2026年全球最具价值法国品牌：奢侈品主导但增速放缓，航空航天与国防加速发展

2026 法国最具影响力及价法国150 全球最具价值法国品牌：奢侈品依然占据主导但增速放缓，而航空航天与国防领域将在2026年加速发展 时尚和奢侈品行业占据主导地位，但其增长停滞；服装和化妆品品牌的价值正在下降。 高速增长领域：航空航天与国防产业因全球需求增长而加速发展，同时机场则受益于航空运输持续复苏。 值得关注的品牌：新晋品牌中包括Ayvens、L’Or Espresso和Doctolib。 摘要 5前言 布尔南·肖维，法国品牌金融公司首席执行官 6概览 品牌评估 分析8 2026年法国价值最高的9个品牌 品牌力分析11 14 可持续性分析 法国软实力分析 16 聚光照明20 21兴业银行艾莉丝·埃尔曼特，传播总监及执行委员会委员 24安娜·伊姆伯特，品牌、赞助及内容副总裁 27 品牌金融排名（单位：百万欧元） 关于Brand Finance 建立营销与财务之间的桥梁 品牌金融公司成立于1996年，旨在连接市场营销与金融。三十多年来，我们一直帮助各类企业及组织将品牌与其财务成果相联系。 量化品牌价值 我们每年研究全球各大品牌，涵盖各行各业和各国。通过对品牌进行分类，我们每年发布超过100份报告。 独特的专长组合 全球品牌评估领导者 我们的团队在众多领域拥有经验，涵盖市场营销、市场研究、品牌战略、品牌表达、会计和税务等。 为我们技术信誉感到自豪 品牌金融（Brand Finance）是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会（ICAEW）监管的会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会（IVSC）的品牌评估咨询机构。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并且我们通过奥地利标准认证的方法论已正式获得营销问责制标准委员会（MASB）的认可。 enquiries@brandfinance.com商务咨询，请联系： press@brandfinance.com媒体查询，请联系： +44 207 389 9400www.brandfinance.com Avant-Propos 在充满不确定性的深度转型背景下，风险管理日益重要，强大的品牌是凝聚人心、建立信任、提升绩效和展望未来的关键杠杆。传统客户路径正在经历全面变革——因此其对需求的影响也在改变——而强大的品牌则能赋予企业决定性的竞争优势。当品牌得到敏锐管理，尤其是在差异化与相关性方面，强大的品牌能激励员工、引导需求、支撑定价、确保客户忠诚度、保障投资安全，并为创造更美好的世界贡献力量。 在您的品牌构思、实施和激活方面进行了大量投资。鉴于其潜在财务价值，这有助于兼顾长期与短期目标。理解您品牌的真正价值及其对企业整体价值的影响至关重要。将您的品牌资产识别为品牌价值是一项关键举措，它使您能够与组织的业务线并行管理品牌资产，从而优化在相互关联且更复杂的全球市场中的运营。这有助于制定营销和战略决策，为未来的增长和绩效建立基准。 伯特兰·肖维，法国品牌金融公司首席执行官 我们的职责是帮助客户发展其业务，通过最大化其品牌（或品牌）的价值创造潜力，例如，更好地理解优势杠杆和价值杠杆，通过价值来管理品牌资产，协助优化品牌组合，量化赞助或合作伙伴关系的影响，或谈判转让价格。为此，我们的自有研究平台，如《全球品牌资产监测》，能够评估客户对您的品牌及竞争对手在全球范围内的认知，而我们的专项研究则有助于深化这种理解并支持决策。 2026年，法国150个最具价值品牌综合价值达到5277亿欧元，同比增长1%，略有增长，反映出增长环境更加分化。奢侈品虽仍是主导产业，但在连续多年表现优异后面临放缓，与此同时，银行和能源等行业正重拾活力，得益于更佳的财务表现和更清晰的战略定位，尤其是在能源转型领域。航空航天和国防也成为关键增长引擎。