魔镜美业CMI产品介绍
赋能美业产品创新和市场策略 2023年10月 01.关于魔镜洞察 1.1公司简介及产品矩阵1.2魔镜美业CMI产品优势 02.魔镜美业CMI数据及功能说明 ContentsContents目录 2.1数据范围、数据源、数据逻辑说明2.2数据分析功能 03.魔镜美业CMI使用场景 3.1通用使用场景3.2原料商使用场景3.3品牌方使用场景3.4制造商使用场景3.5案例——胶原蛋白市场分析 Part1Part1关于魔镜洞察 1.1公司简介1.2魔镜美业CMI产品优势 我们是谁：AI赋能的零售洞察服务商 •魔镜洞察背后主体为北京淘幂科技有限公司，公司规模140+人左右•主要团队在北京望京，此外在上海、武汉、重庆3地设有办公室，由此服务于全球客户 8年全力为品牌主提供关键决策-市场数据研究黑马品牌 2012-2014：项目运营 主要客户 发布报告 客户数量 监测数据 电商平台卖家，包括：美的旗舰店、冈本旗舰店、韩都衣舍旗舰店等 每天处理超100亿线上交易数据，扫描2万个细分行业；监控40万+消费品牌 累计研究500余份报告，每年产出超过100份市场机会点洞察及研究报告，涉及20余个领域 累计服务500+企业，覆盖消费品Top30品牌的60% 2014年开始：独立运营 技术优势 私有算法 主要客户 除了电商平台卖家，也为企业级客户提供电商数据服务，如：品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等... 通过私有算法，将数据聚合成多维市场情报，以SaaS软件的方式呈现给品牌客户 作为一家技术驱动的公司，在大数据处理Map-Reduce,Data WareHouse,Machine Learning领域经验丰富，技术远远领先于同类初创公司。 今日：保持独立运营 食品饮料 主要客户 覆盖头部品牌主、咨询公司、金融机构、政府客户、物流企业等共计500余家 数据加工逻辑：通过层层累积得到平台数据，由底层sku数据及社媒平台数据聚合到商品、店铺、品牌、行业类目及平台数据 •魔镜大数据通过各平台公开页面分析平台详情页内的各类数据如销售、销量、库存、优惠券、评论等多维度数据进行聚合分析，从而得到sku级别数据再累积得到更多级别的行业数据，沉淀到魔镜saas系统后可支持多维度分析 算法及AI能力介绍：多种通用及独有算法及模型，支持模型定制及对客输出 通用算法及模型 独有算法及模型 市场营销&新机会点发现 电商平台商品价格优化 电商评论分析 社媒帖子去噪 •优惠券版本价格算法•异常价格过滤算法 •高增长概念筛选•高增长赛道筛选•高增长品牌发现 •评论方面分类•评论情感极性分类•消费者观点挖掘 •水军识别算法•广告识别算法•过滤词挖掘 直播与跨境销量预测 商品信息去噪与归一化场景 •直播商品销量推断•亚马逊销量推断 •刷单商品过滤算法•类目异常修正算法•跨平台品牌聚合•跨平台商品类目归一化•跨平台spu商品聚合（商品图文关键信息抽取与匹配）•药监局备案产品与电商平台商品打通 多媒体 社交媒体洞察 •社媒帖子品牌抽取•情感极性分析•实体识别（口味功效等）•实体消歧&链接•属性挖掘•社媒帖子类目抽取•发帖人兴趣推断 内容生产 •定制OCR（主图赠品信息抽取）•图像分类（包装分类等）•目标检测（电器识别）•相似图片搜索•场景理解（如识别图片中是客厅、卧室等） •智能分析报告•智能分析助手copilot 关系映射 •上市公司-品牌映射 服务形式：表单传输、API交付及定制系统交付 魔镜洞察服务模式：数据产品+数据服务，赋能客户现有场景，共同探索全新场景 魔镜洞察服务模式：数据产品+数据服务，赋能客户现有场景，共同探索全新场景 数据服务 报告服务（概念创新、新品设计建议、舆情监控、市场复盘…） AI赋能 方案：音频视频图片文本信息识别提取，训练知识库AI机器人，支持页面信息智能FAQ，AI智能简报生成 目的：实现销售趋势变化的归因分析方案：多平台、多类型数据集成在同一个系统中，支持按产品SPU进行检索，亮点：打通销售/社媒/评论数据源，AI模型 目的：实现内部数据自动化采集 ü根据购买模块例行任务配置ü后台机器人按指令队列执行ü支持数据存储入库对接 产品介绍：魔镜美业CMI产品优势 3.