【魔镜洞察】中国眼健康全行业报告

魔镜分析师团队2025年8月 护眼需求以何持续增长？01 谁在为护眼买单？02 ContentsContents目录 护眼成分趋势扫描03 机会总结04 Part 1Part1护眼需求以何持续增长？ 行业政策|近视患病群体连年增长，眼健康、近视防控是我国重要政策之一 •近年来，我国20岁以下近视患病人数逐年增长，预计在2025年将达到1.9亿人。国家不断出台多项眼健康相关政策，从健康宣传、近视防控措施、治疗干预手段等多方面提高近视防控的规范水平，不断加强我国近视防治工作。 •人群体量的增长、国家政策的出台，都预示着眼健康已逐渐成为大众关注的共性问题，市场需求体量也在快速增长。 眼健康疾病|眼健康涵盖全年龄阶段，眼部病症不可逆催生预防护理需求 •不 同 年 龄 阶 段 均 存 在 特 定 高 发 的 眼 部 疾 病 ， 近 视 是 学 生 群 体 的 主 要 眼 部 疾 病 。 已 近 视 学 生 中 ， 轻 、 中 度 近 视 占 比 达9 0 %， 高 中 生 群 体 的 近 视 率 高 达81.2%。针对50岁以上的人群，老年黄斑变性、青光眼、白内障等疾病较常见，对日常生活带来诸多不便。•多数眼部疾病需要手术治疗才能缓解病症及治愈，该特点也导致大众对于眼部疾病的预防措施更为重视，前期预防、提升眼健康的需求也在不断增加。 社媒热度|小红书讨论热度提升，眼健康以医学科普、预防措施分享内容为主 •近一年眼健康社媒话题声量接近2000万条，但热度呈现小幅下滑趋势，但眼 健 康 话 题 在 小 红 书 平 台 声 量 热 度 却 呈 现 增 长 趋 势 ， 大 众 更 倾 向 于 在 小 红书 平 台 询 问 眼 部 不 适 、 分 享 利 于 眼 健 康 的 生 活 习 惯 、 饮 食 习 惯 、 预 防 措 施等。从热门话题来看，医学科普、预防措施分享类内容居多。 品类表现|眼健康线上市场体量持续攀升，药品、个护、食品饮料增长突出 •近一年眼健康线上市场规模达265.4亿元，同比增长32.7%，双十一大促迎来销售峰值，销售高点逐年增长，市场体量持续稳定提升。•从品类分布来看，灯具照明最大，其品类均价最高，品类规模同比增长52%。个护清洁品类增长较快，主要为护眼贴、蒸汽眼罩、洗眼液等产品，品类规模同比增长44.1%。 增长品类|功效性成分带动眼罩眼贴品类增长，护眼奶粉、粉类冲饮增速亮眼 药品 护眼奶粉|叶黄素为核心成分卖点，学生群体增长快，存在多种复合功效诉求 •护眼奶粉市场规模近2000万元，同比增长79.4%，25年3月销售规模创新高，主要是受宜品叶黄素奶粉单品所带动，多周期套装均价达1000元以上，对当月销售规模有较大提振作用。 •从产品卖点来看，叶黄素是护眼奶粉的核心成分卖点，青少年、儿童也是核心人群。DHA、学生概念增速较高，学生人群存在护眼+补脑的双重功效需求，部分产品也在护眼的基础上叠加补脑、增高补钙等功效卖点。销售额同比增速（ 商品名：雀巢真视高学生奶粉参考价：52元/350g关键词：叶黄素+DHA+ARA、多175%钙 商品名： 参考价：498元/800g 护眼学生奶粉|成分是大众核心关注点，维生素A、ARA等成分增速亮眼 •社媒平台上大众对于护眼学生奶粉的讨论除了聚焦于适用人群，成分也是核心关注点，不同的成分搭配、组合功效是大众的热议话题。从声量热度来看，叶黄素、DHA依然是认知度最高的成分，但维生素A、ARA、益生菌等成分增速均达到200%以上，大众对于一些新兴成分及搭配关注热度较高，如玉米黄质+维生素A等。 Part 2Part 2谁在为护眼买单 受众画像|年轻化与精准化趋势显著，女性主导健康消费的格局持续强化 育儿家长 社 媒 数 据 显 示 ， 护 眼 健 康 话 题 的 关 注 人 群 呈 现 明 显 的代 际 更 替特 征 ：21-35岁群体合计占比达53.4%，成为核心讨论力量，其中职场上班族和在校学生党构成两大主力军。 •科学护眼法，预防视力滑坡•护眼“大路灯”，灯光辅助防控近视•幼儿常见眼疾，预防及治疗措施 在校学生党 •电子产品防沉迷，防蓝光护眼•食疗护眼，药食同源养生茶包、多吃水果蔬菜等护眼食物•OK镜、RGP等近视矫正手段 夜猫子联盟 •边熬边养生，蒸汽眼罩舒缓双眼•食疗保健品，叶黄素等补剂为健康加分•数码产品屏幕采用护眼设计，熬夜党友好 职场上班族 •数码产品屏幕护眼设计•眼贴舒缓双眼，赵露思明星同款带动热度；•保健补剂成为脆皮打工人刚需，鱼油+叶黄素+人工泪液成为热门搭配 银发中老年 •老年人也沉迷手机，七旬奶奶熬夜玩手机近视2300度•黄斑病变、白内障等眼疾治疗经验分享、科普宣传•保健补剂补充营养元素，预防眼疾发生 消费者讨论|从泛场景向专业成分转型,需求集中于近视防控与数字生活场景 •护眼话题下，专业成分（+15.0%）与剂型（+9.9%）成为增长最快的议题，尽管"场景"仍以17.4%的占比位居第一，但其声量同比下滑2.7%，反映消费者对"熬夜护眼""办公疲劳"等泛场景讨论的疲劳。 •消费者护眼需求呈现显著的两极集中特征：近视问题（35.8%）与电子设备使用（21.8%）合计占比近60%，构成核心痛点领域。其中，儿童青少年视力问题（10.3%）作为独立子类目的声量表现突出，反映家长群体对近视防控的深度焦虑。值得注意的是，"视疲劳与干涩"（13.6%）虽位列第三，但讨论多集中在症状描述而非解决方案，暗示消费者对护眼的认知已从被动防护转向主动健康管理。 眼部疾病分布|眼部疾病讨论聚焦三大核心问题，干眼症增长显著 •社媒数据显示，消费者对眼部疾病的讨论主要集中在屈光不正（107万声量）、干眼症（47万声量）和白内障（29.8万声量）三大领域，其中干眼症以16%的声量同比增速成为增长最快的核心疾病。 •值得注意的是，夜盲症（+39.6%）和眼睑疾病（+29.7%）等小众病症的讨论增速显著，而传统高关注度的屈光不正（-12%）和老花眼（-18%）声量明显下滑，反映消费者对眼部健康的关注正从普遍性视力问题向特定病理化需求转移。 Part 3Part 3护眼成分趋势扫描 护眼食品分类|药品量价齐升，保健品向更高质量或更高附加值的产品集中 •当前护眼健康食品市场呈现多元化的品类结构，核心品类包括护眼食品（如功能性零食、保健食品）、护眼药品（含处方药与OTC药品），并延伸至复合维生素、药饮茶饮等相关领域。MAT2025，护眼保健品市场面临显著挑战，销售额为20.0亿元，同比大幅下滑16.2%，然而产品均价逆势上涨19.5%，达到105.9元/件，表明市场正在进行结构性调整，消费者可能向更高质量或更高附加值的产品集中，低价产品需求锐减。 •护眼 药 品市 场表 现 强 劲 且 健 康 ， 销 售 额 达1 8 . 7亿 元 ， 同 比 增 长2 2 . 3 %。 销 量 也 保 持 稳 健 增 长 ，上 升8 . 8 %至3 4 1 6 . 0万 件 。 同 时 ， 均 价 上 涨1 2 . 3 %至54.7元/件，反映出该品类不仅用户基础在扩大，消费者支付意愿和产品价值也在同步提升，呈现量价齐升的积极局面。 MAT2025护眼保健品 销售额：20.0亿元（-16.2%）销售量：1884.5万件（-30.0%）均价：105.9元/件（+19.5%） MAT2025护眼药品 销售额：18.7亿元（+22.3%）销售量：3416.0万件（+8.8%）均价：54.7元/件（+12.3%） 细分章节 保健/滋补品/功能零食 处方药/OTC药品 专业护眼成分|叶黄素、蓝莓认知度最高 •专业护眼成分的判断标准很明确：必须有直接的眼部作用机制（如黄斑保护、睫状肌调节），且消费者认知高度聚焦护眼。比如叶黄素、玉米黄质这类视网膜专属成分就是典型。 专业护眼成分|传统主力成分叶黄素承压，高端花青素成分爆发增长 •当前护眼食品市场呈现显著的结构性分化。