小红书商业产品全景介绍

专业号产品简介 专业号是在小红书进行商业活动的入场券 千帆平台 蒲公英平台 实现更加精准的流量转化 品牌广告 商业推广 店铺经营 社区运营 聚光平台 专属身份搜索权益数据洞察抽奖笔记商业话题关联门店 开通店铺商品笔记带货直播账号关联 薯条 薯条推广品牌合作效果广告 灵犀平台 非闭环电商 专业号权益指南-社区运营 专属身份 专业号搜索权益 数据洞察 满足条件搜索结果即可优先推荐展示，高效触达潜在用户， 提升账号曝光 获取社区专属身份， 申请企业身份还可拥有蓝v标识， 加强用户认知及信任 实现数据驱动运营， 掌握第一手数据， 迅速优化运营策略 专业号专业号 千帆平台 蒲公英平台 抽奖笔记 关联门店 商业话题 品牌广告 认领线下门店，线上流量反哺线下 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 专业号权益指南-店铺经营 开通店铺 商品笔记 快速开通站内店铺， 高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 账号关联 店铺直播 个人身份做分享， 企业身份做经营， 联合打造更丰满的品牌画像。完成账号关联后， 个人身份主页还可以直跳店铺、 发布商品笔记， 增加 店铺&商品流量入口 快速开通站内店铺， 高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 专业号权益指南-商业推广 品牌合作 薯条推广 精准匹配博主共创优质内容 高效推广工具快速加热笔记 千帆平台简介（原商家管理后台） 商业产品概览 千帆平台简介 笔记营销 直播推广 专业号 通过笔记进行商品营销 通过直播间进行商品营销 千帆是商家工作台小红书商家在经营店铺经营动作时的操作平台 千帆平台千帆平台 「直播推广」是直播间付费推广的工具，是直播间的加速器，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。 优化目标1「商品访客」 蒲公英平台 引导更多潜在用户通过商品笔记进入商详、店铺首页或其他店铺相关页面进行浏览，以店铺/商详uv为优化目标。 品牌广告 聚光平台 目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化直播间观播有效人数和成交。 优化目标2「商品下单（ROI）」引导更多潜在用户通过商品笔记进入商详或店铺进行转化，以订单量为优化目标。❗商品下单出价当前只支持系统智能出价 薯条 灵犀平台 非闭环电商 蒲公英简介 蒲公英简介 商业产品概览 概念定义 蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，致力于为品牌和博主提供优质、高效、安全的内容合作服务。小红书蒲公英，好产品营销第一站。 专业号 千帆平台 平台价值 蒲公英平台蒲公英平台 •海量优质博主蒲公英汇聚了10W+不同粉丝量级、30+兴趣垂类的小红 书博主，用优质内容实现口碑种草，为2亿用户提供消费决策依据。 品牌广告 •匹配效率提升蒲公英搭建了定向匹配和智能匹配双体系，帮助品牌高效 挑选博主。 聚光平台 •丰富的投后数据用真实数据为品牌客户做数据监控和效果解读，多维度衡 薯条 量种草效果。以及通过全方位的分析度量，帮助客户发现营销亮点，最终实现数据资产和投放效果的积累。 灵犀平台 •交易安全保障作为品牌和小红书博主商业合作的唯一官方渠道，蒲公英 提供完善健康的博主信用等级、资金托管、异常赔付等全流程权益保障服务，为品牌内容投放保驾护航。 非闭环电商 水下 VS 蒲公英大PK 商业产品概览 水下多高赞笔记？转化高？好铺量？成本低？很安全？——这些通通不对！ 蒲公英 水下 专业号 无 官 方 数 据 披 露 ， 合 作 数 据 作 假 无 从查 证 ， 投 诉 无 门无 内 容 把 控 和 品 牌 保 护 ， 互 动 歪 楼 ，转 化 虚 假极 容 易 命 中 平 台 打 击 和 封 禁 规 则 ， 花钱 打 水 漂中 间 商 抽 成 高 ， 且 背 后 藏 有 犯 错 陷 阱脱 离 平 台 交 易 ， 无 法 有 效 管 控 博 主 ，造 成 财 产 损 失 提供真实数据，价格透明，健康等级帮避坑蒲公英营销工具升级，种草转化真实更直接优选适配博主，做符合平台审美的优质内容有效种草多种合作模式，成本可控，满足各类营销诉求平台全流程把控，投诉有门，品牌权益有保障 千帆平台 多高赞笔记? 蒲公英平台蒲公英平台 转化高？ 品牌广告 聚光平台 薯条 成本低？ 灵犀平台 很安全？ 非闭环电商 定制合作 商业产品概览 一对一精准匹配的一口价合作 合作案例： Dior 专业号 博主帮助品牌调整内容策略聚焦主推产品打造多维度内容 「定制合作」是品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一的精准合作的笔记合作模式，按一口价进行结算。 千帆平台 优质笔记频出 蒲公英平台蒲公英平台 博主合作的多篇笔记互动过万 品牌广告 搜索登顶 聚光平台 投放后，720再登秋冬色号搜索排名TOP 1 薯条 用户讨论 灵犀平台 从全新色号到用户自发讨论拥护，站内笔记数提升至3700+ 非闭环电商 招募合作 商业产品概览 一对一精准匹配的一口价合作 合作案例： 秒食屋 专业号 「招募合作」是通过「品牌发布招募需求，博主主动报名」实现的一对多内容合作模式，按一口价进行结算。 高效匹配优质博主，呈现多元创意内容 千帆平台 多 蒲公英平台蒲公英平台 预期招募40位博主，最终采纳87人，溢出选择 品牌广告 5天内即有959人报名 聚光平台 集中报名, 一口价合作 内容多元互动好，沉淀博主二次下单 薯条 省 灵犀平台 CPV为同期大盘的6.6%；均CPE为同期大盘的35.7% 非闭环电商 共创合作 商业产品概览 一对多成本可控的效果化（CPV）合作 合作案例：三棵树 专业号 「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算发布需求，平台智能打包报名博主」的一对多内容合作模式，按效果化进行结算，保障品牌流量成本可控。