意度 小红书春日秀场 活动商家经营宝典 ●活动报名化繁为简一键直达 ●课程攻略 3.4 15:00-17:00羽林爆品突围战：笔记实战指南与案例拆解 小红书干帆PC端-首页-春日秀场Banner-提报趋势商品立即报名 3.5 「春日秀场」店铺直播前、中、后全链路运营指南 3.6 15:00-17:00千寻乘风起势，助力笔记、厂店播高成交 笔记玩法&发布指南 笔记玩法概览 春日穿搭风格大赛 玩法介绍： 活动时间：2025.2.28-4.6 2025『春日秀场」重点打造5大春日穿搭风格趋势，并面向商家伙伴们开设「春日穿搭风格大赛」，商家自主选择风格赛道，围绕穿搭OOTD、服饰上新发布相关笔记，让用户在这次活动中买到心仪的时新衣，参与即有机会瓜分笔记曝光，单篇至高可得20万！ 发布要求： 笔记标题：需包含风格关键词，如“浅春”、“廓廊系”、“波嬉风”、“航海系”、“可露丽”·关联话题：需添加活动主话题#春日秀场、#小红书RFL时尚轻单和任一风格话题：笔记类型：不限制，普通笔记、商品笔