面对正在发生的变革，表现最优异的品牌是那些兼具韧性、适应能力和创新力的品牌。 我们诚挚邀请您查阅《2026年法国150强最具实力和价值的品牌报告》，该报告反映了最具竞争力和发展潜力的品牌。Brand Finance团队和我本人随时准备与您交流，并协助您运用报告结果及其启示，以促进您的业务发展。 概览 概览 兴业银行受益于业绩增长、严格的风险管理以及投资者信心的增强。同样，能源和公用事业领域的品牌正在收复失地，TotalEnergies、EDF、Engie和Veolia等领导者则得益于稳定的现金流和更清晰的战略定位，以推动能源转型。 2026年，法国150个最具价值品牌总价值达到5277亿欧元，较2025年略有上升，增幅为1%。 2026年法国品牌格局呈现几大显著趋势：时尚与奢侈品领域仍占主导地位，银行业正在复苏，能源品牌重拾活力，法国持续吸引外国投资。在最具价值的法国品牌中，主要观察发现并非普遍的强弱之分，而是品牌经济高度集中，由少数具有全球影响力的品牌引领。 航空航天与国防产业已成为增长最快的领域之一，这得益于地缘政治紧张局势的加剧和防务开支的增加。空客集团位列前150强品牌中的第三位，并将于2026年成为全球最具价值的航空航天与国防品牌。在电信领域，Orange仍是支柱，Free则显著发展，而SFR则持续下滑。 时尚与奢侈品继续主导排行榜，香奈儿、路易威登、爱马仕和卡地亚位列前十。尽管在全球需求疲软的背景下该行业下滑了13%，但凭借其卓越的品牌价值、定价权以及国际知名度，它仍保持着主导地位。这种价值集中于顶端凸显了法国标志性奢侈品屋的韧性，即便在更严峻的市场环境下亦是如此。 零售业表现参差不齐：传统超市品牌持续面临压力，而Weldom、E.Leclerc和Fnac等品牌则凭借其有效的战略和产品相关性实现了增长。 法国银行品牌在2025年实现了显著改善，这一趋势在2026年得以延续，该行业的品牌价值同比增长了11%。主要参与者，如法国巴黎银行、农业信贷银行、信用合作社等 今年，无酒精饮料行业实现了强劲增长，这得益于Volvic等增长迅速的品牌，以及新进入者L’Or Espresso的加入，后者位列第120位。 品牌评估-分析 2026年最具价值的法国品牌 法国十大最具价值品牌排名仍由奢侈品行业主导，尽管该行业今年的价值出现明显下滑。香奈儿仍稳居法国最具价值品牌榜首，其价值达298亿欧元，尽管下降了12%，而路易威登则保持第二位，价值为250亿欧元，下跌了15%。这一下滑反映了在经历了一段异常增长的时期后，全球对时尚和奢侈品的需求普遍承压。 相反，工业和能源品牌展现出强劲的增长势头。空客公司表现尤为突出，排名上升五位至第八位，其品牌价值增长57%，达到235亿欧元。这一增长得益于持续的需求、更佳的财务表现以及运营执行力的提升。A320系列飞机超越波音737成为全球交付量最大的商用飞机，进一步巩固了空客的领导地位和执行能力。品牌金融公司的研究证实了这一点，该研究显示所有关键指标均有所改善，特别是在知名度、可信度和吸引力方面。 道达尔能源位列前150家企业第5位，品牌价值增长4%，达到175亿欧元。这一增长表明，尽管油价低迷，其产量持续扩张且财务稳健，从而进一步巩固了其稳定性声誉。与此同时，更清晰的转型战略以及能源业务日益增长的贡献，正助力其品牌重新定位为更具多元化特征的多能源参与者。 橙法集团位列第六，品牌价值增长2%，达到164亿欧元。其稳定增长得益于良好的财务表现、持续的网络基础设施投资以及在非洲和中东等关键地区的扩张。客户体验和网络可靠性的提升增强了品牌知名度、美誉度和用户粘性。 法国巴黎银行（其品牌价值增长21%，达到159亿欧元）也实现了显著增长，排名上升了四位。 品牌评估分析 品牌价值达17亿欧元，标志着奢侈品类品牌活力强势复苏。Bic同样表现亮眼，其品牌价值几乎翻倍增至9.693亿欧元，凭借主要品类销量稳步增长，排名上升27位至第94位。