2023小红书种草学品牌广告产品介绍

xue.xiaohongshu.com 品牌广告概览01开屏02信息流03品牌专区04火焰话题05商业话题06惊喜盒子07活动H508贴纸09直播10点赞特效11 品牌广告-全景概览 小红书品牌广告-全景概览 1-开屏 黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景 曝光力 整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度 内容力 可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感 互动力 独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满 独占力 提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户 满足品牌不同推广需求多落地页支持 支持分时策略 可全天采买/指定时段采买，集中曝光抢占用户心智 小红屏 售卖方式CPT|GD 开屏素材·图文笔记·视频笔记 开屏画面·静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致 ·动态素材：自动调取视频笔记前5s画面内容 落地页面·宽高比9:16的竖版视频笔记 ·笔记二跳支持站内页/官网 定向能力·支持基础/兴趣定向 ·支持DMP(人群包)定向 预加载·至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 BrandMax 售卖方式GD 开屏素材 ·视频笔记、图片及文案 开屏画面 ·系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路·前3秒截取视频笔记全屏播放·3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放·全程展示「一键进播」等原生直播组件 落地页面·一跳：直播前/后-视频笔记、直播中-直播间 ·二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放、站内页·联动首页feeds二位持续展示信息流广告 定向能力·默认绑定分时优先、分时保量策略投放 ·支持人群定向 预加载·至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 互动开屏 售卖方式CPT|GD ·品 牌 话 题 页|原 生 落 地 页|活 动H5 |笔 详 页|商 详 页|小红书小程序等站内页 定向能力·支持基础/兴趣定向·支持DMP(人群包)定向 预加载·至少满足4天预加载 开屏首刷 售卖方式CPT(首 刷 轮) 开屏样式·常规开屏 Ø静 态 全 屏(上 滑 样 式|纯 展 示|原 生 链 路 样 式)Ø动 态 全 屏(上 滑 样 式|纯 展 示|原 生 链 路 样 式)·小红屏·Brandmax 首刷说明·用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告 定向能力·全量通投 ·定向女性 预加载·提前10天预占资源，满足7天预加载 *至少满足7天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 2-信息流 内容种草核心入口发现页信息流 矩阵升级策略赋能原生内容高效触达 位置优化 丰富样式 营销诉求精准切割 固定位：6位/16位动态位：16-46位 升级流量分发策略多维度人群精准定向 流量分发策略：流量优选|优选触达定向服务：基础|兴趣标签|人群包 更原生更创意丰富前链样式 流量分发，投放策略升级多种流量策略 全新触达策略：TA优选触达 高效分发策略：流量优选 提升人群覆盖的广度或行为深度与广度 以提升CTR为目标根 据 用 户 实 时 兴 趣 特 征 ， 预 估 用 户 点 击 率 ， 人群破圈（UV覆盖）：在特定广告投放期间，通过单元维度频控1次，使优质内容尽可能覆盖更多的人，实现人群破圈，高效提升产品的市场认知度。 向 用 户 展 示 其 更 感 兴 趣 的 内 容，实现内容与用户兴趣特征匹配，从而优化广告投放效果 深度种草（N+Reach）：在特定广告投放期间，兼顾频控与频次目标，使产品内容对特定人群进行多次触达，加深用户心智。支持广告主自定义设置用户触达频次目标，通过系统能力，使得达成频次目标的用户最大化。 