小红书商业产品手册 2026

BusinessProductsPlaybook 小红书商业产品概览 小红书一站式营销投放平台打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 小红书种草营销策略中心 汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力 小红书创作者和成长品牌自助推广工具 专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器 助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长 小红书商业产品应用路径 产品简介 小红书种草营销策略中心，在营销全链路上提供围绕SPU为核心的洞察与度量能力 产品应用 人群渗透人群的长效经营 受众优化我的营销该面向谁 趋势推荐算法挖掘兴趣点变化 买点洞察最能让用户买单 品类匹配 最能顺应市场机会 搜索洞察笔记洞察产品口碑 市场分析细分市场分析 趋势分析趋势榜单 我的人群全域人群 品牌人群资产SPU人群资产 ×种草产品解决方案 种草产品解决方案是围绕提升「SPU人群渗透和生意贡献」的核心目标，所提供的整合潜力选品、人群推荐、买点匹配、人群渗透、度量优化等营销需求的小红书全链路产品解决方案 小红书种草产品解决方案升级全景图 ×一方数据合作 一方数据合作，助力营销全链路 资料包可对外 「灵犀场景种草指南」 产品简介 小红书内容种草第一站，汇聚海量博主，多种合作模式产出优质内容，一站营销提效 为什么要在小红书做博主合作？ 产品价值 02/海量优质博主 03/增值营销玩法 01/多元合作模式 定制商单、批量商单、众测招募、内容投稿、笔记集市，5种合作模式满足内容定制、效果铺量等合作诉求 覆盖30+个领域，超100万+名优质博主可供合作 04/全面数据分析 05/交易安全保障 合作模式 资料包可对外 蒲公英平台 「蒲公英官网」 产品简介 小红书一站式营销投放平台，打通推搜场域对营销投放智能提效，提供全链路数据追踪 n满足客户以“产品种草、客资收集、种草直达、应用推广”为目标的多样化营销诉求，提供一体化营销解决方案n打通推搜两大场景，支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，让好产品自然发光 聚光平台 覆盖信息流/搜索场/视频内流三大场域，深度影响消费决策 多种智能投放优化能力、自动盯盘&排查工具，支持多种投放链路 移动端APP 小红书移动营销平台 n支持客户随时随地进行投放管理，解决客户在碎片化时间无法使用电脑的问题。n通过聚光PC+移动端的搭配使用，客户可以更方便地开展推广活动，大幅提升营销推广效率和体验。 -种草投放 针对产品买点，通过优质内容对目标人群进行反漏斗精准渗透 种草投放×种草联盟 通过外溢转化助力商家实现全营销链路分析，完善种草效果评估 「种草联盟」产品价值 「种草联盟」最新升级 首次开放笔记颗粒度的全链路数据（原为任务维度） 「种草联盟」开通流程 「种草联盟」资料包可对外 -客资收集 以私信和表单为核心链路，帮助用户与商家建联进行咨询交流 推广投放：智能投放精准触达，跑量获客全面提升 私信留资oCPX稳定获客成本 自动化投放提升稳定跑量 按照私信留资出价，更贴近品牌生意，投放效果更有保障 更高的跑量水平，更稳定的投放体验，更少的人力投入 「客资收集」产品全景图 线索营销产品解决方案，全链路保障线索获取及经营的效率 客资收集× AI全天接线，解放人力高效拿量 私信通「AI小助手」产品介绍 聚光平台 智能生成话术回复，全时段高效服务用户获取客资 智能话术回复私信及意向评论 支持配置服务卡、名片获取客资 