2026小红书商业产品全景手册

Business Products Playbook 小红书商业产品概览 小红书内容种草第一站 小红书一站式营销投放平台 小红书种草营销策略中心 汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力 打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 小红书一体化电商推广平台 小红书创作者和成长品牌自助推广工具 专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器 助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长 小红书商业产品应用路径 产品简介 小红书种草营销策略中心，在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力 产品应用 买点洞察最能让用户买单 人群渗透人群的长效经营 受众优化我的营销该面向谁 品类匹配 趋势推荐 算法挖掘兴趣点变化 最能顺应市场机会 搜索洞察笔记洞察产品口碑 市场分析细分市场分析 趋势分析趋势榜单 品牌人群资产SPU人群资产 我的人群全域人群 ×种草产品解决方案 种草产品解决方案是围绕提升「SPU人群渗透和生意贡献」的核心目标，所提供的整合潜力选品、人群推荐、买点匹配、人群渗透、度量优化等营销需求的小红书全链路产品解决方案 小红书种草产品解决方案升级全景图 低门槛的测投工具 科学的优化工具 产品集对比，参考行业均值明确渗透数值 找准买点，SPU×人群×买点精准匹配 策投打通，渗透策略及时优化 一站式策投 种子人群导入 灵犀策略集×蒲公英/聚光创编链路 用户口碑洞察 内容+人群策略优化 不同买点的内容笔记跑量赛马AI还原用户搜索路径和买点场景启发内容创作和搜索买词 ×一方数据合作 科学度量 一方数据合作，助力营销全链路 产品简介 小红书内容种草第一站，汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 为什么要在小红书做博主合作？ 产品价值 03/增值营销玩法 01/多元合作模式 02/海量优质博主 定制商单、批量商单、众测招募、内容投稿、笔记集市，5种合作模式满足内容定制、效果铺量等合作诉求 多种内容组件帮助商品售卖和客资收集（正文挂件、评论区挂件等） 覆盖30+个领域，超100万+名优质博主可供合作 04/全面数据分析 五大 05 /交易安全保障 价值体系 投前-投中-投后全链路数据体系，帮助识别好内容、圈定人群包、营销投放等需求 公开透明的价格体系赔付全流程权益保障服务 合作模式 资料包 蒲公英平台 「蒲公英官网」 产品简介 小红书一站式营销投放平台，打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 n满足客户以“产品种草、客资收集、种草直达、应用推广”为目标的多样化营销诉求，提供一体化营销解决方案n打通推搜两大场景，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，让好产品自然发光 聚光平台 一站式聚合和满足多种营销诉求 覆盖信息流/搜索场/视频内流三大场域，深度影响消费决策 移动端APP 小红书移动营销平台 n支持客户随时随地进行投放管理，解决客户在碎片化时间无法使用电脑的问题。n通过聚光PC+移动端的搭配使用，客户可以更方便地开展推广活动，大幅提升营销推广效率和体验。 -种草投放 针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透 种草投放×种草联盟 通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估 「种草联盟」产品价值 「种草联盟」最新升级 首次开放笔记颗粒度的全链路数据（原为任务维度） 「种草联盟」开通流程 「种草联盟」资料包可对外 聚光平台 「小红星产品手册」 「小红链产品手册」 -客资收集 以私信和表单为核心链路，帮助用户与商家建联进行咨询交流 推广投放：智能投放精准触达，跑量获客全面提升 按照私信留资出价，更贴近品牌生意，投放效果更有保障私信留资oCPX稳定获客成本 自动化投放提升稳定跑量 更高的跑量水平，更稳定的投放体验，更少的人力投入 「客资收集」产品全景图 线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率 客资收集× AI全天接线，解放人力高效拿量 私信通「AI小助手」产品介绍 聚光平台 智能生成话术回复，全时段高效服务用户获取客资 智能话术回复私信及意向评论 支持配置服务卡、名片获取客资 无客服场景（夜间/周末）投流 客资收集-「自动化产品」智能投放 通投自动化&简单投，简单操作自动提效 客资收集-「私信深转」高效留资 深度链接商家经营，高效转化生意结果 -种草直达 用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外交易平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转化 官方级保障 智能投放升级 -应用推广 助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具 产品亮点 适配客户 聚光平台 全站种草 投放覆盖双列信息流、搜索结果页、视频内流三大流量场域 精准触达 适配场景 竞价人群模型+聚光平台智能投放能力，高效触达TA用户，支持高级定向和已转化人群过滤 深度转化 支持保激活成本，基于客户数据可优化注册、付费等深度转化行为 应用推广-一键预约 适配场景 如游戏预约等场景，在游戏公测前希望提高预约数据，可通过此功能进一步优化预下载按钮点击和预约表单提交成本。 