小红书种草值_-_产品手册

产品种草就来小红书 “产品种草”是什么？ 产品种草，就是通过口碑沟通产品的价值 通过有效的产品种草，能关联品牌认知价值和转化交易价值，日常为交易蓄水，为品牌储能；促销期加速转化。是能兼顾短、中、长期发展目标的营销手段 “种草营销”成为主要的营销方式 为什么小红书适合种草？ 原因一：更有活力的用户，更多元的内容 年轻有活力的用户，都在小红书 2.6亿+月活用户70%90后占比50%一二线城市 6900万分享者300亿+次笔记日均曝光60%+搜索渗透率 原因二：真实内容，深度影响用户的消费决策 （小红书vs.内容平台整体） （小红书vs.内容平台整体） 做好种草，也要有更好的度量 度量常见的挑战度量探索方向 涉及用户行为浅而少，噪音大 使用更深更多元的用户交互行为 目标是产品种草但只能看到笔记维度的数据 目标的是产品种草需要看到产品维度的种草数据 用户种草链路复杂多变在多个场域多个商品之间跳转 将复杂链路中的多种行为结果解构成可量化可累计的度量单位 从全数据角度提供全场域度量 有限认知内的场域度量 小红书种草度量全新探索 通过对用户深度阅读/行为的理解，将隐藏在不同场域内、不同内容、不同链路下的用户种草心智与商品直接关联 300亿+日均曝光量4亿+日均互动量 月活创作者2000万+日均发布笔记数300万+ 搜索流推荐流视频流关注流官方账号 27万已识别商品数量覆盖1.3%笔记600万+昵称词26万属性词700万+情感描述词 全新种草度量指标 TrueInterest种草值 TrueInterest让产品种草更科学 什么是“TrueInterest种草值”？ TrueInterest种草值= f（深度阅读,深度互动） 定义：用户被单篇笔记种草的主动行为表达，即笔记点击后有深度阅读行为或深度互动行为用户在小红书上被种草的典型过程，存在着深度阅读以及主动搜索、以及收藏、评论、求购、分享、关注等深度互动行为，针对这些数据进行量化就可以得出「种草值TrueInterest」。“” TrueInterest为种草营销带来了什么价值？ 投放提效 聚焦产品 全域追踪 基于更深的用户交互行为，直接拉通用户与产品的种草关系，赋能商业多角度分析 为品牌提供以TrueInterest为目标的增长和成本控制的智能投放方式，帮助广告主种草效率最大化 追踪全场域种草效果，涵盖搜索流、推荐流、视频流、关注流、官方账号下11种被种草的行为表达 TrueInterest价值一：聚焦产品 基于更深的用户交互行为，直接拉通用户与产品的种草关系，赋能商业多角度分析 TrueInterest价值二：投放提效 高效投放体系实现种草效率最大化 为品牌提供以TrueInterest为目标的增长和成本控制的智能投放方式，帮助广告主种草效率最大化 示例：聚光新增以“种草值”为目标的智能投放oCPI TrueInterest价值三：全域追踪 帮助品牌建立全域认知体系 追踪全场域种草效果，涵盖搜索流、推荐流、视频流、关注流、官方账号下11种被种草的行为表达 某预制菜，洞察新趋势 *颜色深浅表征种草值分布比例 TrueInterest产品应用场景 全面适配小红书商业产品 TrueInterest作为小红书种草探索新度量，蒲公英和聚光也已基于TrueInterest完成升级 聚光平台 蒲公英 •单笔记种草效果诊断•每日种草趋势检测•品牌种草人群画像 •度量广告种草效果 •通过oCPI快速实现种草放大 蒲公英模块1：核心数据概览-种草表现 披露“种草值”、“种草率”、“种草成本”，用于衡量笔记的种草效率 种草值 衡量每篇笔记的种草效果，帮助筛选高种草价值笔记进行广告追投，分析总结适合品牌的内容特征，持续进行内容优化。 长时间图文笔记阅读、长时间视频笔记阅读、视频完播、笔记深度互动（收藏、正向&求购评论、关注、转发、组件点击、搜索产品词等）。 用户每次阅读笔记，发生上述任一行为，即记为一个种草值。 种草率 种草率=种草值/笔记阅读量，衡量笔记种草能力。 平均种草成本 平均种草成本=蒲公英商单成交价格/种草值。 蒲公英模块2：种草表现-近期种草表现 披露种草值“日维度”趋势图，并支持查看信息流、搜索等场景下种草行为趋势 多场域种草值 应用场景 衡量笔记在不同场域中的种草效果用于辅助确定笔记投流产品 推荐场种草值 笔记在发现页信息流场景中，所获得的种草值 搜索场种草值 笔记在搜索场景中，所获得的种草值 其他场种草值 笔记在其他场景（关注页、同城等），所获得的种草值 蒲公英模块3：用户画像-种草人群 新增笔记种草人群画像披露，用于判断笔记种草人群是否与品牌TA匹配，并指导笔记投流的人群定向用户画像包含：性别、年龄、地域、用户设备、用户兴趣 应用场景：明确笔记种草用户画像 聚光：「种草值」数据展示 披露“种草值”、“种草率”、“种草成本”，用于度量广告种草效果 数据展示 聚光平台笔记投后数据披露“种草表现”，品牌可查看该篇笔记的种草值、种草成本及种草率，衡量笔记种草效果 •种草率=种草值/广告点击量，用于衡量笔记种草能力•种草成本=广告消耗/种草值，用于衡量笔记投放性价比 产品入口 聚光平台-数据报告-广告投放报表-自定义列增加种草指标（离线数据，T+1日展示） 数据展示板块 种草值展示在投放报表下广告计划、单元、创意、笔记、搜索词、SPU各个板块，均可查看种草值数据 聚光：oCPI以“种草值”为广告推广目标，优化种草投放效果 Thank You 小红书商业产品中心