均分策略：物料均分 单元内物料随机分发，各物料获得相对均等的流量，无优选逻辑 升级频次策略 分时策略：时段内最大曝光 用户触达次数不平衡部分用户被触达过多次，部分用户无法被触达 分时优先：时段内最高优先级曝光，cpt包断全量购买分时保量：时段内曝光，GD采买 *深度种草场景下，频次目标N支持自定义设置2～7 3-品牌专区 覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地 品牌专区 搜索结果首位展示，承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口 •搜索首位黄金曝光•支持多种类型落地页，满足不同营销诉求•营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口 基础品专-Banner样式 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 品牌信息类型账号类/店铺类 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 聚合tab页面跳转 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 基础品专-三卡样式 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 三卡页面跳转 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 落地页图标/文案图标根据落地页类型自动适配文案自定义 New品牌空间-橱窗样式 升级点1：面积扩大，品牌拥有更大展示空间 升级点2：样式升级，兼顾氛围渲染与内容展示 升级点3：打破空间局限，支持横划交互方式 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 头部背景色纯色渐变 背景区 图片或视频形式，二选一；品牌logo和文字链可选展示点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 橱窗卡 图片形式，3～5个，卡片数量超过3个时可左右滑动查看更多点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 品牌信息区 账号类/店铺类/小红书小程序类 New品牌空间-直播样式 直播中：一键进入直播间，实时展示直播画面 直播前：一键预约，同时跳转至话题页，浏览更多内容 直播后：自动生成直播回放，内容持续发酵 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 自动识别直播状态 分别展现直播预约/预告、直播实时画面、直播回放 主视觉区 •直播前：点击跳转至品牌付费话题页•直播中：展示直播实时画面，点击直接进入直播间•直播后：点击进入直播回放播放页面 品牌信息区 账号类/店铺类/小红书小程序类 4-火焰话题 抢占用户搜索路径第一步搜索发现唯一流量入口 强抓用户注意力 推荐标识抓取用户眼球 落地页原生化 支持跳转搜索结果页可联动品牌专区/onebox 品牌词联动 支持关联品牌词/品牌特有产品词 搜索发现用户注意力焦点火焰话题 5-商业话题 品牌资产沉淀阵地，定制化内容展现品牌长期内容营销阵地 多元化营销场景 多元化入口引流 支持开屏/信息流/品牌专区/活动H5/搜索彩蛋等入口引流 根据不同营销诉求支持搭配中通栏/视频/活动/直播等组件 长期内容营销阵地 多落地页支持 品牌私域资产沉淀支持自动收录UGC笔记 搭配中通栏/精美大图组件支持跳转留资页/活动页/小红书小程序等 多入口直达，聚合用户UGC笔记创意商业话题 6-惊喜盒子 品牌定制用户惊喜，引爆站内声量惊喜盒子-小红书特色生态产品 提升品牌热度 惊喜体验 支持关联品牌相关关键词，搜索触发支持关联品牌话题，话题笔记互动触发 品牌强相关场景触发盒子打开即100%中奖 激发UGC笔记 促进留资转化 提升用户分享产品试用心得意愿支持联动话题沉淀互动体验笔记 支持用户填写奖品寄送信息加深品牌印象，促进销售转化 根据不同营销诉求在不同场景派发不同类型奖品多场景触发，多奖品类型发放 「奖品发放-笔记发布」闭环链路 惊喜盒子搭配品牌话题活动组件&群发通知，促进试用笔记回收 7-活动H5 丰富原生组件，承接多元营销玩法一站式营销页面建站利器 灵活配置 灵活选择各组件进行自由搭配，满足广告主多样化传播需求 原生生态 小红书域名，可打通站内直播、笔记、话题、内容发布等生态场景 功能丰富 组件多样化：图片、视频、笔记、直播、互动等近20种组件可自定义搭配页面跳转支持内链/外链，在不同的场景中支持不同营销链路 活动H5引流资源位 开屏、信息流、话题页、品专 发现页大图信息流一跳活动H5/信息流笔记二跳 8-贴纸 品牌定制贴纸，展现品牌调性用户发布轻交互 缩短用户距离 品牌元素曝光 发布面板首页露出品牌贴纸品牌x内容完美结合 优酸乳品牌贴纸 静态贴纸贴纸类型 静态贴纸-基础功能 贴纸基础样式为静态贴纸，如果购买静态贴纸，那么不论上传图片还是视频，贴纸呈现出的效果均为静态上传图片添加贴纸编辑内容 贴纸类型动态贴纸 动态贴纸-升级功能 动态贴纸是在原有贴纸产品的功能基础上进行的样式升级。 在用户「上传图片」场景下，为用户提供常规静态装饰素材； 当用户在「上传视频」的场景下，会以动态的形象展示，并与视频更好进行融合 9-直播 和粉丝更近一步高清直播实时互动 多入口引流 直播高清转播服务 10-点赞特效 点赞特效样式 THANKS 学 种 草 上 种 草 学