核心观点与关键数据
1. 家居流量趋势
- 需求高峰：金九银十期间家居家装用户需求逐步升高，10月需求进一步飙升，双11达到需求峰值。
- 搜索量增长：2023年与2024年家居家装行业搜索量同比增长37%，预计2024年双11黄金周需求激增。
2. 家具行业
- 热门品类：沙发、床、柜等类目稳居行业高热TOP，浴室镜、桌椅等类目检索增长率飙升。
- 柜类需求：用户关注不同场景下产品的功能需求，收纳是核心需求，场景需求和功能需求更加明显。
- 床类需求：用户关注场景及材质选择，实木材质更受偏爱，“榻榻米”仍为高热类目，“拼接床”、“床中床”等高增速品类为潜力赛道。
- 沙发需求：客厅是核心场景，出租屋沙发、飘窗沙发、阳台沙发等小型个性化产品需求增速较高，布艺沙发因其材质便于打理而居高热材质top。
3. 装修设计行业
- 场景趋势：从整装到“局改生活”，卧室改造、厨房改造、客厅布置是高增速重点。
- 风格趋势：简约素朴回归质感生活，原木风、奶油风、新中式装修需求增长显著。
- 内容建议：场景氛围型笔记、强风格凸显型笔记、露价格套餐型笔记是关键。
4. 家装主材行业
- 灯具：传统高搜类目“吸顶灯”需求量下降，“风扇灯”“护眼台灯”“卧室灯”强势入局，护眼是主要需求。
- 卫浴：传统类目“智能马桶”需求量增长38%，智能花洒潜力不可小觑。
- 艺术漆/涂料：艺术漆增速+34%，需求旺盛，是市场蓝海。
- 内容建议：重测评攻略型笔记、强功能凸显型笔记、露价格优惠型笔记是关键。
5. 家居饰品行业
- 居家布艺：窗帘、床帘、地毯位居布艺类目Top3，风格布艺好物成为点缀梦中情房的首选。
- 家纺：四件套、枕头枕芯、被子被褥是用户入秋的高频需求，乳胶、荞麦、记忆棉、鹅绒等是热门材质。
- 内容建议：强风格凸显型笔记、精功能材质型笔记、重场景氛围型笔记是关键。
6. 投放策略建议
- 投放节奏：稳量期、测试期、放量期，根据不同阶段调整投放目标和广告类型。
- 投放时间：双11前置蓄水期、双11提量期、双11爆发期，不同阶段侧重不同内容铺设和预算配比。
- 投放操作：根据投放指标调整投放动作，如CTR、CPE、回搜率等。
研究结论
- 场景与风格：场景与风格依然是用户最关心的，回归住房的居住体验寻求“适我生活”。
- 智能化与艺术化：灯具和卫浴的智能化趋势明显，艺术漆/涂料市场潜力巨大。
- 材质与功能：材质和功能是用户决策的关键点，如布艺的材质、家纺的材质优势等。
- 投放策略：根据不同阶段调整投放策略，抓住节点实现用户心智“强种草”。