类目定制：定制化类目+关键词定位 1.平台整合：淘宝+天猫+京东+抖音4大平台销售数据整合 •基于10年行业研究经验重新划分护肤、彩妆及各细分类目•符合行业认知的定制类目，更适合美业产品人的研究场景•关键词搜索精准定位更细分的美业成分/功效市场 •整合四大主流电商平台销售数据，跨平台一键查询美业市场•聚合分析竞品品牌与产品线上整体市场表现与渠道布局•全量品牌、商品信息+SKU级颗粒度，助力品牌精细化研究 4.商品聚合：商品SPU聚合 2.信息打通：销售信息+消费者评论+备案信息打通 •依据备案号聚合商品SPU，同一产品不同链接聚合分析•商品SPU归一化，更直观研究备案产品整体市场表现及渠道分布 •销售信息一键跳转消费者观察，联动分析捕捉美业市场机会•备案信息打通，更快一步了解美业热门备案功效与备案成分•三位一体洞察闭环，多维度的信息交叉全面洞察美业市场趋势 适用企业类型、部门及业务场景 •企业类型：品牌主、原料商、制造商、代运营……•业务部门：产品部、CMI、市场部、销售部…… 产品研发/市场调研提案支持 灵活筛选分析，精准定位产品，洞察热门/新兴趋势/概念细分赛道表现，赋能品牌策略提升 本竞品市场表现全面对比分析，打造差异化产品，提升产品竞争力；商品上新发现助力新品监控/研究 掌握社媒侧市场动态，追踪热点话题、挖掘潜力趋势，指导品牌营销和市场活动，提升品牌社交影响力 Part2Part2魔镜美业CMI数据及功能说明 2-1数据范围、数据源、数据逻辑说明2-2数据分析功能 产品数据及功能说明-数据范围、数据源 产品数据及功能说明-数据逻辑说明 •销售-备案数据打通的逻辑：商品级(商品属性)——备案号——备案信息(备案属性) 产品数据及功能说明-数据分析功能 产品数据及功能说明-灵活的自定义筛选和分析 •选成分、选备案企业、选生产企业……•选上架时间、选备案时间…… •选平台、品类、选品牌、选价格、选商品关键词…… •选功效、选规格、选肤质、选适用人群、选产地…… Part3Part3魔镜美业CMI使用场景 3.1通用使用场景3.2原料商使用场景3.3品牌方使用场景3.4制造商使用场景3.5案例——胶原蛋白市场分析 Part33.1通用使用场景 通用场景及功能维度 •了解护肤/彩妆市场大盘规模、趋势变化、品类规模、品牌格局、热销商品及商品属性 •了解细分品类/概念的市场规模、趋势变化、品牌格局、热销商品及商品属性 Part33.2原料商企业使用场景 原料商企业适用场景 成分概念的市场现状分析： •定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度） 了解成分概念相关竞争格局，梳理BD wishlist： •在成分相关概念市场中，获取目前使用该成分的头部品牌和商品有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力客户 掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略： •定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户 成分x功效交叉分析，从功效端出发把握消费者的真需求： •观察不同成分与功效搭配后的市场趋势，解读消费者买单意愿 友商及制造商市场分析：•了解生产企业或不同成分的市场规模 通过消费者反馈识别产品机会点：•获取消费者对自己研发的成分或单品的评论反馈，支撑产品升级改造 成分概念的市场现状分析 •定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度） 了解成分概念相关竞争格局，梳理BD wishlist •在成分相关概念市场中，获取目前使用该成分的头部品牌和商品有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力客户 掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略 •定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户 魔镜洞察：mktindex.com 成分x功效交叉分析，从功效端出发把握消费者的真需求 •观察不同成分与功效搭配后的市场趋势，解读消费者买单意愿 友商及制造商市场分析 •了解生产企业或不同成分的市场规模，数据决策助力战略合作伙伴选择 通过消费者反馈识别产品机会点 •获取消费者对自己研发的成分或单品的评论反馈，支撑产品升级改造 Part33.3品牌企业使用场景 品牌企业适用场景 •逐级下钻的市场分析•灵活筛选，精准洞察细分市场•产品创新-把握品类机会；洞察价格带销售贡献，优化产品定位策略•品牌分析-掌握品类布局、热销产品、备案新品、消费者反馈•宣称功效市场规模分析-识别消费者的真需求，赋能产品创新和市场营销•备案功效市场分析-把握市场规模、产品形态、搭配功效等•成分概念的市场现状分析-验证新兴/热门成分的市场趋势和产品形态•消费者评论分析-品牌/商品、产品维度、肤质、成分认知多方面捕捉消费者痛点和需求 灵活筛选，精准洞察细分市场 逐级下钻的市场分析 行业大盘分析查看行业整体大盘趋势，了解目标行业健康度 细分品类分析了解细分赛道发展状况，寻找具有潜力的品类 品牌表现分析知悉赛道内品牌竞争格局，预判细分市场机会 商品及SKU分析赛道内热销商品/SKU排行，热销驱动因素提取 新增机会点捕捉从概念及产品双视角出发，交叉验证潜在机会点 品类分析 •掌握品类布局、热销产品、备案新品、消费者反馈 宣称功效市场规模分析 •识别消费者的真需求，赋能产品创新和市场营销 备案功效市场分析 •把握市场规模、产品形态、搭配功效等 成分概念的市场现状分析 •定期复盘/汇报时，了解己方优势成分、热门成分的市场现状（宣称成分维度、备案成分维度） 消费者评论分析 •品牌/商品、产品维度、肤质、成分认知多方面捕捉消费者痛点和需求 Part33.4制造商企业使用场景 制造商企业适用场景 制造商生产产品的国内线上市场现状分析： •定期复盘/汇报时，了解相关制造商的市场现状（优势品类产品、合作优势品牌） 了解细分市场竞争格局，梳理BD wishlist： •在精准定位的细分市场中，获取市场中的品牌和产品形态有哪些，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力品牌客户 掌握已合作品牌客户的市场表现、与其它生产企业的合作情况，精准优化商业策略： •定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，及与其它生产企业的合作产品情况 通过消费者反馈识别产品机会点： •获取消费者对相关产品的评论反馈，支撑产品升级改造 制造商生产产品的国内线上市场现状分析 •定期复盘/汇报时，了解相关制造商的市场现状（优势品类产品、合作优势品牌） 了解细分市场竞争格局，梳理BD wishlist •在精准定位的细分市场中，获取市场中的品牌和产品形态，通过这些品牌和商品的表现梳理寻找潜力品牌客户 掌握已合作品牌客户的市场表现，精准优化商业策略 •定期分析品牌客户的整体表现、优势品类/产品、合作单品的销售趋势，挖掘潜力客户 主要合作品牌的热销产品/品类的生产企业归属分析 •生产企业x品牌备案产品发现及销售表现 消费者评论分析 •品牌/商品、产品维度、肤质、成分认知多方面捕捉消费者痛点和需求 Part33.5案例——胶原蛋白的市场分析 研究思路 •如何用如何用魔镜美业CMI做胶原蛋白护肤品的市场研究？ 胶原蛋白护肤品市场的规模/竞争格局/市场成熟度 •通过关键词搜索，实现细分赛道洞察宣称“胶原蛋白”的商品市场情况 胶原蛋白护肤市场的规模/竞争格局/市场成熟度 •依据行业认知划分定制类目
