小红书2025Q2品牌投放产品介绍

目录0 1平 台 简 介0 2品 牌 产 品 全 景 概 览0 3「 浏 览 场 」 产 品 介 绍0 4「 搜 索 场 」 产 品 介 绍0 5「U G C声 量 互 动 」 产 品 介 绍0 6营 销 场 景 解 决 方 案 （ 开 屏/信 息 流 ）（ 品 牌 专 区/搜 索 第 三 位/火 焰 话 题/惊 喜 盒 子 ）（ 商 业 话 题/活 动H 5 /原 生 落 地 页/贴 纸/直 播/点 赞 特 效 ） 小红书平台简介 数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年3月，其他数据截至2024年9月；分享者指过去一年有发布笔记行为的用户%用 户U G C内 容1亿+分 享 者月 均 用 户 搜 索 渗 透73%50%一 二 线 城 市小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书年轻有活力的用户都在小红书 9050%9 5后 短视频用户渗透沉浸浏览品效合一视频种草、视频带货实现品效合一+147%单月直播场次同比增长聚集流量生意爆发品牌直播、买手直播种草即转化94%刷视频、蹲直播、沉浸式体验，从种草一步到转化直播观看量同比增长+173%数据来源：小红书平台数据，2024年9月 需求在这里激发 小红书已经成为地地道道的“国民生活指南”消费决策在这里完成百元预算妈妈的礼物宝宝洗澡哭闹防晒霜短羽绒服高瘦男生春季怎么穿手机密码忘了内嵌水龙头洱海民宿推荐南山雪季到什么时候补水保湿小户型装修清明去哪里格子西装什么表值得买猫挑食 从浏览到搜索，在用户消费决策路径上种草更有效流转推荐的产品正合我意搜索之后下定决心从浏览到搜索的真实消费决策路径沿着搜索行为校准，天鹅到家线索量增长700%选品校准在小红书重点做三嫂业务（月嫂、育儿嫂、保姆）人群校准月嫂服务保姆人群“城市精致妈妈”“年轻孕期准妈”“有娃中产家庭”“城市富产中年”搜索链路校准泛搜入门怎么找月嫂精搜细节月嫂要求怎么提详搜细节天鹅到家怎么样关键结果692%保姆业务线索量环比694%月嫂业务线索量环比47%全域ROI增长数据来源：小红书数据中台，2023.10—2024.10 品牌广告全景概览 强势曝光植入品牌形象首屏首页双列浏览场FastView｜BrandMax常规开屏｜小红屏开屏信息流固定位｜动态位｜有搜必映浏览场拦截触达抢占心智搜索首位大曝光橱窗样式｜电商样式｜笔记样式｜下载样式直播样式｜氛围样式｜出框样式搜索引流火焰话题创新互动惊喜盒子/REDBox搜索场打造内容生态UGC内容生产商业话题活动H5UGC互动点赞特效｜REDLiveUGC声量互动汇集小红书强势曝光资源，浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动基础/特型样式高级组件/NNS组件贴纸样式组件基础样式高级组件/互动组件样式组件小红书品牌广告资源全景概览三卡样式｜banner样式 「浏览场」产品介绍开屏信息流 3.1开屏 黄金第一入口强曝光开屏助 力 品 牌 多 元 化 营 销 场 景 曝光力内容力互动力整 屏 沉 浸 式 视 觉 体 验 ， 高 效 提 升 品 牌/产 品 记 忆 度独 创 原 生 型 开 屏 和 互 动 型 开 屏 ， 交 互 即 体 验 ， 用 户 体 验 感 拉 满可 联 动 站 内 优 质 内 容 ， 充 分 发 挥 创 意 优 势 ， 放 大 每 一 秒 灵 感 *至 少 满 足4天 预 加 载 ， 因 客 户 原 因 导 致 预 加 载 时 间 不 足 的 缺 量 平 台 不 予补 量*部 分 产 品 对 定 向 有 限 制 要 求 ， 详 见 各 开 屏 产 品 介 绍 文 档开屏样式开屏FastView开 屏 素 材 ：•静 态 全 屏 （4 s）•动 态 全 屏 （5 s）落 地 页 支 持 ：•看 播 激 励 页 New! 