小红书2024Q2品牌投放产品介绍

目录 01平台简介02开屏03信息流04品牌专区05搜索第三位06火焰话题07商业话题08惊喜盒子09生日惊喜盒子10活动H511原生落地页12贴纸13直播14点赞特效 01小红书 平 台 简 介 P A R TO N E 活得更好 内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活 年轻有活力的用户都在小红书 小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 用户带着被种草的心态，期待有用的产品信息 从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策 小红书已经成为地地道道的 小红书品牌广告-全景概览 黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景 曝光力 整屏沉浸式视觉体验，高效提升品牌/产品记忆度 内容力 可联动站内优质内容，充分发挥创意优势，放大每一秒灵感 互动力 独创原生型开屏和互动型开屏，交互即体验，用户体验感拉满 独占力 提供首刷策略，独占用户当天第一次曝光机会，全面覆盖目标用户 多落地页支持 满足品牌不同推广需求 消费转化直链站内商城，引导消费转化 活动发酵加强品牌认知，积累潜在粉丝 内容传播传播品牌活动，提升用户互动 支持分时跳转直播间 开屏导流直播间，集中曝光抢占用户心智 支持分直播时段与非直播时段跳转不同落地页，实现开屏实时导流直播间 非直播期间点击跳转指定相关页面 开屏素材类型 开屏样式 开屏素材：静态全/半屏（4s）动态全/半屏（5s） 开屏素材：静态全屏（4s）动态全屏（5s） 开屏素材：静态全屏（4s）动态全屏（5s）落地页支持：•竖版视频品牌笔记 •品牌话题页/笔详页•原生落地页/活动H5•商详页/店铺页•小红书小程序 •品牌话题⻚/笔详页/账号主页•原生落地页/活动H5•直播H5/直播间•商详页/店铺页/小红书小程序 •品牌商业话题•品牌笔记/品合笔记•（图文/视频笔记不限） 售卖方式CPT｜GD开屏素材动态全屏 BrandMax 开屏画面 •系统自动识别直播状态，展示直播前/中/后不同样式链路•前3秒截取视频笔记全屏播放•3秒完播后，自动进入视频笔记循环有声播放•全程展示「一键进播」等原生直播组件 落地页面 •一跳：直播前/后->视频笔记、直播中->直播间•二跳：视频笔记二跳bar，支持直播回放页、站内页•联动首页feeds二位持续展示信息流广告 定向能力 •默认绑定分时优先、分时保量策略投放•支持人群定向 预加载 •至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 BrandMax BrandMax案例分享 Case3｜陆仙人「买手直播」 Case1&2｜VIVO X100&S18「新机发布会」 借助Brand Max，前3s新机细节与核心卖点沉浸式展示，调动用户看播兴趣，高完播率带来超长曝光。同时直播呼吸灯和进播button持续露出，引导用户一键进入新机发布会现场，继续了解产品细节，充分种草 时尚博主陆仙人的买手直播借助Brandmax生动展示沙漠秀场之美与博主服饰品牌的风格调性，吸引大量同好用户一键进播，冲击买手榜至TOP2.实现种草交易快速闭环 TOP 1107% 进播pv创历史新高较历史大盘提升 进播率较历史大盘均值提升 68% 进播成本较历史大盘均值下降 476.9% 72% 新品搜索热度环比飙升 新品搜索热度环比提升 进播成本较历史大盘均值下降 小红屏 售卖方式CPT｜GD 开屏素材•静态全屏•动态全屏 开屏画面•静态素材：与落地页视频首帧画面保持一致 •动态素材：自动调取视频笔记前5s画面内容 落地页面 宽高比9:16的竖版视频笔记笔记二跳支持站内页/官网 定向能力•支持基础/兴趣定向•支持DMP（人群包）定向 预加载至少满足4天预加载 *至少满足4天预加载，因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量 互动开屏 售卖方式CPT｜GD 开屏素材动态全屏 落地页面品牌话题页｜原生落地页｜活动H5｜笔详页｜商详页｜ 小红书小程序等站内页 定向能力•支持基础/兴趣定向•支持DMP（人群包）定向 预加载至少满足4天预加载 开屏售卖机制策略 开屏首刷 售卖方式CPT（首刷轮） 开屏样式•常规开屏 ➢静态全屏（上滑样式｜纯展示｜原生链路样式）➢动态全屏（上滑样式｜纯展示｜原生链路样式）•小红屏 首刷说明用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告 定向能力•全量通投•定向女性 预加载 提前10天预占资源，满足7天预加载 开屏分时跳转直播间 开屏导流直播间，支持全天采买/指定时间采买 开屏分时跳转售卖方式 信 息 流 P A R TT H R E E 发现页信息流内容种草核心入口 矩阵升级策略赋能原生内容高效触达 位置优化 丰富样式 营销诉求精准切割固定位：6位动态位：6位之后 匹配不同营销诉求原生笔记｜Wowcard 升级流量分发策略多维度人群精准定向流量分发策略：流量优选｜优选触达定向服务：基础｜兴趣标签｜人群包 多种落地页跳转联动不同营销价值站内H5｜原生落地页｜话题页等 丰富前链样式更原生更创意 WOWCARD图片 变色按钮全新样式增强注意提升参与 多种落地页跳转联动不同营销价值 信息流分时新产品（试运营中） 流量策略 流量分发投放策略升级 全新触达策略：TA优选触达 高效分发策略：流量优选 提升人群覆盖的广度或行为深度与广度 以提升CTR为目标根 据 用 户 实 时 兴 趣 特 征 ， 预 估 用 户 点 击率 ，向 用 户 展 示 其 更 感 兴 趣 的 内 容，实现内容与用户兴趣特征匹配，从而优化广告投放效果 人群破圈（UV覆盖）：在特定广告投放期间，通过单元维度频控1次，使优质内容尽可能覆盖更多的人，实现人群破圈，高效提升产品的市场认知度 深度种草（N+Reach）：在特定广告投放期间，兼顾频控与频次目标，使产品内容对特定人群进行多次触达，加深用户心智。支持广告主自定义设置用户触达频次目标，通过系统能力，使得达成频次目标的用户最大化。 均分策略：物料均分 单元内物料随机分发，各物料获得相对均等的流量，无优选逻辑 用户触达次数不平衡部分用户被触达过多次，部分用户无法被触达 对同一用户进行多次触达促进品牌人群深度转化 精准定向多维度数据服务，全链路精准营销 基础定向需求 小红书04品 牌 搜 索 专 区 P A R TF O U R 覆盖搜索场景，建立品牌私域营销阵地 支持多落地页跳转 承接多类型营销诉求，高意向人群转化收口 •支持多种类型落地页，满足不同营销诉求•营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化收口 品牌空间–橱窗样式 升级点1：面积扩大，品牌拥有更大展示空间 升级点2：样式升级，兼顾氛围渲染与内容展示 升级点3：打破空间局限，支持横划交互方式 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 头部背景色纯色渐变 图片或视频形式，二选一；品牌logo和文字链可选展示点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 橱窗卡 图片形式，3～5个，卡片数量超过3个时可左右滑动查看更多点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 品牌信息区账号类/店铺类/小红书小程序类 品牌空间–直播样式 直播前：一键完成直播预约，提前锁定用户 直播中：实时直播画面同步，点击进入直播间 直播后：回放页面引流，直播活动续热 流量入口 搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 头部背景色纯色渐变 