小红书POI X 小程序产品介绍：多元营销，全面升级

目录Contents 小红书平台介绍 3亿+月活用户在用的多元生活方式聚集地 是灵感社区，也是生活的百科全书 全面发展的本地生态，从探店种草，到品牌营销 小红书本地业务发展————从内容到产品的全方位赋能 阶段：内容出发，提供商家交易新路径 0成本发布商品笔记，实现高ROI交易转化 从0到1做账号，沉淀品牌价值+发笔记促成商家交易+赢流量提升美食人气 阶段，打造活动IP，拓展行业品类 在通兑等产品功能支持下，为品牌打造多样的活动玩法打开全新销量入口的同时，用内容融入社区生态，实现高效的品效合一 优质案例 让酒类行业在小红书实现了曝光种草&交易到店的双赢 其他案例 阶段，打造开放平台，用产品赋能品牌 多元营销，建立POI生态；提供品牌长期营销阵地，丰富线上线下交互 更强大的商家营销能力-服务向 更强大的商家营销能力-内容向 更开放的小程序入驻 更丰富的流量入口 全新升级产品介绍————围绕POI，打造长效营销阵地 POI产品形态 POI（英语：point of interest）指代电子地图上的某个地标、景点 笔记中打标地点（又叫做定位）进入后可看到相关地点信息 新POI页面发布,整合丰富的线上线下玩法内容、互动、商品、活动等营销手段统一收口让单个POI运营价值不断提升和凸显 POI新玩法 POI入口 搜索→地图 笔记内 同城页面 图文笔记或视频笔记可直接跳转 同城下专属跳转位 区域地图内针对POI类型和活动合集给到不同展示效果 POI入口 商家主页账号→线下门店 笔记feeds流外显 专业号绑定小程序后主页内进行展示 笔记封面直接露出POI POI新版样式（内容模块） 群聊 表态 笔记 留言用户点评展示 商家的私域流量阵地，作为后续的活动宣发、新品上新营销、用户反馈收集等的高效工具 用户可在到店后进行打卡并分享真实感受，简单直接的高效种草 商家发布商品笔记，实现高ROI交易转化全渠道博主资源聚合，超多合作方式选，实现内容流量“集中爆发” POI新版样式（服务模块） 体验 签到 提供多种商品形式，包括单团购套餐&通兑活动满足商家不同的销售方式 针对定位打卡功能 小程序全新升级产品介绍————构建品牌站内闭环，满足多元营销 小红书小程序是一种基于小红书APP框架开发的小程序 可将小程序应用至小红书APP的账号、笔记、直播间、商业化投放等多种原生场景中用户在APP上使用小程序服务也可拥有近似小红书原生页面的体验。 构建品牌站内闭环，满足多元营销诉求，打造可持续经营阵地 小程序入口 APP侧边栏侧边栏加入小程序入口可查看最近使用小程序 账号主页内直接露出 小程序入口-短信跳转及站内分享入口 部分行业细分玩法指南————为商家提供自己的特色玩法推介 结合POI运营的主要场景酒类商家 从以下四个主要的运营场景进行切入，结合POI的运营视角，用新的产品功能去进行玩法的创新，让门店获得更多的用户交互 结合POI运营的主要场景综合商场 综合商场以往跟媒介渠道的运营结合，共同关注的线下场景主要是这四个 从这四个主要的运营场景切入，结合POl的产品能力视角，看看未来能结合的应用场景，如何支持综合商场获取更多的用户交互。 未来POI结合场景： (IP/场景引流为主-for客流指标) 未来POI结合场景： (商品力为主-for交易指标) 未来POI结合场景： (会员复购为主-for会员指标) 未来POI结合场景： (重点运营场景-for品牌供给)