核心观点
小红书已成为影像婚美行业的多元生活方式聚集地，用户年轻且活跃，追求生活仪式感。古风写真在个人写真行业中热度占比42.54%，用户需求旺盛，广告投放势头加剧，行业高速增长。
关键数据
- 小红书月活用户男性用户增长高于大盘，女性占比92.08%，年龄集中在19-35岁，主要分布在一二线城市。
- 2023年H1个人写真赛道搜索指数同比增长+61.87%，新发布笔记数量同比增长+61.87%，点赞量同比增长+61.87%，评论量同比增长+61.87%，收藏量同比增长+61.87%。
- 2023年H2古风写真行业热度同比增长+61.87%，自然曝光量同比增长+480.96%，新发布笔记数量同比增长+953.76%，广告曝光量同比增长+623.37%。
- 2023年古风写真在个人写真行业热度占比42.54%，用户需求旺盛，广告投放势头加剧，行业高速增长。
- 2023年古风写真广告投放排名前三的城市为北京、广州、杭州，投放品牌数量分别为1、10、10家。
- 2023年古风写真搜索排名前三的风格为汉服写真、古风汉服写真、新中式写真。
- 2023年古风写真高增速热搜词及高热笔记用户对等热搜词增速快，如汉服写真、新中式写真、旗袍写真等。
- 2023年古风写真风格百花齐放，高热风格包括汉服写真、旗袍写真、新中式写真、复古写真、古风写真等，新兴增长风格包括民国写真、国风写真、民族风写真等。
研究结论
- 小红书在用户拍摄写真链路上不可或缺，用户带着被种草的心态，在小红书的需求在这里汇聚。
- 古风写真行业全年节点营销规划包括优质内容起风、品牌广告造风、IP活动借风、运营助推互动等。
- 优质内容起风需要打造高赞笔记，掌握古风写真优质内容输出方法，善用达人，以视频笔记提升用户互动体验。
- 品牌广告造风需要化被动为主动，以品牌广告向目标用户主动进行品牌推荐，决策环节快速连接，稳定展示，生意提升。
- IP活动借风需要挖掘需求，整合博主/内容/市场资源，全链路助力品牌资产沉淀，内外转化。
- 运营助推互动需要搭建互动H5，合作品牌打卡攻略，设置优质用户独家福利，以免费古风写真拍摄调动用户参与热情。
- 小红书IP营销价值包括IP营销矩阵提供整合营销解决方案、节点占位内容突围趋势乘风、大事件联动、独特社区资产X站内原生趋势、行业热点挖掘X精品内容输出、特色行业节点X强化品牌种草、力平台大事件借势X用户关注获取、创造差异化品牌内容种草传递品牌独特理念、拉升品牌自然声量、助力行业用户关注等。