开屏素材类型开屏 静 态 全 屏 ｜4 s 开屏开屏优质案例 动 态 全 屏 开屏-礼赠样式Fastview开屏*至 少 满 足4天 预 加 载 ， 因 客 户 原 因 导 致 预 加 载 时 间 不 足 的 缺 量 平 台 不 予 补 量 售卖方式•G D / C P T开屏素材•静 态全 屏•动 态 全 屏开屏画面•静 态 素 材 ： 与 常 规 静 态 全 屏 要 求 一 致•动 态 素 材 ： 与 常 规 动 态 全 屏 要 求 一 致落地页面•看 播 激 励 页（ 必 选 ）•H 5落 地 页 （ 可 选 ）看播盒子（必选）定向能力•支 持 基 础/兴 趣 定 向•支 持D M P（ 人 群 包 ） 定 向•不 支 持 分 时 定 向预加载至 少 满 足4天 预 加 载 宋 佳 代 言 搭 配 小 红 书 设 计 周I P亮 眼 素 材 引 导 用 户 点 击开 屏+落 地 页 看 播 倒 计 时 引 导 观 播Fastview案例花西子开屏明 星 加 持 开 机 观 播 ， 盒 子&活 动 页 引 导 互 动 丝 滑 缩 放 动 效 接 看播 激 励1 7 s倒 计 时 ， 持 续 观 播 C T R高 于 大 盘30%+平 均 看 播 时 长 超30s+为 品 牌 广 告 看 播 类投 放 效 率 行 业No.1看 播 人 数 超15W+活 动 期 拉 高 热 度【 投 放 及 统 计 时 间 】 ：2 0 2 5年2月【 数 据 来 源 】 ： 小 红 书 内 部 统 计 数 据 3D开屏样式开屏*至 少 满 足4天 预 加 载 ， 因 客 户 原 因 导 致 预 加 载 时 间 不 足 的 缺 量 平 台 不 予 补 量 售 卖 方 式C P T｜G D开 屏 素 材动 态 全 屏 落 地 页 面•与 常 规 开 屏 一 致 ， 支 持 多 种 落 地 页定 向 能 力•支 持 人 群 定 向 开 屏 画 面•由 出 框 元 素 、 背 景 视 频 及 品 牌 卡 三 部 分 组 成•进 入 开 机 画 面 后 ， 出 框 元 素 逐 渐 越 过 品 牌 卡 放 大 展 示 ， 带 来 「 裸 眼3D」效 果•5 s内 用 户 上 滑 或 点 击 品 牌 卡 片 ， 均 可 进 入 落 地 页 售卖方式CPT｜GD开屏素材动态全屏BrandMax样式开屏*至 少 满 足4天 预 加 载 ， 因 客 户 原 因 导 致 预 加 载 时 间 不 足 的 缺 量 平 台 不 予 补 量3s沉浸式全屏视频播放。自动识别直播间状态直播前–直播预告 展示直播前/中/后样式及行动按钮开屏开屏画面•系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路•前3秒截取视频笔记全屏播放•3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放•全程展示「一键进播」等原生直播组件直播中–头像呼吸灯&进播button直播后–直播回顾 或一键进播或开屏完播后自动进入落地页②或3s完播后，无缝衔接进入笔记详情页/视频素材有声循环播放，持续展示行动按钮落地页面•一跳：直播前/后->视频笔记、直播中->直播间•二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放页、站内页•联动首页feeds二位持续展示信息流直播前–自动进入笔详页Engagebar可一键预约直播中–视频素材继续有声循环播放 默认绑定分时优先、分时保量策略投放至少满足4天预加载首页信息流二位从落地页返回，首页feeds二位再曝光直播前/后-笔记直播中-直播卡片 定向能力••支持人群定向预加载• BrandMax案例开屏CTR：30%商卡/Banner点击10w+期间涨粉1.9w 路 易 威 登 CTR：27%总场观20w+平均看播时长37s CTR：23%总场观26w+点赞互动量76w+【 投 放 及 统 计 时 间 】：2 0 2 4年7月-2 0 2 5年2月【 数 据 来 源 】 ： 小 红 书 内 部 统 计 数 据 CTR：33%单日品牌关键词搜索增长490% 