无客服场景（夜间/周末）投流 客资收集-「自动化产品」智能投放 通投自动化&简单投，简单操作自动提效 客资收集-「私信深转」高效留资 深度链接商家经营，高效转化生意结果 「客资收集」资料包可对外 -种草直达 用户可在笔记详情页中，通过按钮直接跳转至站外交易平台完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达和转化 全域流量解锁 -应用推广 助力用户便捷获取优质应用，优化商家转化成本的营销工具 产品亮点 适配客户 全站种草投放覆盖双列信息流、搜索结果页、视频内流三大流量场域 精准触达 竞价人群模型+聚光平台智能投放能力，高效触达TA用户，支持高级定向和已转化人群过滤 深度转化 支持保激活成本，基于客户数据可优化注册、付费等深度转化行为 应用推广-一键预约 如游戏预约等场景，在游戏公测前希望提高预约数据，可通过此功能进一步优化预下载按钮点击和预约表单提交成本。 01支持应用推广目前所有宏参02支持展示预约人数03表单提交流程高效，一键单击即可提交手机号，支持手机号后台直接拉取 「应用推广」资料包可对外 产品简介 小红书一体化电商推广平台，专属小红书电商经营者的一站式营销平台，是电商生意增长的助推器和放大器 闭环交易-商品推广 快速展示、直接购买、用户决策速度快，持续积累人群资产，促进站内直接转化 闭环交易-直播推广 推荐模式 全站通投+搜索快投（双投） 智能化投放（托管） 通过双投模式，可实现全站智投广泛覆盖和搜索推广精准定位的综合价值，适合拿量需求大，预算相对充裕的品牌。 系统调控，提高盯盘效率 系统自动调优，提高投手盯盘效率 适合精细化运营，针对性调整词/素材/供给 无需计划堆量，系统自动帮助调控 千帆推广 全场域覆盖，更多潜力用户曝光 全站通投 用户需求的直接表达，转化率高 有利于专注优化笔记素材、直播间调控等 通过定向，挖掘潜在人群需求 通过搜索可强化品牌认知，抢占品牌心智 ＋50% 拿量提升 资料包可对外 千帆推广 「搜索推广」产品简介 连接站内外生意场景，自动投放和智能工具提升投放效率，帮助客户有效缩短转化路径 「搜索推广」产品全景图 搜索首选小红书小红书营销必投搜索 DEEP搜索买词策略 满足成熟品牌与成长品牌的不同营销诉求 E拓流量 E锁核心 D分词性 P探蓝海 n通过高转化人群或者TA人群的兴趣反选搜索词 n品牌词、产品词以及核心的品类词是品牌搜索营销的主阵地 n基于产品的特性、功效、使用场景，进行搜索词的补选和补充内容的生产 n厘清用户搜索词，可分为品牌词、品类词、场景词、功效词等 搜索推广 「搜索推广」资料包可对外 「品牌广告」产品全景图 汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动 品牌广告×TVC宣发 「首屏曝光触达」→「搜索场域覆盖」→「明星+品牌声量引爆」，实现TVC覆盖用户全路径 品牌广告×新品宣发 「笔记/话题预热」→「吸睛大曝光宣发」→「长尾发酵」 营销场景-品宣直播 「直播前-强势引流」→「直播中-高效互动转化」→「直播后-长效发酵传播」 强势资源引流→直播间内互动转化 营销场景-搜索场域经营 「搜前蓄水」→「搜中转化」→「搜后推搜联动」 搜索场进行活动/生意转化 浏览场浏览追投 搜索主地-搜索首位品专承接 「品牌专区」产品详解 长周期品专：适配多种类型客户需求，覆盖「综合营销」「电商经营」「内容合作」「下载拉新」等长线投放诉求 「品牌专区」产品详解 短周期品专：满足「单场直播」「节点营销」等周期性营销诉求 「品牌专区」产品详解 不同词性对应不同产品形式，触达精准细分人群，最大化提升引流效率 「品牌广告」资料包可对外 「企业专业号」产品简介 