小红书2025Q2品牌投放产品介绍

XIAOHONGSHUALL RIGHTSRESERVED. 目录 0 1平 台 简 介0 2品 牌 产 品 全 景 概 览0 3「 浏 览 场 」 产 品 介 绍（ 开 屏/信 息 流 ）0 4「 搜 索 场 」 产 品 介 绍（ 品 牌 专 区/搜 索 第 三 位/火 焰 话 题/惊 喜 盒 子 ）0 5「U G C声 量 互 动 」 产 品 介 绍（ 商 业 话 题/活 动H 5 /原 生 落 地 页/贴 纸/直 播/点 赞 特 效 ）0 6营 销 场 景 解 决 方 案 小红书平台简介 年轻有活力的用户都在小红书 小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 刷视频、蹲直播、沉浸式体验，从种草一步到转化 需求在这里激发 消费决策在这里完成 小红书已经成为地地道道的“国民生活指南” 从浏览到搜索，在用户消费决策路径上种草更有效 沿着搜索行为校准，天鹅到家线索量增长700% 品牌广告全景概览 小红书品牌广告资源全景概览 汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动 「浏览场」产品介绍 3.1开屏 开屏 黄金第一入口强曝光 助 力 品 牌 多 元 化 营 销 场 景 曝光力 整 屏 沉 浸 式 视 觉 体 验 ， 高 效 提 升 品 牌/产 品 记 忆 度 内容力 可 联 动 站 内 优 质 内 容 ， 充 分 发 挥 创 意 优 势 ， 放 大 每 一 秒 灵 感 互动力 独 创 原 生 型 开 屏 和 互 动 型 开 屏 ， 交 互 即 体 验 ， 用 户 体 验 感 拉 满 开屏 开屏样式 开屏 开屏素材类型 开屏 开屏优质案例 开屏 售卖方式•G D / C P T 开屏素材•静 态全 屏 •动 态 全 屏 开屏画面•静 态 素 材 ： 与 常 规 静 态 全 屏 要 求 一 致 •动 态 素 材 ： 与 常 规 动 态 全 屏 要 求 一 致 落地页面•看 播 激 励 页（ 必 选 ） •H 5落 地 页 （ 可 选 ） 看播盒子（必选） 定向能力•支 持 基 础/兴 趣 定 向 •支 持D M P（ 人 群 包 ） 定 向•不 支 持 分 时 定 向 预加载至 少 满 足4天 预 加 载 开屏 Fastview案例花西子 明 星 加 持 开 机 观 播 ， 盒 子&活 动 页 引 导 互 动 C T R高 于 大 盘30%+ 平 均 看 播 时 长 超30s+为 品 牌 广 告 看 播 类投 放 效 率 行 业No.1 宋 佳 代 言 搭 配 小 红 书 设 计 周I P亮 眼 素 材 引 导 用 户 点 击 开屏 3D开屏样式 落 地 页 面 开 屏 画 面 售 卖 方 式 •与 常 规 开 屏 一 致 ， 支 持 多 种 落 地 页定 向 能 力•支 持 人 群 定 向 •由 出 框 元 素 、 背 景 视 频 及 品 牌 卡 三 部 分 组 成•进 入 开 机 画 面 后 ， 出 框 元 素 逐 渐 越 过 品 牌 卡 放 大 展 示 ， 带 来 「 裸 眼3D」效 果•5 s内 用 户 上 滑 或 点 击 品 牌 卡 片 ， 均 可 进 入 落 地 页 C P T｜G D开 屏 素 材动 态 全 屏 开屏 BrandMax样式 一键进播或开屏完播后自动进入落地页 首页信息流二位 开屏 3s沉浸式全屏视频播放。