2025小红书商业产品全景手册

Advertising Products Playbook 可外发 2025 小红书商业产品全景图 产品种草 种草投放 针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透 商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地 以私信和表单为核心链路，帮助用户与商家建联进行咨询交流 连接站内电商生意，是站内电商商家的经营助推器和放大器 种草联盟 应用下载 口碑通 强势曝光，浏览场和搜索场全方位触达建立品牌长期经营阵地，获取UGC深度互动 助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具 小红书内容种草第一站，汇聚海量博主多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 品牌建设企业号品牌广告 以产品的高效推广和长线经营，带动品牌的初步建立塑造品牌心智，提升品牌声量 产品简介-企业号 品牌/商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地 权益指南-社区运营 品牌建设 搜索权益 数据洞察 专属身份 企业号 品牌广告 可查看企业号各维度经营数据，实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略 获取社区专属身份，申请企业身份可拥有蓝v标识，加强用户认知及信任 也称“品牌认领”，商家完成一定认证条件后，搜索品牌信息结果即可优先推荐账号展示，高效触达潜在用户，提升曝光 产品种草 种草投放种草联盟口碑通 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 商业话题 抽奖笔记 可以申请一个免费话题和多个商业话题，聚合优质内容，高效链接用户 提升粉丝粘性，拉近用户距离 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 权益指南-店铺经营 品牌建设 开通店铺 商品笔记 快速开通站内店铺，促进交易闭环，进入个人主页就可以看到商品及店铺 品牌广告 产品种草 种草投放种草联盟口碑通 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 快速开通站内直播或店铺自播，促进交易闭环 可支持关联主理人、副企业 账号关联 带货直播 完成账号关联后，子账号可用个人身份做分享，同时主页可直跳店铺、发布商品笔记，增加店铺&商品流量入口 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 权益指南-服务经营 品牌建设 员工账号（KOS） 私信通 专属私信入口 关联门店 产品种草 种草投放种草联盟口碑通 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 线索数据分析 获客工具 咨询分 线索管理 营销平台 多维度经营数据分析 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 员工账号（KOS） 品牌建设 企业号品牌广告 小红书KOS生态潜力显现，初具规模 企业号可以通过员工账号（KOS）矩阵模式，在小红书进行原生线索跟进和广告投放，KOS连接品牌线上线下的生意 产品种草种草投放种草联盟口碑通 KOS即关键意见销售（KeyOpinionSales），相较KOL（KeyOpinionLeader），他们更具有专业的服务能力、品牌知识的储备，可以高效响应用户需求，将商家的生意在极有亲和力、专业度、人感的场域中实现闭环。 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 商家认证企业号后，可以通过专业号平台进行员工账号绑定，完成资质审核后即可拥有多个员工号矩阵助力生意经营。 权益指南-商业推广 品牌建设 专业投放 便捷推广 博主合作 多元营销目标，专业系统投放 产品种草 可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营,甚至可以通过K O B模式实现跨主体代投 种草投放种草联盟口碑通 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 企业号资料包 产品种草种草投放种草联盟口碑通 「产品说明手册」 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 产品简介-品牌广告 汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动 搜索场 打造内容生态 搜索首位大曝光 橱窗品专｜电商品专直播品专｜笔记品专 固定位｜动态位｜有搜必映 营销场景-新品宣发 「笔记/话题预热」→「吸睛大曝光宣发」→「长尾发酵」 营销场景-品宣直播 「直播前-强势引流」→「直播中-高效互动转化」→「直播后-长效发酵传播」 品牌建设 直播中一键进入 直播前 直播后 产品种草 挖掘传播价值发酵扩散 强势资源引流->直播间内互动转化 全场域预热广覆盖促预约 种草投放种草联盟口碑通 内容阵地–NNS话题流量激励促UGC扩散 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 营销场景-搜索场域经营 「搜前蓄水」→「搜中转化」→「搜后推搜联动」 品牌建设 搜索场进行活动/生意转化 浏览场浏览追投 产品种草 种草投放种草联盟口碑通 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 品牌广告资料包 「品牌广告产品介绍」 产品种草 种草投放 种草联盟 口碑通 用口碑传递产品价值，激发用户需求，影响消费决策，唤起用户的问询、收藏、评论、分享等主动行为 有效的产品种草能关联品牌认知价值和转化交易价值，平销期为交易蓄水、为品牌储能，促销期则可以加速转化，是能兼顾企业短、中、长期发展目标的营销方式。 