小红书商业产品全景通案

xue.xiaohongshu.com 专业号产品简介 专业号是在小红书进行商业活动的入场券 专业号专业号 千帆平台 蒲公英平台 抽奖、运营指导加强粉丝互动，助力用户连接 申请专业号企业身份即可拥有蓝v标识 实现更加精准的流量转化 品牌广告 店铺经营 社区运营 商业推广 聚光平台 专属身份搜索权益数据洞察抽奖笔记商业话题关联门店 开通店铺商品笔记带货直播账号关联 薯条 薯条推广品牌合作效果广告 灵犀平台 非闭环电商 专业号权益指南-社区运营 商业产品概览 专属身份 专业号搜索权益 数据洞察 满足条件搜索结果即可优先推荐展示，高效触达潜在用户， 提升账号曝光 获取社区专属身份， 申请企业身份还可拥有蓝v标识， 加强用户认知及信任 实现数据驱动运营， 掌握第一手数据， 迅速优化运营策略 专业号专业号 千帆平台 蒲公英平台 抽奖笔记 关联门店 商业话题 品牌广告 认领线下门店，线上流量反哺线下 提升粉丝粘性， 拉近用户距离 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 专业号权益指南-店铺经营 开通店铺 商品笔记 商业产品概览 快速开通站内店铺， 高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺 专业号专业号 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 账号关联 店铺直播 个人身份做分享， 企业身份做经营， 联合打造更丰满的品牌画像。完成账号关联后， 个人身份主页还可以直跳店铺、 发布商品笔记， 增加 店铺&商品流量入口 快速开通站内店铺， 高效完成交易闭环进入个人主页就可以看到商品及店铺 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 专业号权益指南-商业推广 薯条推广 品牌合作 精准匹配博主共创优质内容 快速加热笔记 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 千帆平台简介（原商家管理后台） 商业产品概览 笔记营销 直播推广 千帆平台简介 专业号 通过笔记进行商品营销 通过直播间进行商品营销 千帆是商家工作台小红书商家在经营店铺经营动作时的操作平台 千帆平台千帆平台 优化目标1「商品访客」 「直播推广」是直播间付费推广的工具，是直播间的加速器，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。 蒲公英平台 引导更多潜在用户通过商品笔记进入商详、店铺首页或其他店铺相关页面进行浏览，以店铺/商详uv为优化目标。 品牌广告 聚光平台 优化目标2「商品下单（ROI） 目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化直播间观播有效人数和成交。 薯条 灵犀平台 非闭环电商 蒲公英简介 蒲公英简介 商业产品概览 概念定义 蒲公英平台是小红书推出的优质创作者商业合作服务平台，致力于为品牌和博主提供优质、高效、安全的内容合作服务。小红书蒲公英，好产品营销第一站。 专业号 千帆平台 平台价值 蒲公英平台蒲公英平台 •海量优质博主蒲公英汇聚了10W+不同粉丝量级、30+兴趣垂类的小红 书博主，用优质内容实现口碑种草，为2亿用户提供消费决策依据。 品牌广告 •匹配效率提升蒲公英搭建了定向匹配和智能匹配双体系，帮助品牌高效 挑选博主。 聚光平台 •丰富的投后数据用真实数据为品牌客户做数据监控和效果解读，多维度衡 薯条 量种草效果。以及通过全方位的分析度量，帮助客户发现营销亮点，最终实现数据资产和投放效果的积累。 灵犀平台 •交易安全保障作为品牌和小红书博主商业合作的唯一官方渠道，蒲公英 提供完善健康的博主信用等级、资金托管、异常赔付等全流程权益保障服务，为品牌内容投放保驾护航。 非闭环电商 水下 VS 蒲公英大PK 商业产品概览 水下多高赞笔记？转化高？好铺量？成本低？很安全？——这些通通不对！ 蒲公英 水下 专业号 无 官 方 数 据 披 露 ， 合 作 数 据作 假无 从查 证 ， 投 诉无 门无 内 容 把 控 和 品 牌 保 护 ， 互 动歪 楼，转 化虚 假极 容 易 命 中 平 台 打 击 和 封 禁 规 则 ， 花钱打 水 漂中 间 商抽 成高 ， 且 背 后 藏 有 犯 错陷 阱脱 离 平 台 交 易 ， 无 法 有 效 管 控 博 主 ，造 成财 产 损 失 提供真实数据，价格透明，健康等级帮避坑蒲公英营销工具升级，种草转化真实更直接优选适配博主，做符合平台审美的优质内容有效种草多种合作模式，成本可控，满足各类营销诉求平台全流程把控，投诉有门，品牌权益有保障 千帆平台 多高赞笔记? 蒲公英平台蒲公英平台 品牌广告 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 定制合作 商业产品概览 一对一精准匹配的一口价合作 合作案例： Dior 专业号 博主帮助品牌调整内容策略聚焦主推产品打造多维度内容 「定制合作」是品牌根据营销诉求寻找指定博主，实现一对一的精准合作的笔记合作模式，按一口价进行结算。 千帆平台 优质笔记频出 蒲公英平台蒲公英平台 博主合作的多篇笔记互动过万 品牌广告 搜索登顶 聚光平台 投放后，720再登秋冬色号搜索排名TOP1 薯条 用户讨论 灵犀平台 从全新色号到用户自发讨论拥护，站内笔记数提升至3700+ 非闭环电商 招募合作 商业产品概览 一对一精准匹配的一口价合作 合作案例： 秒食屋 专业号 「招募合作」是通过「品牌发布招募需求，博主主动报名」实现的一对多内容合作模式，按一口价进行结算。 高效匹配优质博主，呈现多元创意内容 千帆平台 多 蒲公英平台蒲公英平台 预期招募40位博主，最终采纳87人，溢出选择 品牌广告 5天内即有959人报名 聚光平台 好 集中报名, 一口价合作 内容多元互动好，沉淀博主二次下单 薯条 省 灵犀平台 CPV为同期大盘的6.6%；均CPE为同期大盘的35.7% 非闭环电商 共创合作 商业产品概览 一对多成本可控的效果化（CPV）合作 合作案例：三棵树 专业号 「共创合作」是通过「品牌设定成本单价及预算发布需求，平台智能打包报名博主」的一对多内容合作模式，按效果化进行结算，保障品牌流量成本可控。 