开屏小红屏*至 少 满 足4天 预 加 载 ， 因 客 户 原 因 导 致 预 加 载 时 间 不 足 的 缺 量 平 台 不 予 补 量 售卖方式C P T｜G D开屏素材•静 态全 屏•动 态 全 屏开屏画面•静 态 素 材 ： 与 落 地 页 视 频 首 帧 画 面 保 持 一 致•动 态 素 材 ： 自 动 调 取 视 频 笔 记 前5 s画 面 内 容落地页面•宽 高 比9 : 1 6的 竖 版 视 频笔记•笔 记 二 跳 支 持 站 内 页/官 网定向能力•支 持 基 础/兴 趣 定 向•支 持D M P（ 人 群 包 ） 定 向预加载•至 少 满 足4天 预 加 载 多落地页支持，满足品牌不同推广需求开屏 话 题 页原 生 落 地 页商 详 页内容传播传播品牌活动，提升用户互动活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝活 动H 5 消费转化直链站内商城&直播间，引导消费转化 备注：*年龄：仅支持个别行业强年龄定向需求，需要单独非标核价售卖开屏售卖机制策略开屏 开屏开屏分时定向能力 3.2信息流 发现页信息流-内容种草核心入口信息流矩 阵 升 级策 略 赋 能原 生 内 容 高 效 触 达 多 种 落 地 页 跳 转联 动 不 同 营 销 价 值站 内H 5｜ 原 生 落 地 页 ｜ 话 题 页 等丰 富 样 式匹 配 不 同 营 销 诉 求原 生 笔 记 ｜w o w c a r d|直 播 卡 原 生 样 式 内 容 种 草丰富前链样式–更原生更创意信息流 原 生 笔 记高 效 导 流 活 动 落 地 页wo wc a rd图 片视 觉 聚 焦 传 递 品 牌 故 事 支持跳转多种落地页–联动不同营销价值信息流 笔 记 二 跳-文 末 组 件活 动H 5话题页w o w c a r d图 片海 量 站 内 页 ， 灵 活 组 合 配 置w o w c a r d视 频 首次上线明星x品牌共创笔记形态支持信息流采买图文+视频笔记品牌露出明 星x品 牌 共 同 宣 发 引 爆 站 内 热 度覆 盖 品 牌+明 星 双 账 号 粉 丝+高 潜 人 群一篇笔记享有双账号流量支 持 关 联 品 牌 账 号 头 像 与 名 称 ， 点 击 后 可进 入 对 应 账 号 主 页支 持 常 规 信 息 流 笔 记 投 放 ， 加 量 不 加 价共创笔记–联名笔记增加品牌互动,共创外显增加品牌粘性信息流 明星x品牌共同宣发笔记粉丝与品牌⼈群联动创新互动引爆热度！明星宣发X笔记共创双列信息流图文/视频笔记展示共创信息搜索第三位 「全球奢美营销进阶！La Mer x全智贤3.8明星共创，重塑高端品牌增长范式」海 蓝 之 谜 以#解 秘 年 轻 密 码#为 主 题 ， 以 全 智 贤 全 网 率 先 入 驻 小 红 书 为 热 点 ， 创 新 推 出 全 智 贤X海 蓝 之 谜 共 创 笔 记 的 全 新 形 式 ， 并 通 过 明 星 品 专 对艺 人 账 号 和 活 动H 5进 行 引 流 ， 全 方 位 打 通 小 红 书 明 星 营 销 链 路 ， 打 造 高 端 奢 美 全 新 的 营 销 方 式全姐共创笔记，传播明星生活理念全 智 贤xL a M e r共 创 笔 记绑 定 明 星 与 品 牌 理 念 ， 收 获 双 账 号 潜 客信息流 深度绑定明星与品牌理念全智贤明星专区+博主投放扩大传播规模「 全 智 贤 」 搜 索 专 区展 示 互 动 私 域 阵 地博 主 笔 记 投 流 测 评 笔 记明 星 单 品 带 动 品 牌 理 念 宣 传搜索页、明星官号、H5活动齐发力多种形式承接，热点事件相互导流•共创笔记CTR高于大盘均值40%+•入驻加粉量级12万、搜索量提升5倍【 投 放 及 统 计 时 间 】：2 0 2 5年3月【 数 据 来 源 】 ： 小 红 书 内 部 数 据 搜索组件–直联搜索场域，提升TA人群渗透并增加品牌搜索量信息流图文+视频底部专属位置内 容 底 部 横 条b a r