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小红书
P A R TO N E
年轻有活力的用户都在小红书
小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书
用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息
从浏览到搜索，用户真实选择，
小红书已经成为地地道道的
小红书品牌产品-全景概览
开 屏
黄金第一入口强曝光
助力品牌多元化营销场景
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多落地页支持满足品牌不同推广需求
消费转化直链站内商城，引导消费转化
活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝
内容传播传播品牌活动，提升用户互动
支持分时跳转直播间
开屏导流直播间，集中曝光抢占用户心智
支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间
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开屏素材类型
开屏样式
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进播pv创历史新高较历史大盘提升
进播率较历史大盘均值提升
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进播成本较历史大盘均值下降
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新品搜索热度环比飙升
新品搜索热度环比提升
进播成本较历史大盘均值下降
BrandMax案例分享打造「美奢直播新范式」，打通“开屏-直播”全场景
第一视角奢美质感沉浸式长效曝光培育心智
限量秀款看后即买线下秀场到线上直播，一键转化
明星限定引爆同款沉明星矩阵联动粉丝超强互动
小红屏
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匹配不同营销诉求^_fg+hijklmnopqr
升级流量分发策略
多种落地页跳转联动不同营销价值[@\]+^_`ab+cdbe
多维度人群精准定向
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丰富前链样式更原生更创意
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多种落地页跳转联动不同营销价值
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ü有搜必映：小红书首个以搜索人群实时追投为目标的品牌推广产品，让信息流推广触达更精准。
「即时种草」：用户主动搜索指定关键词后，短时间内即时追投客户相关素材，完成兴趣到种草流转。「及时锁定」：支持客户定制词和行业词包，及时锁定潜在TA完成品牌种草，提升品牌影响力。
案例1-某美妆客户💄
投放背景：某国货美妆客户为提升品牌影响力，选择有搜必映对兴趣人群进行精准投放，完成品牌深度种草投放效果：本次有搜必映TI增长率提升了
14%，显著高于客户历史信息流投放表现
案例2-某乳制品客户🥛投放背景：某儿童乳制品头客在儿童节有新
产品上市，选择有搜必映对有儿童节相关搜索行为的用户精准投放，强化新品认知投放效果：客户品牌词回搜率提升6倍，远高于客户历史信息流投放表现（回搜：用户看到广告后的搜索行为）
信息流分时产品
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GD信息流整体投放策略
GD信息流案例
小红书
品 牌 搜 索 专 区
P A R TF O U R
覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地
内容场域-待上线适用场景：用户在寻找灵感、产品评测或生活方式建议时使用。
电商场域
适用场景：用户有明确的购物需求，希望通过搜索快速找到特定品牌或商品。
其他场域
直播场域
适用场景：用户在寻找灵感、产品评测或生活方式建议时使用。
适用场景：用户希望实时互动，获取商品的即时信息和优惠。
支持多落地页跳转
承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口
•支持多种类型落地页，满足不同营销诉求•营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口
售卖形式
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品牌空间–电商样式
搜索场域内首个承接电商成交的品牌产品
官旗/旗舰承接，增强用户交易信任感
小红书搜索场域下为电商成交量身定制的首位必现的品牌广告
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品牌空间–直播样式
直播前：一键完成直播预约，提前锁定用户
直播中：实时直播画面同步，点击进入直播间
直播后：回放页面引流，直播活动续热
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基础品专–Banner样式
基础品专–三卡样式
品牌空间–笔记样式
top1长期占位
通过多笔记内容展示提升搜索页面下投放品牌的搜索页原生内容覆盖占比
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品牌空间–评论样式（待上线）
通过用户交互信息前移提升用户内容互动，提升搜索页面下品牌相关内容互动占比
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品专隐藏款–出框样式
多品线/产品内容布局
落地页标识引导点击
物料准备简易便捷
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品专新上线产品能力介绍
智能分组
自助化
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