共创合作高效获得真诚原生测评素材 千帆平台 加量不加价↓ 蒲公英平台蒲公英平台 实际阅读量实际CPV47%↓93% 品牌广告 明确营销需求设定成本单价及预算明确博主画像及数量 聚光平台 原生种草 薯条 K发挥原生创造力，多元化种草 灵犀平台 非闭环电商 新芽合作 商业产品概览 内容+广告一站式打包 专业号 新芽助推是小红书为扶持新品牌全链路投放所推出的新客专享产品。旨在为新品牌提供内容+广告一站式解决方案。 千帆平台 蒲公英平台蒲公英平台 「新芽助推」聚焦服务以下场景 品牌广告 02 聚光平台 缺乏广告素材，想要批量获取笔记 冷启预算有限，希望尝试低成本营销 缺乏内容沉淀，想要探索合适的笔记形式 薯条 灵犀平台 非闭环电商 注意：新芽助推目前仅支持【图文笔记】 品牌广告简介 品牌广告简介 商业产品概览 概念定义 •通常以内容展示为主的广告•通常是一些强曝光的广告点位•并且合作形式以合约广告为主 专业号 千帆平台 售卖方式 蒲公英平台 •CPT（按时间维度计费的定价广告）•GD（按广告展示量售卖的定价广告）•定价（一口价） 品牌广告品牌广告 聚光平台 品牌广告分类 薯条 •标类产品，如开屏、搜索品专、火焰话题、信息流等•非标产品，创意话题、贴纸、惊喜盒子、活动H5、直播等 灵犀平台 非闭环电商 品牌广告样式一览 支持多落地页 商业产品概览 专业号 千帆平台 曝光力 整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度 蒲公英平台 内容力 品牌广告 可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感 支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间 聚光平台 互动力 独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满 薯条 独占力 灵犀平台 提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户 非闭环电商 品牌广告样式一览 千帆平台 蒲公英平台 聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 聚光产品简介 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。 聚光平台制定投放计划 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 广告类型：搜索推广 广告类型：信息流推广 薯条 灵犀平台 非闭环电商 聚光平台设置推广单元 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 灵犀平台 聚光平台优化投放效果 聚光平台优化投放效果 搜索通产品简介 商业产品概览 搜索投放是什么？ 客户根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写创意内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的一种投放投放方式。 专业号 千帆平台 搜索投放展现在哪里？ 蒲公英平台 搜索投放位规则：2/3+xN（x在7-13间浮动）*注意：投放位受价格&物料质量&相关性综合影响，物料质量越高/相关性越好，越能以相对低的价格拿到更靠前的展现。 品牌广告 举例： 聚光平台聚光平台 搜索投放位首位：自然排序第2位或第3位；当投放素材评分达到3分时，优先展现到自然排序第2位，若同一刷中有多个三分素材，则由ecpm判断展示哪个投放；非3分素材展现在自然排序第3位，但同一刷中自然排序第2/3位不会同时出现投放 薯条 搜索投放位第二位：自然排序第9位-自然排序第16位 间浮动 灵犀平台 搜索投放位第三位：自然排序16位-自然排序29间浮动 *投放位计算方式：套用2/3+xN（x在7-13间动态浮动）公式，当x=1、2、3时依次类推… 非闭环电商 搜索通样式链路 投放目标：表单营销目标：客资收集->表单提交 商业产品概览 投放目标：私信营销目标：客资收集->私信开口/私信咨询 专业号 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索通样式链路 投放目标：笔记（纯种草）营销目标：产品种草->点击/互动 投放目标：商品营销目标：商品销量->商品访客量/成单量/ROI 商业产品概览 专业号 跳转链路1 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索通样式链路 投放目标：商品营销目标：商品销量->商品访客量/成单量/ROI 专业号 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 聚光平台聚光平台 薯条 灵犀平台 非闭环电商 搜索投放产品介绍 私信通产品简介 私信通：小红书一站式线索经营平台，连接用户与品牌，促成转化交易，全面提升小红书私信营销效率！ 蒲公英平台 品牌广告 灵犀平台 为什么选择「私信通」？ 专业号 智能化组件+人力协同效率更高 仅靠人工接消息，量大时易漏接 千帆平台 无分线能力，单人客服承载量有限 至多200人协同分线，同时服务用户 蒲公英平台 提醒及时明显，手机电脑都能接待 消息提示弱，易错过用户在线时机 品牌广告 聚光平台聚光平台 评论等潜在商机难以触达全面 意向评论全获取，互动即商机 薯条 无数据沉淀，线索散落呈现 自动沉淀客资数据，深度优化投放 灵犀平台 非闭环电商 私信通产品介绍 提升种草转化加速线索经营 千帆平台 VS 聚光平台 千帆平台 蒲公英平台 品牌广告 灵犀平台 薯条