2024小红书游戏行业营销通案

小红书游戏2024年营销手册 COTeNS 1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案 小红书成为游戏厂商必占位新大陆 「多赛道腰部厂商覆盖」种草游戏无限新灵感 叠纸等多家精品内容游戏投入小红书 「头部厂商100%入驻」 精品游戏百花齐放，国民游戏占据头部 精品/国民游戏占小红书游戏流量88% 动森相关笔记投稿增速2700%动森话题讨论曝光12.7亿 1.1亿游戏玩家汇聚在此！TA们是游戏大生活家 高浓度女性玩家！激活游戏“她经济”浪潮 高增长男性玩家！拥抱生活的科技党 一个玩家在小红书的典型种草路径 COTeNS 1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案 小红书看-种-玩营销能力图谱 好流量X好内容传播提效玩家分层触达 强化互动体验玩家高效促活 三重口碑力，深入用户逛->搜种草转化路径 三维法则，选对K生产好的游戏内容 游戏创作者激励，持续促产UGC 游戏投稿产品化，快速覆盖更多厂商 口碑通UGC加热，强塑游戏口碑力 案例：某游戏口碑种草always-on，实现玩家老带新 项目背景：某二次元游戏将小红书视为生态必占位，通过放大玩家的口碑，最终实现新玩家的入驻和可持续的游戏口碑经营 投 放 策 略 运 营 路 径 传 播 效 果 通过口碑通实现从角色SPU到玩法到游戏品牌三层口碑里的塑造 筛选好内容->原生流量加热->价值验证策略优化 口碑发酵实现创作者，内容消费规模，内容新客三重增长 KFS组合拳好内容协同好流量，实现游戏玩家破圈 某休闲游戏：春节用户争夺战！游戏种草实现高价值人群拉新 某休闲游戏在春节期间推出多款皮肤联名抢夺派对市场，在小红书通过40＋特色游戏人群精细化投放运维，实现高LTV用户高效种草拉新 游戏X生活玩转新灵感，打造游戏互动新体验 某RPG游戏：线上线下联动席卷圣诞流量，引爆新游上线 洞察小红书节日流量密码，游戏全网公测之际联动平台密谋了一场圣诞惊喜。承包愚园路席卷圣诞流量，为饼干人出逃全网造势 365天品牌阵地建设，玩家搜索心智养成 满足游戏不同生命周期推广需求 更多创新链路期待共同探索-游戏边种边玩 KFS科学种草，高效引流 COTeNS 1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案 内容阵地养成->激励计划＋薯条 搜索阵地养成->最美品专＋SKF 体验阵地养成->小程序 过程指标：CPM,CPC,CPE心智指标：站内搜索量、内容趋势排行指标：赛道排行曝光指标：曝光量/内容总互动量 游戏 让好游戏产品长出来