自动识别直播间状态展示直播前/中/后样式及行动按钮 售卖方式 开屏画面 落地页面 定向能力 CPT｜GD开屏素材动态全屏 •系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路•前3秒截取视频笔记全屏播放•3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放•全程展示「一键进播」等原生直播组件 •默认绑定分时优先、分时保量策略投放•支持人群定向 •一跳：直播前/后->视频笔记、直播中->直播间•二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放页、站内页•联动首页feeds二位持续展示信息流 预加载 •至少满足4天预加载 开屏 BrandMax案例 CTR：30%商卡/Banner点击10w+期间涨粉1.9w CTR：27%总场观20w+平均看播时长37s CTR：23%总场观26w+点赞互动量76w+ CTR：33%单日品牌关键词搜索增长490% 开屏 小红屏 售卖方式C P T｜G D 开屏素材•静 态全 屏 •动 态 全 屏 开屏画面•静 态 素 材 ： 与 落 地 页 视 频 首 帧 画 面 保 持 一 致 •动 态 素 材 ： 自 动 调 取 视 频 笔 记 前5 s画 面 内 容 落地页面•宽 高 比9 : 1 6的 竖 版 视 频笔记 •笔 记 二 跳 支 持 站 内 页/官 网 定向能力•支 持 基 础/兴 趣 定 向 •支 持D M P（ 人 群 包 ） 定 向 预加载•至 少 满 足4天 预 加 载 开屏 多落地页支持，满足品牌不同推广需求 消费转化直链站内商城&直播间，引导消费转化 活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝 内容传播传播品牌活动，提升用户互动 开屏 开屏售卖机制策略 开屏 3.2信息流 信息流 发现页信息流-内容种草核心入口 矩 阵 升 级策 略 赋 能原 生 内 容 高 效 触 达 丰 富 样 式匹 配 不 同 营 销 诉 求原 生 笔 记 ｜w o w c a r d|直 播 卡 多 种 落 地 页 跳 转联 动 不 同 营 销 价 值站 内H 5｜ 原 生 落 地 页 ｜ 话 题 页 等 信息流 丰富前链样式–更原生更创意 原 生 笔 记 信息流 支持跳转多种落地页–联动不同营销价值 信息流 共创笔记–联名笔记增加品牌互动,共创外显增加品牌粘性 首次上线明星x品牌共创笔记形态 明 星x品 牌 共 同 宣 发 引 爆 站 内 热 度覆 盖 品 牌+明 星 双 账 号 粉 丝+高 潜 人 群 一篇笔记享有双账号流量 支 持 关 联 品 牌 账 号 头 像 与 名 称 ， 点 击 后 可进 入 对 应 账 号 主 页 支持信息流采买图文+视频笔记品牌露出 支 持 常 规 信 息 流 笔 记 投 放 ， 加 量 不 加 价 信息流 「全球奢美营销进阶！La Mer x全智贤3.8明星共创，重塑高端品牌增长范式」 海 蓝 之 谜 以#解 秘 年 轻 密 码#为 主 题 ， 以 全 智 贤 全 网 率 先 入 驻 小 红 书 为 热 点 ， 创 新 推 出 全 智 贤X海 蓝 之 谜 共 创 笔 记 的 全 新 形 式 ， 并 通 过 明 星 品 专 对艺 人 账 号 和 活 动H 5进 行 引 流 ， 全 方 位 打 通 小 红 书 明 星 营 销 链 路 ， 打 造 高 端 奢 美 全 新 的 营 销 方 式 全智贤明星专区+博主投放扩大传播规模 •共创笔记CTR高于大盘均值40%+•入驻加粉量级12万、搜索量提升5倍 信息流 搜索组件–直联搜索场域，提升TA人群渗透并增加品牌搜索量 图文+视频底部专属位置 内 容 底 部 横 条b a r， 引 导 用 户 视 线 关 注 点 击 打通内容-搜索场域 可 配 置 品 牌/内 容 相 关 搜 索 词点 击 进 入 搜 索 场 域 ， 搭 配 品 专 沉 浸 式 体 验 【案例】雅诗兰黛：⻓周期信息流投放培养品牌⼼智，直联搜索进⾏爆品种草 打通信息流-搜索链路 图文+视频笔记引导搜索商品 长周期投放，聚焦高潜人群 行业首次流量优选触达（6+Reach）使用搜索组件，针对单品长期引导购买心智 CTR相比同类型笔记上翻1倍 