POI产品介绍

装 修 前 ： 用 户 发 现 没 什 么 可 看 的 ， 直 接 退 出装 修 后 ： 品 牌 调 性 提 升 ， 吸 引 用 户 目 光 排 序 前 ： 第 一 个 自 然 排 序 视 频 无 吸 引 力排 序 后 ： 置 顶 特 色 视 频 ， 软 性 宣 传 品 牌 产品信息： •一般显示在朋友圈的第五条位置•右上角带有“广告”标识•可在一条朋友圈广告添加多家门店信息（上限暂为100家），向用户展示与其最近的门店•在广告信息的底部会出现店铺的地点和名字，点击可跳转到店铺地址，导航到店 购买方式支持： 1、竞价购买（每日预算1,000元起）2、排期购买 朋友圈广告-LBS多门店投放 1、内容种草：抖音短视频原生内容属性相比朋友圈生硬广告形式更具备种草能力。2、裂变传播性：POI+挑战赛、明星/达人等整合形式，短时间内实现内容裂变传播，给更多人种草。3、卡券促转化：POI详情页卡券领取核销能力有效促进线上转化； 聚势引流 经验总结： 线上 活动传播力 线下核销力 1、挑战赛提升流量基数2、置顶示范视频，将参与流程说明白、强调优惠力度3、加大优惠力度，提升参与度 挑战赛视频VV（前台显示21.4亿） 线下 1、店内引导是核销主力军2、店员引导参与、反哺线上 用户市场活动——话题#跟着抖音嗨吃上海，爆款店面打造 经验总结 1、用户侧活动广告属性较低，因而参与度更高；2、抖音具备天然种草基因，容易带动用户跟风线下打卡；3、预埋评论有助于口碑种草；4、因活动属美食活动，美食探店达人视频领券转化率是唱跳等达人的3-5倍 POI视频播放量 POI标签点击率 经验总结 添加POI的视频多为dou+视频，视频本身从内容上来看比较偏向于广告性质，降低了部分用户的点击标签欲望 线下扫码拍视频领券 Ø线上信息流视频，直接领券 Ø线下拍摄视频领取优惠券: 可导流至POI详情页，增加转化力 产品适用范围 ①支持单页/原生信息流样式②不支持DOU+GD③仅支持落地页，不支持应用下载④支持使用附加创意样式卡片 POI详情页 •POI详情页 ①POI详情页信息为抖音合作的第三方平台门店信息。②支持收藏、电话拨打③同城范围下支持导航④支持披露由信息流广告，点击进入POI详情页的数据。⑤不支持披露POI详情页内部组件点击数据 一、通过ad后台门店管理模块申请用于投放的POI点位 创建广告计划 POI点位审核 AD后台添加POI点位 广告投放 客户提供门店信息 到达广告计划开始时间后，基于用户所在位置，随广告下发最近的POI点位。 创建广告计划时选择启用poi组件。启用后门店后台申请的所有poi点位均会随广告下发。 AD后台支持通过excel批量导入，或逐一添加POI点位 POI点位审核通过后方可进行投放 客户提供门店在高德地图中的名称及地址信息 二、投放客户企业号中已认领的POI点位 创建广告计划 同步已认领POI点位 广告投放 到达广告计划开始时间后，基于用户所在位置，随广告下发最近的POI点位。 创建广告计划时选择启用poi组件。启用后门店后台申请的所有poi点位均会随广告下发。 在AD后台-门店管理模块，同步客户在企业号中已认领的POI点位。 线上种草 营销场景 •快消行业节日促销2·14情人节、3·8女神节等•传统商超周年店庆品牌周年庆典活动•商旅酒店客户下线门店引流•服装鞋帽行业线下门店活动 信息流广告卡券产品 通过ad后台-卡券管理可导出已核销卡券数据。