类胡萝卜素（以叶黄素、玉米黄质为主）贡献近半市场（叶黄素单成分销售额达16.0亿元），但整体增长乏力：叶黄素销售额同比下滑21.6%，玉米黄质微降3.8%。传统明星成分蓝莓（花青素类）销售额跌28.7%至9亿元，反映同质化竞争下的市场疲态。•与之形成鲜明对比的是高端花青素成分的爆发：越橘等花青素实现双位数增长，且均价高达159元/件，显示高附加值成分的强劲需求。小众成分中藏红花素（+156.3%）和葡萄籽（+48.8%）的爆发式增长，进一步印证市场向专业化、高端化升级的趋势。 成分：越橘|北欧野生越橘护眼产品19.6%高增长，进口品牌49%份额垄断 •越橘成分护眼产品以3.0亿元销售额实现19.6%的显著增长，与传统护眼食品市场萎缩形成鲜明反差，产品均价159元锚定消费升级群体，其“北欧野生越橘”的原料叙事（花青素浓度达蓝莓15倍）成功构建高端信任状。 •从品牌来看，TOP10品牌集中度高达66.5%（前10名份额总和），市场呈现深度分化：进口三巨头双心、优思益、斯维诗以49%的垄断性份额把控高端市场。国产品牌则较为碎片化，健视佳（3.8%）、汤臣倍健（2.3%）等本土玩家合计份额不足15%，且分散于中低价带。 欧洲越橘 MAT2025销售额：3.0亿元同比增长：+19.6% 越橘（Bilberry）作为花青素类成分的核心代表，其果实中富含高浓度花青素，含量可达普通蓝莓的15倍以上。临床研究证实，越橘花青素能高效穿透血视网膜屏障，通过抑制光感受器细胞氧化损伤、促进视紫红质再生、改善微循环，显著缓解视疲劳并提升暗适应能力。 成分：越橘|以胶囊和片剂剂型为主，热销产品均为多成分复配 •当前越橘成分护眼产品的胶囊剂型以65.7%的绝对占比主导市场，片剂紧随其后占27.4%。胶囊与片剂能最大程度保留越橘花青素活性（避免冲剂/粉剂的热水解损失），契合消费者对高效吸收的诉求，同时硬胶囊外壳可兼容复配油脂成分（如双心添加鱼油Omega3），支撑多功能复合配方的开发。 •从TOP产品来看，均为海外品牌且采用胶囊/片剂形态，且全部进行越橘+叶黄素/玉米黄质的复配设计，依托“原产地+专利技术”构建高溢价壁垒。 商品名：优思益叶黄素护眼丸 商品名：双心高端护眼宝胶囊 商品名：Amerrition共晶叶黄素护眼片 商品名：斯维诗叶黄素成人护眼片 参考价：169元/60粒 参考价：298元/120粒 参考价：378元/2瓶 参考价：268元/1瓶 关键词： 关键词： 关键词： 关键词： 20mg共晶叶黄素，越橘提取物，5+1组合成分 成分：越橘|缓解视疲劳为核心诉求，大众市场对于越橘功效需场景化翻译 •消费者对含越橘成分的护眼产品的功效需求高度聚焦于基础症状缓解：缓解视疲劳、减少眼睛干涩、改善视力清晰度三大基础诉求，合计占比超54%。•从消费者对越橘的护眼成分认知度分布来看，消费者对越橘的认知已跨越“知道名字”阶段，进入“功效关联期”，但深层机理理解仍不足，超六成用户常将越橘与普通蓝莓混淆（如误认为“蓝莓升级版”），购买决策多基于“含越橘成分”的粗放标签，建议品牌通过具象场景绑定（如“熬夜追剧眼不酸”）降低大众的机理理解门槛。 "对比了下价格，还是这家比较实惠，汤臣倍健的越橘叶黄素吃完有效果，眼睛疲劳有缓解，不像其他国外品牌不适合中国人体质，含量也不高。" “看博主推荐来的，蓝莓里面的花青素和叶黄素都是护眼成分，这个效果肯定比单个叶黄素的产品效果好，还有越橘等，后面效果不错会继续回购” 泛护眼成分|维生素、矿物质、鱼油的护眼认知度较高 •泛护眼成分的关键在于多功能性。比如白藜芦醇虽然能抑制视网膜血管增生，但消费者更熟悉它的抗衰老功效；益生菌对干眼症有调节作用，但主要认知还是肠道健康。 泛护眼成分|成分增长两极分化：精准功能成分崛起，传统基础营养承压 •泛护眼市场呈现鲜明的结构性升级趋势，维生素B族高价跃升黑