品牌/商家在小红书进行商业活动的入场券、身份表达和内容阵地 企业专业号-社区运营 数据洞察 搜索权益 专属身份 也称“品牌认领”，商家完成一定认证条件后，搜索品牌信息结果即可优先推荐账号展示，高效触达潜在用户，提升曝光 可查看企业专业号各维度经营数据，实现数据驱动运营，掌握第一手数据，迅速优化运营策略 获取社区专属身份，申请企业身份可拥有蓝v标识，加强用户认知及信任 企业专业号-店铺经营 开通店铺 商品笔记 快速开通站内店铺，促进交易闭环，进入个人主页就可以看到商品及店铺 快速开通站内直播或店铺自播，促进交易闭环 店铺账号关联 带货直播 n企业专业号可在小红书站内开设个体工商店铺，一个有店铺的账号可以关联3个店铺子账号，关联账号不限制任何专业号身份认证。 完成账号关联后，子账号拥有专属标签，同时主页可直跳店铺、直播、发布商品笔记，增加店铺&商品流量入口。 企业专业号-服务经营 企业员工号（KOS） 关联门店 私信通 认领线下门店，线上流量反哺线下 获客工具 咨询分 线索管理 更直接的转化链路 企业员工号（KOS） 小红书KOS生态潜力显现，初具规模 企业专业号可以通过员工账号（KOS）矩阵模式，在小红书进行原生线索跟进和广告投放，KOS连接品牌线上线下的生意 KOS即关键意见销售（KeyOpinionSales），相较KOL（KeyOpinionLeader），他们更具有专业的服务能力、品牌知识的储备，可以高效响应用户需求，将商家的生意在极有亲和力、专业度、人感的场域中实现闭环。 KOS四大天然优势 商家认证企业专业号后，可以通过专业号平台进行员工账号绑定，完成资质审核后即可拥有多个员工号矩阵助力生意经营。 企业专业号-商业推广 博主合作 专业投放 多元营销目标，专业系统投放 可进行以产品种草、客资收集等为目标的投放经营,甚至可以通过KOB模式实现跨主体代投 小红书一体化电商推广平台，可进行电商推广投放 「企业专业号」资料包可对外 产品简介 平台创作者和成长品牌的自助推广工具，助力笔记快速加热，直播观播起量和账号成长 自助式内容加热工具 放大原生内容 让笔记和直播在发现页按原生样式有更多展现 助力账号成长 粉丝关注量、主页浏览量目标，加速账号成长破圈 投前转化预估 笔记加热 直播加热 投前了解预估目标转化量，投放效果有预期 提升直播观看量 提升点赞收藏量、笔记阅读量、粉丝关注量主页浏览量、私信咨询量 超低门槛投放 薯条 APP端极简自助投放，最低75元起，随充随用一站搞定 产品链路 直播加热 面向主播 笔记加热 面向创作者 支持合规的各种类型笔记的加热，包括蒲公英合作笔记和商品笔记，提升笔记的阅读、点赞收藏、主页浏览、粉丝关注、私信咨询 支持所有类型的直播间加热，包括互动直播和电商购物直播，快速提升直播间观看量 薯条 资料包可对外 产品简介 面向小红书广告客户管理者的生意随身助手 一级行业在美妆个护、母婴、食品饮料、3C数码、家用电器、汽车出行、日化家清、宠物、家居家装、奢侈品、运动户外、服饰鞋包、医疗健康、珠宝配饰范围内的灵犀品牌。 首批外开范围 -「种草效果」功能详解 呈现本品牌人群资产、行业排名、站外进店等核心指标，全面了解阶段性种草成果 -「种草策略」功能详解 识别本品牌最优单品，借鉴同行优质种草案例，提升影响力 注册登录 TIPS Step3 Step2 Step1 联系小红书对应直客销售获取组织ID或品牌超管邮箱/手机号输入相应字段，提交权限申请 若暂无组织 等待品牌超管审批 进度会在微信里的「服务通知」提醒 请在销售的协助下，在电脑端登录小红书星火平台，进行组织创建、账户和协作者添加 https://mcc.xiaohongshu.com 扫码查看详情 权限添加 登录小红书星火平台，右上角请求管理-接收的请求，可统一进行权限申请审批