核心观点： 全球商务会展行业正从疫情后的复苏阶段进入稳定发展时期，但同时也面临着资源、资金、连接性和政策等方面的挑战。行业整体表现出较强的韧性，但增长速度有所放缓，且越来越受到结构性限制和外部压力的影响。
关键数据：
- 约90%的目的地报告会展活动数量稳定或增长，2025年经济价值增长率为67%，但预算增长低于2023年峰值。
- 超过一半的受访者（58%）认为其团队规模太小，无法满足工作需求，其中亚洲和大洋洲的团队资源最为充足，而中南美洲、非洲和东欧的团队资源最为匮乏。
- 约75%的目的地报告会展预算稳定或增加，但59%的目的地预算低于50万欧元，且预算增长低于2023年峰值。
- 68%的受访者报告2025年会展产生的年度经济价值超过2500万欧元，其中17%的经济价值超过5亿欧元。
- 86%的受访者报告地缘政治因素对其吸引和举办会展活动的能力产生了中等到重大影响。
研究结论：
- 行业正从单纯追求活动数量转向更加注重价值，目的地更加重视高收益活动、行业协同、参会者支出和长期经济影响。
- 协会活动在不确定时期表现出更强的韧性，持续为行业提供稳定力量。
- 二线城市正凭借高性价比、紧凑性、行业协同和参会者体验等优势，不断增强竞争力。
- 政府对会展活动的支持主要集中于直接资金或补贴、场馆和交通基础设施投资以及专门的会展战略或政策，但经济影响和投资回报率仍然是主要的政府倡导论点。
- 可持续发展、包容性和会期影响正成为核心差异化因素，但相关证据仍然不足。
建议：
- 制定稳定灵活的资助机制，支持竞标、活动举办、参会者增长、会期活动和长期市场发展。
- 投资组织能力，特别是国际业务发展、市场情报、倡导、会期设计、可持续发展和影响评估。
- 优先考虑连接性和可达性，特别是针对二线城市，改善航空连接、路线可用性和交通基础设施。
- 加强对会展活动作为经济发展、创新、贸易、人才吸引和行业增长贡献的认识，并将其与旅游政策并列。
- 建立更正式的政府支持体系，包括协调一致的支持信函、演讲者访问、政治接待、公民参与和相关部门合作。
- 改善长期影响，包括会期影响、知识交流、行业发展和可持续发展成果的测量。
- 支持二线城市利用其日益增强的竞争力，特别是在高性价比、紧凑性、利益相关者合作、行业协同和参会者体验方面，同时解决可达性和连接性限制。