主视觉区 •直播前：点击背景区域跳转至品牌付费话题页；点击预约组件可一键预约直播•直播中：展示直播实时画面，点击直接进入直播间•直播后：点击背景区进入直播回放播放页面；点击话题组件进入活动话题页 品牌信息区 账号类/店铺类/小红书小程序类 基础品专–Banner样式 多链路转化承接多样诉求 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 多品线/产品内容布局 基础品专–三卡样式 落地页标识引导点击 物料准备简易便捷 品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 落地页图标/文案图标根据落地页类型自动适配文案自定义 售卖形式 售卖方式 根据品牌站内搜索量定价 售卖周期整月采买；整月计算逻辑:当月到次月(T-1)日 词包规则品牌词/品牌词+品类词/品牌词+产品词等品牌相关词 询价规则各品牌需单独询价，支持分品线询价 素材展示支持同一品牌不同词包展示不同素材 品牌专区精细化分组投放千词千面，所搜即所见 智能分组 支持词包智能分组：类目&产品细分支持自定义词包上传 效果优化 最大化【词包-素材】匹配度提升用户搜索体验优化后链路转化 灵活调整 结合营销Campaign，支持投中灵活调整分组 案例：「玫瑰是玫瑰」 竞价广告增粉，品专将蓄水人群承接，直播期集中爆发，增进产品销量 ⚫直播品专投放期间，单日曝光量高于平时4-5倍，直播当日曝光高于日常10倍+⚫直播品专投放期间，整体CTR84.48%⚫直播持续六小时，直播当日CTR为103.09%，品专高效引导用户转化购买⚫直播后七日点击归因GMV，较日常提升6-7倍 案例：「致知」 从直播前到直播后，品专持续承接高意向人群，聚合品牌信息，形成进店导流闭合，持续收割 案例：「祖玛珑」 双旦IP x祖玛珑，涵盖浏览和搜索全场景路径，品专收口高意向人群，惊喜盒子促进自来水传播 用户搜索 品牌专区承接活动兴趣人群，惊喜盒子馈赠礼品引发用户自然分享，反哺品牌搜索 大曝光资源开屏、信息流、搜索页集中展示活动信息，激发站内打卡、互动、参与 小红书05 搜 索 第 三 位 P A R TF I V E 品牌搜索第三位搜索场景下内容种草入口 优质位置强势卡位 位于搜索结果页首屏，强势卡位收口高潜人群 笔记优选种草升级 展示品牌官方/达人合作笔记，搭配CTR优选能力提升种草效率 原生内容高效触达 原生笔记样式展现，二跳Button满足不同营销诉求 产品样式说明 笔记二跳推广 展示位置 搜索结果页Feed流第三位展示 售卖范围 品牌词、品牌词+品类词、品牌词+产品词等品牌相关词 搜索词精准触发 样式分类 1、笔记推广样式-无二跳button2、笔记二跳推广 小红书06火 焰 话 题 搜索发现唯一流量入口抢占用户搜索路径第一步 强抓用户注意力 推荐标识抓取用户眼球 落地页原生化 支持跳转搜索结果页可联动品牌专区/onebox 品牌词联动 支持关联品牌词/品牌特有产品词 火焰话题 牵引用户至搜索结果页消费更多品牌内容 火焰话题售卖形式 售卖方式CPT（轮播） 商业位置猜你想搜第二位 落地页面相关搜索结果页 火焰话题字数不超过8个字，支持自定义 商 业 话 题 P A R TS E V E N 品牌资产沉淀阵地，定制化内容展现品牌长期内容营销阵地 多元化营销场景 多元化入口引流 支持开屏/信息流/品牌专区活动H5等入口引流 根据不同营销诉求支持搭配中通栏/视频/活动/直播等组件 多落地页支持 长期内容营销阵地 搭配中通栏/精美大图组件支持跳转留资页/活动页/小红书小程序等 品牌私域资产沉淀支持自动收录UGC笔记 多入口直达，聚合B/K/UGC笔记商业话题 品牌相关笔记沉淀内容聚合落地页 基础样式展现，支持品牌定制创意商业话题（基础样式） 创意商业话题（基础样式）话题头图：自定义图片话题名：自定义文案，与品牌相关且不超过10个字话题发起人：品牌账号昵称话题描述：自定义文案，不超过50个字话题笔记管理：可设置前10篇笔记顺序 售卖方