与此同时，Volvic（品牌价值增长44%至4.047亿欧元）排名上升15位至第130位，反映出其在饮料品类中的持续需求与品牌实力。 排名升至第七位，五年内首次重回前十，从而巩固了其作为稳定可靠欧洲领先银行的地位。 法国电力公司（EDF）同样跻身前十，品牌价值上涨15%，达到143亿欧元，位列第九。与此同时，随着奢侈品行业整体放缓，卡地亚（Cartier）下滑至第十名，而欧莱雅（L'Oréal）则跌至第十一名。 超越前十名，多个行业发展趋势凸显了品牌价值排名变化的关键因素。在航空航天和国防领域，泰利斯公司（Thales）上升了12位，位列第38位，其品牌价值增长39%，达到39亿欧元。这一增长反映了强劲的商业活力，得益于当前地缘政治环境，以及国防解决方案需求的增加，并在英国、印度和德国等关键市场获得了重大合同。 该排名也迎来了数个新面孔。莱文斯（Ayvens）以40亿欧元品牌价值位列第37位。澳瑞咖啡（L'Or Espresso）排名第120位，品牌价值为6.169亿欧元，得益于其产品组合的多元化、强大的定价能力，以及高端咖啡产品（如胶囊咖啡和咖啡豆）需求的增长，以及外带消费的复苏。 在数字领域，Doctolib以2.829亿欧元品牌价值位列第114位，凸显了数字健康平台持续扩张与相关性。 在增长最快的品牌中，圣罗兰美妆表现突出，几乎增长两倍后，攀升50位，位列第68位。 品牌力量分析 品牌力量分析 米其林于2026年成为法国最具价值的品牌，其品牌价值指数为93.2/100，评级为AAA+。这一进步使其首次跻身全球十大最具价值品牌之列。根据Brand Finance的研究，米其林在声誉、认可度和关键战略市场的价格接受度方面均获得卓越评分（10/10），特别是在法国、意大利、德国、英国和美国市场。该品牌在推荐和口碑传播方面也表现优异，彰显了其客户的高度忠诚度，以及在全球消费者中获得的信任与赞誉。 M6（大都会电视台）凭借92.0/100的商标力量指数，跃升至第二位。其优势在于与观众的高度相关性、对广告商的吸引力以及文化上的熟悉度。 品牌金融（Brand Finance）的研究显示，在知名度、声誉、参与度方面均获得优异成绩。 品牌力量分析 尤其对于A321neo和A321XLR机型，这强化了其高效性、灵活性和创新性的认知。空客同时保持了比其主要竞争对手更稳定的运营状态，这使得生产更加均衡，并增强了利益相关者的信心。 建议，从而强调了消费者的高度忠诚和明显偏好。 尽管其品牌价值因全国传播的经济限制而受限，M6与其公众之间牢固的联系仍在巩固其稳固的品牌形象。 空客在2026年法国最具影响力品牌排名中从第20位跃升至第3位，其BSI评分为91.5/100，评级为AAA+。该品牌凭借在商用飞机交付领域的持续领导地位以及全球饱满的订单簿，在各项关键指标上均取得进步。A320neo系列持续强劲的需求 在欧洲、亚洲、中东和美洲大陆获得重要订单的能力，进一步提升了其全球声誉和市场份额。 法国发展集团（FDJ）进入品牌力量排行榜，位列第六，其BSI评分为88.3/100。 可持续性分析 可持续性分析 2026年可持续性感知指数凸显了被视为在可持续发展方面最为积极的品牌，以及这些感知在刺激需求方面日益增长的作用。 在法国受访者中，米其林和罗致美诗表现突出，无论是在环境方面还是社会方面。米其林推广了其“全可持续发展”战略，该战略侧重于更绿色的交通方式。罗致美诗则强调包装减量和创新，这些都是消费者可见的方面。在治理方面，爱马仕位居榜首，这或许得益于其对价值链的掌控以及对其手工技艺的承诺。 路威酩轩在法国品牌中展现出最高的感知耐力价值，达20亿欧元，这得益于其致力于负责任采购、循环经济以及清晰沟通的承诺，与日益关注这些议题的客户群体保持一致。 然而，感知并不总是反映现实。香奈儿存在最大差距，达17亿欧元，这表明其努力超出了当前的认可程度。这凸显了更好地评估其举措的机会。 法国软实力分析 法国 在Brand Finance全球软实力指数的第七版中，法国位列全球第六，这一排名自