相关商品搜索词相较平峰期增长100%+ 周期内赛道面霜人群渗透+15% 投放期配置9篇图文+视频笔记，系统优选触达 信息流 有搜必映–精准抓住搜后流量，多种场景高效触达 图文+视频底部专属位置 品牌广告搜索追投产品 锚 定 用 户 搜 索 行 为 后 的 双 列f e e d推 荐 ， 精 准 定 位搜 后 人 群 ， 原 生 笔 记 强 内 容 引 导 短时效性追投，瞄准用户短期行为后的浏览覆盖 相 比 圈 包 定 向 的 投 放 方 式 ， 更 高 效 触 达 搜 后 浏 览双 列 人 群 ， 当 天 实 现 搜 后 人 群 覆 盖 多种场景适配 •通 过 锚 定 行 业 人 群 ， 将 更 多 的 行 业 兴 趣 人 群 转 化为 品 牌T I人 群•对 明 星 官 宣 、 快 闪 活 动 、 联 名 等 需 要 实 时 热 点 炒作 的c a m p a i g n， 是 有 捕 捉 热 点 转 化T I的 能 力•通 过 拦 截 同 品 类 词 ， 快 速 抓 住 同 品 类 人 群 ， 精 准对 同 品 类 人 群 种 草 点 击 进 入 笔 记 详情 ， 配 置 文 末 组 件进 一 步 引 导 转 化 用 户 短 期 内 进 入 双列 信 息 流 ， 展 现 有搜 必 映 素 材 信息流 投放场景：适配多行业场景，不同场景下灵活选择词包范围及投放周期 新 品 宣 发 行 业 占 位 明 星 营 销 热 点 追 投 “某车展期间，拦截同类品搜索人群”对搜索xx车型用户，当天返回feed流后推送博主车评笔记/试驾笔记 “某修护霜新品上市，主打皮肤敏感与损伤人群”对搜索户外运动的人群，返回feed流推送博主户外修护霜笔记 “奢品官宣代言人为全球形象大使，想投放搜索此明星活动或该明星粉丝人群”对搜索某明星粉丝群体，当天返回feed流后推送该明星代言笔记 “小红书IPRedgala热点宣推，品牌借势进行热点搜索追投”对搜索Redgala相关词用户，当天推送参与Redgala的品牌笔记 举例 “游戏宣发期，重点投放其他游戏人群，找到同类游戏发烧友”对搜索XX游戏联赛用户，当天返回feed流后推送新游戏软广笔记 “奥运热点周期带来大量搜索，品牌投放运动相关人群曝光触达”对搜索某体育明星或热点赛事群体，当天推送品牌笔记 “新品上市联名明星活动，结合明星品专对粉丝人群进行推广”对搜索某明星活动用户，当天看到feed流中推送明星日常生活笔记 行 业 词+同 品类 词 热点词+I P词+明 星 词+品类 词 •宣 发 高 点 进 行大 规 模投 放1-3天 ， 精 准 拦 截 •宣 发 当 天 进 行粉 丝人 群追投 ，投 放3 0 0 0 C P M以 上•结 合明 星/品 牌 品 专 进 行 搜后 投 放 ， 同 周 期持 续放量3-1 5天 ， 单 天 投 放1 0 0 0 c p m左 右 •根 据活 动 热 点 周 期 时长，匹配 有 搜 必 映 投 放 周 期 ，可 按需采买曝 光 信息流 信息流分时产品 产 品 样 式 信息流 流量策略–流量分发投放策略升级 全 新 触 达 策 略 ：T A优 选 触 达 高 效 分 发 策 略 ： 流 量 优 选 以 提 升C T R为 目 标 提 升 人 群 覆 盖 的 广 度 或 行 为 深 度 与 广 度 根 据用 户 实 时 兴 趣特 征，预 估用 户 点 击率，向用 户 展 示其更感兴 趣 的 内 容，实 现 内 容 与 用 户兴 趣特 征 匹配 ，从 而 优化广 告投 放 效果 人 群破 圈（U V覆 盖） 在 特定广 告投 放 期间，通过单 元 维 度 频 控1次 ，使 优 质内 容尽 可能 覆 盖 更 多 的 人 ，实 现 人 群破圈 ， 高 效提 升 产品 的市 场 认 知 度 均 分 策 略 ： 物 料 均 分 深度 种 草 （N + R e a c h） 用 户 触 达 次 数 不 平 衡部 分 用 户 被 触 达 过 多