支持应用推广目前所有宏参01支持展示预约人数02表单提交流程高效，一键单击即可提交手机号，支持手机号后台直接拉取03 产品简介 小红书一体化电商推广平台，专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器 闭环交易-商品推广 快速展示、直接购买、用户决策速度快，持续积累人群资产，促进站内直接转化 闭环交易-直播推广 推荐模式 智能化投放（托管） 全站通投+搜索快投（双投） 通过双投模式，可实现全站智投广泛覆盖和搜索推广精准定位的综合价值，适合拿量需求大，预算相对充裕的品牌。 系统调控，提高盯盘效率 系统自动调优，提高投手盯盘效率 适合精细化运营，针对性调整词/素材/供给通过搜索可强化品牌认知，抢占品牌心智用户需求的直接表达，转化率高 无需计划堆量，系统自动帮助调控 千帆推广 全场域覆盖，更多潜力用户曝光 有利于专注优化笔记素材、直播间调控等 通过定向，挖掘潜在人群需求 ＋50% 拿量提升 资料包可对外 千帆推广 「搜索推广」产品简介 连接站内外生意场景，自动投放和智能工具提升投放效率，帮助客户有效缩短转化路径 「搜索推广」产品全景图 搜索首选小红书小红书营销必投搜索 DEEP搜索买词策略 满足成熟品牌与成长品牌的不同营销诉求 D分词性 E锁核心 E拓流量 P探蓝海 n基于产品的特性、功效、使用场景，进行搜索词的补选和补充内容的生产 n品牌词、产品词以及核心的品类词是品牌搜索营销的主阵地 n厘清用户搜索词，可分为品牌词、品类词、场景词、功效词等 n通过高转化人群或者TA人群的兴趣反选搜索词 成长品牌自下而上 搜索推广 「品牌广告」产品全景图 汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动 品牌广告×TVC宣发 「首屏曝光触达」→「搜索场域覆盖」→「明星+品牌声量引爆」，实现TVC覆盖用户全路径 品牌广告×新品宣发 「笔记/话题预热」→「吸睛大曝光宣发」→「长尾发酵」 营销场景-品宣直播 「直播前-强势引流」→「直播中-高效互动转化」→「直播后-长效发酵传播」 直播中一键进入 营销场景-搜索场域经营 「搜前蓄水」→「搜中转化」→「搜后推搜联动」 搜索场进行活动/生意转化 浏览场浏览追投 搜索主地-搜索首位品专承接 「品牌专区」产品详解 长周期品专：适配多种类型客户需求，覆盖「综合营销」「电商经营」「内容合作」「下载拉新」等长线投放诉求 「品牌专区」产品详解 短周期品专：满足「单场直播」「节点营销」等周期性营销诉求 「品牌专区」产品详解 不同词性对应不同产品形式，触达精准细分人群，最大化提升引流效率 「品牌广告产品介绍」 「企业专业号」产品简介 品牌/商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地 企业专业号-社区运营 数据洞察 搜索权益 专属身份 可查看企业专业号各维度经营数据，实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略 获取社区专属身份，申请企业身份可拥有蓝v标识，加强用户认知及信任 也称“品牌认领”，商家完成一定认证条件后，搜索品牌信息结果即可优先推荐账号展示，高效触达潜在用户，提升曝光 企业专业号-店铺经营 开通店铺 商品笔记 快速开通站内店铺，促进交易闭环，进入个人主页就可以看到商品及店铺 快速开通站内直播或店铺自播，促进交易闭环 店铺账号关联 带货直播 n企业专业号可在小红书站内开设个体工商店铺，一个有店铺的账号可以关联3个店铺子账号，关联账号不限制任何专业号身份认证。 n完成账号关联后，子账号拥有专属标签，同时主页可直跳店铺、直播、发布商品笔记，增加店铺&商品流量入口。 企业专业号-服务经营 企业员工号（KOS） 关联门店 私信通 认领线下门店，线上流量反哺线下 获客工具 咨询分 线索管理 更直接的转化链路 直观衡量服务质量 企业员工号（KOS） 小红书KOS生态潜力显现，初具规模 企业专业号可以通过员工账号（KOS）矩阵模式，在小红书进行原生线索跟进和广告投放，KOS连接品牌线上线下的生意 KOS即关键意见销售（Key Opinion Sales），相较KOL（KeyOpinion Leader），他们更具有专业的服务能力、品牌知识的储备，可以高效响应用户需求，将商家的生意在极有亲和力、专业度、人感的场域中实现闭环。 KOS四大天然优势 商家认证企业专业号后，可以通过专业号平台进行员工账号绑定，完成资质审核后即可拥有多个员工号矩阵助力生意经营。 企业专业号-商业推广 博主合作 专业投放 多元营销目标，专业系统投放 可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营,甚至可以通过KOB模式实现跨主体代投 「企业专业号」资料包可对外 产品简介 平台创作者和成长品牌的自助推广工具，助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长 自助式内容加热工具 放大原生内容 让笔记和直播在发现页按原生样式有更多展现 助力账号成长 粉丝关注量、主页浏览量目标，加速账号成长破圈 投前转化预估 笔记加热 直播加热 投前了解预估目标转化量，投放效果有预期 提升直播观看量 提升点赞收藏量、笔记阅读量、粉丝关注量主页浏览量、私信咨询量 超低门槛投放 薯条 APP端极简自助投放，最低75元起，随充随用一站搞定 产品链路 直播加热 面向创作者 面向主播 笔记加热 支持合规的各种类型笔记的加热，包括蒲公英合作笔记和商品笔记，提升笔记的阅读、点赞收藏、主页浏览、粉丝关注、私信咨询 支持所有类型的直播间加热，包括互动直播和电商购物直播，快速提升直播间观看量 薯条 资料包可对外 产品简介 面向小红书广告客户管理者的生意随身助手 一级行业在美妆个护、母婴、食品饮料、3C数码、家用电器、汽车出行、日化家清、宠物、家居家装、奢侈品、运动户外、服饰鞋包、医疗健康、珠宝配饰范围内的灵犀品牌。 首批外开范围 -「种草效果」功能详解 呈现本品牌人群资产、行业排名、站外进店等核心指标，全面了解阶段性种草成果 -「种草策略」功能详解 识别本品牌最优单品，借鉴同行优质种草案例，提升影响力 瞄定生意痛点 计算口径 注册登录 TIPS Step3 Step2 Step1 联系小红书对应直客销售获取组织ID或品牌超管邮箱/手机号输入相应字段，提交权限申请 若暂无组织 等待品牌超管审批 进度会在微