发布任务 共创合作高效获得真诚原生测评素材 千帆平台 加量不加价↓ 蒲公英平台蒲公英平台 实际阅读量实际CPV47%↓93% 品牌广告 聚光平台 原生种草 薯条 K发挥原生创造力，多元化种草 灵犀平台 非闭环电商 新芽合作 商业产品概览 内容+广告一站式打包 专业号 新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路投放所推出的新客专享产品。旨在为新品牌提供内容+广告一站式解决方案。 千帆平台 蒲公英平台蒲公英平台 「新芽助推」聚焦服务以下场景 品牌广告 02 聚光平台 缺乏广告素材，想要批量获取笔记 冷启预算有限，希望尝试低成本营销 缺乏内容沉淀，想要探索合适的笔记形式 薯条 灵犀平台 非闭环电商 注意：新芽助推目前仅支持【图文笔记】 品牌广告简介 品牌广告简介 商业产品概览 概念定义 •通常以内容展示为主的广告•通常是一些强曝光的广告点位•并且合作形式以合约广告为主 专业号 千帆平台 售卖方式 蒲公英平台 •CPT（按时间维度计费的定价广告）•GD（按广告展示量售卖的定价广告）•定价（一口价） 品牌广告品牌广告 聚光平台 品牌广告分类 薯条 •标类产品，如开屏、搜索品专、火焰话题、信息流等•非标产品，创意话题、贴纸、惊喜盒子、活动H5、直播等 灵犀平台 非闭环电商 品牌广告样式一览 专业号 千帆平台 曝光力 整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度 蒲公英平台 内容力 品牌广告 聚光平台 互动力 独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满 薯条 独占力 灵犀平台 提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户 非闭环电商 品牌广告样式一览 蒲公英平台 聚光平台 灵犀平台 聚光产品简介 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。 聚光平台制定投放计划 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 薯条 信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增 灵犀平台 非闭环电商 聚光平台设置推广单元 聚光平台优化投放效果 信息流推广的3大优化方向 聚光平台优化投放效果 搜索通产品简介 搜索投放是什么？ 客户根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写创意内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的一种投放投放方式。 专业号 千帆平台 搜索投放展现在哪里？ 蒲公英平台 品牌广告 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索通样式链路 投放目标：表单营销目标：客资收集->表单提交 商业产品概览 投放目标：私信营销目标：客资收集->私信开口/私信咨询 专业号 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索通样式链路 投放目标：笔记（纯种草）营销目标：产品种草->点击/互动 投放目标：商品营销目标：商品销量->商品访客量/成单量/ROI 商业产品概览 专业号 跳转链路1 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索通样式链路 投放目标：商品营销目标：商品销量->商品访客量/成单量/ROI 专业号 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索投放产品介绍 私信通产品简介 私信通：小红书一站式线索经营平台，连接用户与品牌，促成转化交易，全面提升小红书私信营销效率！ 为什么选择「私信通」？ 专业号 智能化组件+人力协同效率更高 仅靠人工接消息，量大时易漏接 千帆平台 无分线能力，单人客服承载量有限 至多200人协同分线，同时服务用户 蒲公英平台 消息提示弱，易错过用户在线时机 提醒及时明显，手机电脑都能接待 品牌广告 聚光平台聚光平台 评论等潜在商机难以触达全面 意向评论全获取，互动即商机 薯条 无数据沉淀，线索散落呈现 自动沉淀客资数据，深度优化投放 灵犀平台 非闭环电商 私信通产品介绍 提升种草转化加速线索经营 千帆平台 VS 聚光平台 千帆平台 蒲公英平台 灵犀平台 薯条产品简介 全链路加热运营方案 商业产品概览 优质笔记引爆期 投放【点赞收藏量】 【粉丝关注量】，将过往优质笔记加热效果最大化 专业号 千帆平台 笔记积累热度期 蒲公英平台 在 小 红 书 账 号 运 营 中分 阶段分策 略精细化 运 营精 准借 势实 现 加 热 效 果最 大化 投放【点赞收藏量】持续加推笔记互动热度，打造优质高热度笔记 品牌广告 笔记发布测试期 聚光平台 投放【笔记阅读量】小额投放3天测试，根据点击成本判断笔记潜力 账号运营初期 灵犀平台 投放【粉丝关注量】，实现精准粉丝的快速积累，帮助账户快速起号 非闭环电商 产品核心优势 主要服务平台原生内容创作者，助力笔记加热账号成长 专业号 千帆平台 蒲公英平台 服务升级，更作用于原生内容笔记加热 投放门槛低，支持小额预算，最低75元起投 品牌广告 聚光平台 独特的【加粉】目标，全面助力账号经营 自助便捷投放，操作简单，随充随用，一站搞定 灵犀平台 非闭环电商 自助化智能投放工具 支持不同投放时长、选择时间定时开启投放，会根据订单金额进行平台的推荐 时间灵活选择 专业号 笔记阅读量、视频播放量、点赞收藏量、粉丝关注量 千帆平台 蒲公英平台 实时数据