提升营销效率 激发消费需求 实现韧性发展 产品简介-种草投放 针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透 种草投放资料包 「种草大促投放指南」 产品简介-种草联盟 通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估 产品价值-种草联盟 开通流程-种草联盟 种草联盟资料包 品牌建设企业号品牌广告 产品种草种草投放种草联盟口碑通 「小红链产品手册」 「小红星产品手册」 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 产品简介-口碑通 智能便捷的口碑运营工具，帮助品牌发现优质内容、洞察口碑风向、放大正向口碑，实现口碑种草 使用说明-口碑通 品牌建设 企业号品牌广告 开通门槛 产品入口 产品种草 产品基于UGC内容进行口碑传播，对准入品牌有一定内容量级要求： 首次进入需选择对应的品牌信息，便于生成内容榜单 种草投放种草联盟 n11月10日 前入 驻 聚 光 的存 量 客 户≥150篇UGC内容的账号可批量加白，由对接销售代为提报（除仍在试点的快速消费品行业和奢侈品行业） n11月10日之后新增入驻聚光的客户需要满足UGC≥200篇UGC内容，由对接销售代为申请，每周3/5定期处理 *根据品牌进行内容检索生成对应内容，如果需要多品牌内容选择多个 批量找到优质UGC 数据监控复盘 投放流程 营销平台 *具体细则咨询对应的直客销售或代理，随着业务的发展，要求会有调整 *本产品对UGC内容的定义：小红书1000粉丝以下的创作者发布的笔记，不涉及社区违规，算法会根据图片、视频、正文、tag等提及的品牌名称或品牌别名进行识别 代表案例-口碑通 企业号品牌广告 古茗×恋与深空声量波峰下实现人群精准种草 产品种草 官号官宣博主造势，引发圈层用户广泛讨论 种草投放种草联盟 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 可对外口碑通资料包 「口碑通产品介绍」 生意转化应用下载客资收集搜索直达电商营销 以小红书多种产品解决路径，快速引导用户即时转化 98%的生活服务商家在小红书进行咨询服务 「种草+咨询+口碑管理」的用户体验营销成为线索行业新解法 生意转化 成为线索行业需要重点关注的新场域 产品简介-客资收集 以私信和表单为核心链路，帮助用户与商家建联进行咨询交流 生意转化 推广投放：智能投放精准触达，跑量获客全面提升 私信留资oCPX稳定获客成本 自动化投放提升稳定跑量 按照私信留资出价，更贴近品牌生意，投放效果更有保障 更高的跑量水平，更稳定的投放体验，更少的人力投入 产品全景-客资收集 线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率 服务提效-私信工具 巧用工具及时响应，人感服务提升信任 高效留资–商家名片 原生工具体验更佳，一键建联提高转化 生意转化 高效留资–留资卡 转化提效，快速承接用户诉求 生意转化 客资收集资料包 生意转化 小红书闭环电商大势起 3.5倍 喔排0004.3倍 25% 产品全景-电商营销 连接站内电商生意，是站内电商商家的经营助推器和放大器 产品链路-商品推广 快速展示、直接购买、用户决策速度快，持续积累人群资产，促进站内直接转化 产品链路-直播推广 产品简介-应用下载 助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具 产品亮点 全站种草 生意转化 投放覆盖双列信息流、搜索结果页、视频内流三大流量场域 精准触达 竞价人群模型+聚光平台智能投放能力，高效触达TA用户，支持高级定向和已转化人群过滤 营销平台 深度转化 支持保激活成本，基于客户数据可优化注册、付费等深度转化行为 产品链路-下载链路 生意转化 产品链路-一键预约 品牌建设 企业号品牌广告 适配场景 如游戏预约等场景，在游戏公测前希望提高预约数据，可通过此功能进一步优化预下载按钮点击和预约表单提交成本。 支持应用下载目前所有宏参01支持展示预约人数02表单提交流程高效，一键单击即可提交手机号，支持手机号后台直接拉取03 能力简述 生意转化 产品链路 营销平台 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 应用下载资料包 生意转化 小红书特色场域-生活决策搜索 产品简介-搜索直达 连接站内外生意场景，自动投放和智能工具提升投放效率，帮助客户有效缩短转化路径 产品全景-搜索直达 搜索首选小红书小红书营销必投搜索 投放策略-DEEP搜索买词策略 满足成熟品牌与成长品牌的不同营销诉求 E拓流量 E锁核心 P探蓝海 D分词性 n基于产品的特性、功效、使用场景，进行搜索词的补选和补充内容的生产 n品牌词、产品词以及核心的品类词是品牌搜索营销的主阵地 n厘清用户搜索词，可分为品牌词、品类词、场景词、功效词等 生意转化 搜索直达资料包 「新客投放指南」 生意转化 搜索直达 蒲公英聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 营销平台 产品简介- 小红书内容种草第一站，汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 为什么要在小红书做博主合作？ 产品价值- 03/增值营销玩法 01/多元合作模式 覆盖30+个领域，超115w+名优质博主可供合作 04/全面数据分析 05 /交易安全保障 合作模式- 可对外资料包 品牌建设企业号品牌广告 产品种草种草投放种草联盟口碑通 「行业投放指南」 「新客playbook」 「蒲公英官网」 生意转化 客资收集电商营销应用下载搜索直达 营销平台 蒲公英 聚光聚光Lite乘风薯条灵犀 产品简介- 小红书一站式营销投放平台，打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 聚光平台 一站式聚合和满足多种营销诉求 产品能力-智能创意 品牌建设 解决图文笔记+视频笔记出圈难题 企业号品牌广告 产品种草 产品介绍 适配客户 种草投放种草联盟口碑通 智能创意是在聚光平台通过产品功能丰富并优化创意内容，放大投放效果的产品能力。 具体功能 优化原理 生意转化 根据用户兴趣和画像、搜索词等特征，个性化选出用户最感兴趣的封面和标题，提升创意的点击转化效果 n创意优选能力：支持选择多张封面及标题素材n自动优化能力：通过素材